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■ 政策 阳光下的北京冬天不寒冷
记者就冬季北京旅游市场的现状与展望问题，采访了北京市旅游局国际会展奖励旅游开发处王清
记者(以下简称记)：您认为目前北京冬季旅游市场最缺少的是什么？
王清(以下简称王)：北京旅游市场的季节性特别分明，冬季被业内称为“淡季”。但现在冬季产品正在逐渐丰富中，比如各种滑雪节以及针对老年人推出的民俗系列活动，不过这些产品还需要进一步系统化、创新、开辟特色。
记：您认为作为旅游的主管部门，应该如何让冬季旅游走出“寒冬”？
王：一方面旅游企业应不断地开发新产品，推出适合冬季市场的特殊产品。在重推冰雪、民俗产品的同时，还可以想办法抓好会议团；另一方面旅游企业可在相对比较淡的冬季，加强练内功，加强“充电”。
记：如何避免“开发景点———景点成为热点———景点萎缩”的不利局面？
王：主要还是在开发一个产品前做好“企业规划”与“市场调研”工作。了解可开发性、项目可行度。给产品正确的定位，在开发前可多方咨询相关旅游专家，深入市场调研，加强与旅游行业部门的沟通，避免盲目跟风，讲究科学、合理性。
记：怎样来寻找北京冬季旅游市场的“阳光”？
王：寻找北京旅游市场的“阳光”，还是从开发新产品，重新包装打造品牌，推出适合冬季旅游的项目来着手。找到自己冬季旅游的突破口：寻求本色，热是资源，冷也是资源。北京的冷，有其独特之处。相对东北零下20多摄氏度的冷而言，更适合冬季滑雪活动。加之北京文化化遗产资源丰富，对南方的游客还是有很大的吸引力。在参加去年香港的旅游推介中，北京打出的是“北京的冬天不寒冷”，冷是客观存在的事实，但我们要以热情的服务、有热度的项目，如庙会热、农家热炕头等来挖掘文化的内涵，以推动冬季旅游打破坚冰。
■ 画外音 期望一缕“阳光”的温度
最近一段时间，记者每次翻阅报纸有关旅游的广告，几乎都是南线、北线、出境游的旅游线路，而北京地区的线路寥寥无几，这与前三个季节出现的短线游的火热场面形成了鲜明的对比。引用中旅市场总监张大为的话说，这表明冬季旅游的“寒冰”已经悄然而至了，省内大多数景区因没有好的产品，难免遭到各家旅行社的冷遇。
虽然北京拥有丰富的旅游资源，并不缺乏新的景区景点，也并不缺乏新的休闲玩法，但多数旅游企业仅仅停留在景点的观赏性而非个人的体验性，产品“干巴巴”的，教人走马观花后却不能驻足心动。仔细分析一下来自各方的声音，有理由相信旅游也是一个展开心灵的过程，应在游山玩水间，在仰头俯首间，让心里充满“阳光”。
从心出发的旅游，严寒将在透明的“阳光”中消散。
讨论北京冬季的阳光，其实是在为寻找“阳光”敞开胸怀，不难发现，每个人都渴望“阳光”，个性的观点其实在指向一个问题：期待着能够在一个温馨动人的主题引导下，在体验性的感受中去寻找和玩味，无数个被忽略的细节。其实，阳光下的北京冬天非常美，这是所有参与讨论的人们需要传递给公众的一个共同的声音。
旅行社与景区景点是否可以通过一定的主题性策划，将现有旅游资源重新进行组合包装，突出文化，突出感悟，让原有旅游资源焕发出新的光彩，让北京冬季旅游在“太阳”的普照下度过寒冬。当游客、旅行社、景区景点都在呼唤北京冬季旅游市场的“阳光”的到来时，我们的旅游周刊也期望能以一缕“阳光”作为京城旅游的亮点，让每一个生活在和来到北京的人从北京的阳光开始，生动地、深刻地体验北京的温暖。
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