旅游 | 黑龙江哈尔滨：冰雪明星淘学企鹅火爆出圈

淘淘，我是小砂糖橘；淘淘，我是小折耳根；淘淘，我是悟空……当极地公园的“淘学企鹅”开始巡游时，现场就会响起万人喊淘淘的声音……“淘学企鹅”已成哈尔滨超级IP。

2023-2024冰雪季，黑龙江省哈尔滨极地公园以“冰天雪地大美龙江、淘学企鹅温暖极地”为主题，连续举办80场“淘学企鹅”冰雪大巡游，曝光量突破100亿。哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说，极地公园的企鹅已成为哈尔滨冰雪旅游的一张靓丽名片，带来了流量和留量。

3月21日，记者来到极地公园全新打造的南极企鹅岛，成群结队的企鹅有的闭目养神，好似沉思。有的盯着游客，仿佛要交流。有的不停戏水，精彩演绎速度与激情，吸引着游客。游客们隔着玻璃与企鹅合影、录制小视频，纷纷议论企鹅的俏皮活泼。

南极企鹅与游客在一起 极地公园供图

为了引爆哈尔滨乃至黑龙江的冰雪旅游热度，2017年，一只身背橙白相间小书包、逗萌可爱、走路姿势左摇右摆的“淘学企鹅”迅速走红。2023年7月，拥有王企鹅、巴布亚企鹅、帽带企鹅、阿德利企鹅等4种珍稀南极企鹅的全国首家极地海洋研学教育基地——极地公园淘学企鹅馆开门纳客。

据介绍，极地公园独创的“水晶大碗”贯穿淘学企鹅馆三层，游客们可以从水下、陆地、高空3个角度观察企鹅，吸引大量亲子家庭前来研学旅行。

2023年12月，“淘学企鹅”冰雪大巡游首场在极地公园举办，背着书包的淘学企鹅刚一亮相就引发围观。小朋友们一边咯咯笑，一边摇摇摆摆地学着企鹅走路。据工作人员介绍，很多游客专程来到哈尔滨，就是为了一睹淘学企鹅的风采。

南极企鹅与游客在一起 极地公园供图

哈尔滨极地公园董事长田力介绍，“不是每个人都能去南极看企鹅，所以我们让南极企鹅从极地公园里走出来，到冰天雪地巡游，以此吸引全国各地游客来到哈尔滨，赏冰乐雪看企鹅。”

这个冬天，淘学企鹅打卡哈尔滨冰雪大世界、中央大街、太阳岛雪博会、冰雪大世界、伏尔加庄园等知名冰雪景区，成为一道靓丽美景。在索菲亚教堂，淘学企鹅48小时曝光量突破7亿次；在中国雪乡，与四面八方的游客进行冰雪互动；在亚布力，淘学企鹅与奥运冠军、国宝熊猫共襄冰雪盛宴。淘学企鹅带动了冰雪消费热潮。

为了推动冰雪旅游的大发展快发展，极地公园推出了“一张寻鹅地图、四大打卡线路”，分别是“哈亚雪”线、“冰雪地标”线、“百年文化”线和“亚冬体育线”。“淘学企鹅”以自己的方式吸引天南地北的游客走进美丽的冰雪龙江。

南极企鹅与游客在一起 极地公园供图

哈尔滨极地公园通过走出去宣传推介、传统媒体与新媒体的线上线下交互宣传推介，特别是网红主播及广大游客通过短视频发布所形成的全民营销矩阵，让“来哈尔滨看企鹅”在全国游客中形成广泛共识。再加上何超琼、曾昭仪、张馨予、B太等众多名人、网红打卡极地公园，更是为淘学企鹅美誉度的传播提供了支持。

1月22日，工作人员在网上发现“排在企鹅看台后边的游客看不见企鹅”的诉求，连夜整改，搭建四面阶梯式看台，让游客们都能看到淘学企鹅，不带任何遗憾回家。此举引来广泛热赞，纷纷表示，企鹅巡游不但有热度，更有温度。

1月，11名广西“小砂糖橘”走进极地公园，参观企鹅的视频引发全国网友关注，开启了全国各地“小代表”打卡极地公园的热潮。来自宝岛台湾的“小当归”发视频说想要来哈尔滨看企鹅， 王洪新、田力马上视频回应，欢迎“小当归”来哈尔滨。这个春节，“小当归”如愿与淘学企鹅“团圆”。

南极企鹅与游客在一起 极地公园供图

据有关调查显示，有25.7%的游客是为了看“淘学企鹅”来到哈尔滨。2024年1月，《冰雪天使“淘学企鹅”》荣获中国旅游研究院“2024年冰雪文化十佳案例”。

春天，淘学企鹅巡游依然不落幕。走进极地公园，除了欣赏企鹅“淘淘”和“海豚斯基”一起表演的“淘学企鹅海豚秀” 及“淘学走天下”企鹅科普剧等精彩演出，还可以在南极企鹅岛的企鹅隧道看企鹅“水下巡游”。

随着“淘学企鹅”热度的不断增高，带动了文创产品的火爆。“淘学企鹅”冰箱贴及系列玩偶构成的7大类40多个品种颇受欢迎，引来无数游客前来购买，并荣获第四届冰城伴手礼大赛唯一金奖。

哈尔滨极地公园拥有极地白鲸、北极熊、世界首例克隆北极狼等动物资源，是国内首家全新概念的极地旅游度假区。极地公园总经理戴瑞说，极地公园将持续优化淘学企鹅IP、原创淘学企鹅表演秀、开展四季巡游、建设淘学企鹅创意中心，推出更多的文创产品和旅游项目，将一季雪花转化为四季繁华。

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