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一群以参加外地特色文娱活动为目的的游客正日益壮大起来，他们和传统的观光游客形成了对比。有业内人士认为：这群人是旅游市场上一座尚未充分开发的富矿。
不爱风光爱文娱
在天河城上班的陈小姐爱去香港，可她对跟着旅行社去香港观光有点不屑，她前往香港的目的是：听演唱会、看艺术表演、购物。香港的浅水湾、星光大道等，她会在主要活动之余去逛逛。
陈小姐的“同类”在我们的身边不难找到。去澳门看赛车的、去珠海看航展的、去上海听音乐会或观看NBA的、去泰国见识“水灯节”的……在这群人心目中，独具特色的异地文娱活动远比当地人们耳熟能详的景点更具有吸引力。
“文娱游”令城市游“保鲜”
广东中旅订房订票中心总经理列晓明分析：新兴的对文娱活动感兴趣的游客群体，成了不少都市旅游的“保鲜膜”。
他介绍，以香港为例，自从“港澳自由行”开通以后，广东游客对香港的新鲜感下降，以往是香港游市场主流产品的观光团很快萧条。香港游如何“保鲜”？很快地，香港旅游界意识到风景并非香港的强项，必须向内地游客提供更好的“香港特产”。因此，迎合内地游客口味的购物节、演唱会、歌友会等文娱活动纷纷登场。结果，香港游保持了一定的热力，旅行社也由主要组织香港游观光团向销售文娱活动门票及配套行宿产品等业务转移。
与香港的情况比较接近，目前澳门、上海等城市也开始在风光旅游之外，凭借城市举办新颖且规格较高的文娱活动的优势，挖掘新的旅游热点。一位通过携程网购买“上海音乐会之旅”的游客直言不讳：“如果没有这场国际顶尖级的表演，我宁可去杭州也不去上海玩。”
“文娱游”招来回头客
最近，一款2000元上下的“泰国水灯节”旅游产品在广东中旅、国旅假期等旅行社里热卖，线路以展示着泰国浓郁民俗风情的年度水灯节为主题，配以通常的曼谷、芭堤雅观光行程。据了解，报名参加此线的游客中，不乏第二次甚至第三次前往泰国的人。旅行社人士表示：据观察，游客在考虑需不需要旧地重游时，新颖的节日活动往往帮助他们下定了决心。
收集一下，曾经以文化娱乐活动招揽回头客的目的地不胜枚举，如韩国泡菜节之旅、日本世界花博会之旅、日本“耐布它”节之旅、马来西亚百合之约蜜月婚纱之旅、泰国泼水节、澳门烟花晚会之旅、广州美食节之旅、贵州姐妹节之旅、洛阳龙门之声交响音乐会、洛阳牡丹节、南岳衡山国际寿文化节等等。
有旅行社人士认为：随着“自由行”客人越来越多，这些文娱活动的吸引力将越来越显出重要性。因为“自由行”客人的出游经验积累起来之后，单纯的观光不会像以前那么强烈地吸引他们。
市场需要精品“文娱游”
来自几大旅行社的信息表明，目前“文娱游”一类的产品数量还不是很多，在不同旅行社里存在产品差不多的现象。而且，文娱的主题比较狭窄，多半是某地常年举行的大型活动，如澳门赛车、香港演唱会；或缺乏个性的策划，如购物游、美食游等。
旅行社人士坦言：目前“文娱游”的策划水平还比较初级，如果想使之成为“观光旅行团”微利经营局面下的“柳暗花明”，还有大量的前期策划、组织等工作需要投入。
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