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鲸鱼既是世界上体积最大的哺乳类动物、又是温和惹人喜爱的海洋生物，国内最大的经济型连锁旅馆锦江之星今天正式将“鲸鱼”作为自己的吉祥物，向客人透露出这样一个信息，锦江之星的规模是“庞然大物”，但个性是温和的——一个提供人性化温馨服务的居家型便利酒店。
自1997年第一家锦江之星旅馆——锦江之星锦江乐园店诞生以来，仅仅过了7年多，锦江之星已达63家，客房总数8445间，分布在全国11个省市的23个城市，“到明年底，锦江之星将达到200家”，锦江之星总经理徐祖荣透露，“锦江之星华东、北方、南方、西南、华中、西北六大地区性公司已开始了全国大扩张的选址、布点、建设、开业工作”。下周，锦江之星将迎来开业以来的第380万位客人。
客房价格不超过200元，软硬件服务不低于星级酒店，甚至部分客房用品达到四星级标准，锦江之星努力为客人营造“家”的氛围。锦江之星第三代产品——浦东花木店已开业迎客。相比前两代，第三代锦江之星更加简约精致，更加注重细节，比如，牙刷、拖鞋采用便于区分的不同颜色；酒店里常见的小圆茶几加高高度并改成四方形，能兼做书桌、会客桌；开设在北方的锦江之星客房改用温暖的复合地板，南方锦江之星则用防潮的塑料地板。
今天，锦江之星还为加盟者特地制订了一份助业计划：由锦江国际集团与中国工商银行联合为加盟锦江之星的业主提供资金服务，持有产权的加盟店，工行经评估后，将提供不超过总投资50％、最长期限为5年的项目贷款，无产权的，经评估合格后，也可获得总投资额30％至50％、最长期限为5年的贷款，锦江国际集团则为加盟者提供全额连带责任担保。
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