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2004年春节城市居民会如何度过？居民的消费结构和消费观念是否会有新的变化？这是众多商家普遍关注的事情。本报经济新闻中心委托东方(国际)市场研究有限公司(EMRI)所作的最新调查显示，探亲、购物和旅游仍是广州市民春节假期的主要活动，而文化消费正逐渐成为市民新宠。
调查方式：东方(国际)市场研究有限公司(EMRI)受本报委托，随机抽取了三百多位广州市民专门进行了一项专题流动街访研究，访问执行时间为1月10日，有效样本为305份，其中男性占51％，女性占49％，年龄在18~50岁之间。
本专题策划：关雅文
本专题撰文／图表搜集程维
特别鸣谢：东方(国际)市场研究有限公司
探亲购物是主要节目
春节是中国人的传统节日，本次调查显示，“探亲”和“陪家人”排在了前三位，是忙碌了一年的广州人亲情大回归的好机会。其中，对于已婚的人而言，这一点更是重中之重，74％的人选择了“探亲”，远高于单身者49％的回答。
春节也是逛街购物的好时节。广州的人均GDP已经达到五千美元左右，增长速度一直高于全国增幅，消费力强劲，既有年轻白领爱去的时尚的天河东山，也有属于大众的、经济实惠的北京路、上下九，选择余地较大。
其次，春节是属于娱乐休闲的假期，旅游、运动、打牌等是大家准备纳入安排的主要节目。
特别值得一提的是“上网”一项，未婚人群有相当比例(34％)的人将时间花在这上面，比看电视、看VCD、打麻将、打牌等活动都高，大大高于已婚人士7％的比例。他们在30岁以下的群体中占了31％，远高于40岁以上7％的比例。
海外游比例有所上升
根据以往东方(国际)的调查，长假期间一般有15％到20％的人出游，而这次的比例有三份之二强，说明旅游仍是广州人春节的一大保留节目。
与以往的调查结果相比，今年海外游的比例有所上升。选择游玩地点的人群有不同的特征，根据EMRI以往的调查，在国庆假期已婚的人群出游比例略大于单身者，但今年春节期间单身者比有家有口的人外出旅游的比例更高。另外，“有车一族”出游的比例也明显高于“没车一族”，特别是在“省内游”一项，未婚人群去省外游的比例(43％)高于已婚人士。
从统计可知，游玩的人外出天数比例较平均。其中比较特别的一点是：有36％的未婚人士，30岁以下的人群中有34％的人外出时间是7天以上，其中预计外出8~15天的年轻人有22％。另外，选择具体的出游日期跟出游的总天数相关，一般倾向于大年三十和初一在家团聚的市民更多选择较少的出游天数，多安排在初三之后。
至于出游的方式选择，自己去玩的占了一半以上，其余的跟团或不确定。至于出游的同伴，已婚人士大多选择“和家人一起去”，单身人士“和朋友／同学／同事”一起。
在钱的花费上，计划用钱在3000元以上的占了已婚人士的44％，31~40岁年龄段的有38％，41~50岁年龄段的有52％，已婚／年龄稍大的人群在出外游玩的花费明显比单身的年轻人大。
四成人餐馆吃年饭
吃，在整个春节活动期间扮演了相当重要的角色，春节是烟酒糖茶水果肉菜此起彼伏唱主角的舞台。对于家庭主妇一年中“头等大事”的团年饭，广州人将怎样安排？调查发现，六成广州人仍固守在家吃团年饭的传统。
主要选择中餐厅
去餐厅吃团年饭也是一个主要选择，如果条件许可，将有37％的人会选择去餐馆。根据广州2002年的统计，广州市常住户口人数共581万，平均每户家庭为3.57人，则广州总户数约为200万户家庭，大年三十，将有约74万户家庭携老扶幼喜气洋洋奔赴大大小小的中式餐馆。
广州人对在西式快餐店(2％)或快餐店(1％)吃团年饭的选择可以用“门可罗雀”来形容。但我们看到，受过本科以上教育的人中，却有11％的人会选择在西餐厅或快餐店，有车人士下馆子吃饭的比例(52％)则大大高于无车人士(36％)。
除了团年饭，和亲戚朋友去餐厅吃饭的比例就更高了，但主要仍然选择中式饭馆。
换部手机过年受青睐
春节，也是购物的日子，羊城节前的消费大军，主要是办年货的市民、放假的学生、返乡的民工和打工一族、外地来穗的游客。而在春节期间，东方(国际)的研究人员就一些大件物品的购买情况询问了市民，研究人员发现，未婚的年轻人将有更多机会购买以下物品，此乃商家促销的大好机会。
大宗消费品：换部新手机过年得到最多的青睐，而电脑、数码相机等数码类的家电产品也受到今年春节购物者的追捧。传统家电则相对以往变化不大。另外近六成的被访者表示并不清楚想买什么，表明春节购物也存在一定的偶然性。
礼品：礼尚往来是中国人的传统美德，水果／糖果几乎是必备的，烟酒和保健品是将近一半和三分之一强市民的选择，鲜花将是单身贵族表情达意的一大“杀手锏”，有12％的未婚人士将之视为春节的礼品，这一点在受过高等教育的人群中尤为突出。而数码产品在礼品市场则期待值不高。
购物场所：广州市民春节期间主要的购物场所在大型的超市和百货店，分别达到87％和46％，而便利店只有13％，大卖场、市场等只占3％以下。
促销方式：广州市民最乐意接受的促销方式是打折，普通市民的接受度(49％)远高于“有车一族”的26％，对于“抽奖”也有同样的现象，仅16％的人喜欢抽奖。
近65％居民选择看贺岁片
春节期间也是文化消费市场较旺的时期。这也跟近年来政府对文化产业的扶持以及广州市民在文化市场的消费支出增加相关。从花费上看，整体比往年高出一些，正逐渐成广州市民节日消费新宠。
愿意花费200~500元的占到39％，而500元之内的总共占据了八成的比例。从学历上看，愿意花费500~2000元的，本科以上学历的被访者明显多于其他学历层次。
从年龄上看，各个年龄层的市民花费意愿相差并不大，相对来说，18~30岁的年轻人和41~50岁的中年人在500~1000元的花费档次所占比例最大，可算得上是消费的主力军。另外，高收入的“有车”一族也在1000元以上的花费档次表达出更高的消费意愿。
将近65％的人会在春节期间看贺岁片，但上影院去看的人，则只有16％，反映了影院业上升的空间仍很大。租或借片看的占了23％，年轻人是看片的“主力军”，有80％的30岁以上的人会在春节期间看贺岁片。对于从网上下载贺岁片，有16％的单身人士将选择这种方式，远高于已婚人士的6％。
过半“有车一族”将看车展
游乐园和展览馆是已婚人士和“有车一族”春节期间的重要活动之一，特别是去游乐园，70％的“有车一族”对此十分感兴趣。
球类活动是最普遍的运动，是单身和年轻人的最爱。健身是仅次于打球的运动选择，其中31~40岁的人、有车的人，参加健身活动都明显比其他人群更受重视。
汽车将是今年的一大消费热点，为此，东方(国际)汽车研究部的研究人员特意加了一道题目：“假如春节期间有车展，您是否会去观看”，结果显示有22％的人会作“是”的选择，其中31~40岁年龄组的人选择比例高达33％，受过高等教育的人士有41％，都显得特别突出，而且，有车人士对车展感兴趣的程度(52％)也远高于没车人士的选择比例。
外面有外面的精彩，家里有家里的惬意。春节期间，与家人共享天伦之乐是最重要的活动，同时，也是各种商业活动的高潮。
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