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离“五一”黄金周尚有段时日，但广州的旅游市场上已经让人嗅到了硝烟的气味。与以前不同的是，各旅行社在旅游特色化方面的竞争趋势越来越明显。而且最近市场上推出的特色旅游更是别出心裁，频频吸引了众多游客的眼球：如申亚游、知青游、西关风情游等，以及五花八门的山水、民俗系列主题游。于是，广州的旅游市场在黄金周到来前，就已经掀起了一浪接一浪的出游热潮。
细分超细化求角逐市场
日前，在广州旅游市场上，西关风情之旅热闹起程、从化“知青团”报名火爆、“申亚一天游”应运诞生，无不让游客们眼前一亮。除了这些本地的特色游程外，记者从铺天盖地的旅游广告中还发现“文化北京”、“小资上海”、“寻梦阳朔”等有着特色称谓的线路。有业内人士表示，这些线路的特色品牌都有鲜明的主题色彩、新奇的卖点和固定的客源，从而让旅行社在淡季也能从中获得理想的经济效益和社会效益。可见，近期特色旅游的兴起是旅行社与时俱进的一大表现了。
此外，随着旅游市场日益成熟，旅游者也日趋成熟，他们已不满足于以往标准化的旅游产品，求新、求奇、求异，企求增添与众不同的新鲜经历成了旅游者的渴望。旅游市场的划分出现了越来越细的发展趋势，不同需求的群体在不同的细分市场上追逐不同的旅游产品。为适应旅游需求日趋个性化和差异化发展趋势，旅行社逐步调整其市场营销战略，通过细分甚至超细分市场，创新出多种特色旅游产品。
别出心裁的特色旅游兴起，对旅游者来说，是件令人赏心悦目的乐事；对于旅行社来说，也是件大好事，既开拓了市场，也增加了客源。近年来，旅游的特色化竞争趋势越来越明显。广州不少旅行社已经开始这方面的探索，开发旅游市场，结合自己的性质特点，以角逐特色旅游市场。有的旅行社在这方面还进行了大胆的尝试。
先有“精神享受”才有效益
目前，广州特色旅游市场已发展到包括亲子团、长者团、少年团、自驾车团、孝顺团、蜜月团、摄影团、狩猎团、滑雪团、烹饪团、修学团等10多个特色旅游团种。特色旅游背后潜藏着巨大的商机。但是记者在采访中了解到，旅行社推出特色旅游并非一味向“钱”看，而游客参加特色团也不是单纯为着享受刺激。特色旅游所带来的不仅仅是单纯的商业效应，而且恐怕谁也不能忽视了它所引发的社会效益。
广东中旅有关人士表示，近年，广东中旅重点开发两种“特色游”产品：一种是扶贫特色游，即对具有一定旅游资源的边远贫困地区进行旅游资源开发、包装、宣传和推广，组织游客去游玩；另一种是探险特色游，即组织游客到景色自然纯朴、生存环境恶劣、对人的生存能力提出极大挑战性的地方探险旅游。两种“特色游”各有不同的意义，扶贫特色游让一部分先富裕起来的人去感知着世上还有许多需要社会伸出援手、付出爱心去帮助的人们，要更加珍惜今天的幸福生活。这有着巨大的社会效益，为企业带来经济效益的同时也带动了贫困地区的经济发展；探险特色游主旨在于使人们的意志和体能接受一次考验，显示人类的耐力与勇敢，展示其顽强的生存能力和坚忍不拔的非凡毅力，同时在与大自然面对面的交流中，唤起人们保护大自然的意识。可见，特色旅游并非只是“玩”那么简单。
广东青旅有关人士也向记者提及，特色旅游是顺应市场需求而推出的，并不是单纯的商业运作，更看重其中的社会效益。如4月9日，广东青旅将组织50台香港自驾车团到粤西旅游四天，香港同胞将在湛江献爱心，捐款和文具给当地小学。
有业内人士表示，参加此类特色旅游的游客们对“享受”的认识更偏重于精神领域，他们希望通过旅游与天地沟通、交流、应合，得到身心的洗涤，生命的提升，自我的完成，体现自我个性和品位。特色旅游能把商业效应和社会效应两者恰到好处地结合起来，这是其他类型的旅游不容易做到的。
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