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昨天，南非—这个世界上最年轻的民主国家在上海威斯汀大饭店举行隆重仪式，面向中国媒体和旅游业界推出了其新的旅游目的地品牌。随后，南非旅游局参加了由中国国家旅游局在上海浦东新国际博览中心举办的中国国际旅游交易会，并准备从11月28日开始在中国进行巡回路演，城市包括杭州、北京、成都、广州和香港。
南非旅游局首席营销官ThembaKhumalo先生说，南非十分珍惜与中国旅游业界的特殊关系，他说：“我们正在开发大量的工具和资源以帮助中国旅行社能够更轻松、快捷地销售南非旅游目的地产品，使它们自身的业务更为成功。
这些资源包括南非旅游目的地专家培训教程“方迪”(Fundi)、南非旅游局中文网站、南非旅游呼叫中心、办公地位于南非驻华大使馆内的南非旅游局北京办公室和丰富的南非宣传材料。
他说，与过去相比，现在越来越多的中国人前往南非旅游，这不仅是由于南非已成为中国公民自费出境旅游目的国，也是南非将中国视为一个重要旅游城市的结果。
入境游客的统计数字表明，在2004年1月至6月间，前往南非的中国游客的人数增长了近50%，而且这一需求还在继续上升。在过去的12个月中，申请南非签证的数量增加了270%(从16560份增加到45250份)。
这一崭新的品牌是所有以统一南非旅游信息并在全球传达为目的的市场营销活动的核心。不过，该全球品牌针对包括中国在内的各国市场也有所不同，以使南非成为一个”必去“之地。
这一品牌建立在四大支柱之上，每一支柱都能确保使游客获得难忘的体验，它们是：
强烈的感官刺激
南非能唤醒你的所有感官。它能为游客带来独特而丰富的感受：这里既有开阔的街景，也有令人垂涎欲滴的美味，还有让您终生难忘的野生动物观赏体验。
壮丽的自然奇观
南非处处都有令人赞叹的自然奇观。这是一个一切皆有可能的地方：你可以在非洲的野外丛林里享受美味大餐；在春季看到一夜之间变成花海的沙漠；还可以在印度洋和大西洋的交汇处—好望角感受大自然的壮观。
融合与活力
南非是一个充满生机的地方，到处都洋溢着人类的活力、激情与乐观，不同的文化在这里融为一体，同时又保持了各自的特色；
人性与自由
多元的文化使南非在民族之林中脱颖而出，南非人民热爱自己的文化与历史……从古老的闪族岩画艺术到对当今自由斗士的崇敬……通过斗争赢得了和平与民主，不仅是南非的胜利，也是全人类的胜利。我们邀请您来分享这一奇迹。
中国与南非在历史上有着紧密的联系。据有力的证据表明，中国人早在1421年就来到了南非。今天，当代中国人应该作一番故地重游，看看位于凌波波省马篷古布韦和西开普省好望角等世界级的历史遗产，沿着先人的足迹亲眼目睹一下他们当年留下的遗迹。
南非驻华大使馆旅游专员ManqobaNyembezi先生说：“南非能让中国游客领略到丰富多彩的文化和传统；能使他们欣赏到不同寻常的建筑风格；可以让他们以非常低廉的价格购买到优质的钻石、金饰和其他宝石；这里有众多的高尔夫球场和一系列的观光活动；有一望无垠的非洲丛林和原野、非洲五大动物以及热情、友好的人民。该品牌就像南非自身一样，代表着博大的胸襟、热情、好客与包容性。”
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