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中国、日本今年旅游市场遇福音，一是预计今年日本对华投资及商贸将创历史新高；二是自今年四月起，日本十四个城市飞往中国二十多个城市的航班每周已增至四百六十八个架次。这两大福音的降临，为两国旅游市场提供了增长空间。为此，两国今年在旅游市场上各出奇招揽生意，均想在各自入境旅游市场上大赚一笔。
中国旅游业今年雄心勃勃，力争使日本出境人数达到一千八百万人次。并将使中国成为日本出境旅游第一大目的地国家。
记者从中国国家旅游局获悉，中国政府已对日本国民实施十五天内赴华旅游免签证政策。这对普遍持有护照的日本人来说，买张机票就可出发来中国。既节省了办签证的时间，又可节省一笔签证费。何乐不为！因此中国的免签证政策大大促进了日本旅华市场的快速发展。
据知，中国今年对日旅游促销方向发生了改变，不再是日本青年旅行家们青睐的长城、故宫等名胜古迹，而是以老年客源及女性客源市场为主导的休闲个性游。缘为他们既有闲，又有钱，抓住他们，既可扩大整个市场消费需求。
一些旅行社及时抓住女性心理，向日本旅游市场推出了“魅力中国”项目，其产品为在北京大街上漫步，这样不仅可以参观历史遗迹，也可以看到新旧交融的街道和当地居民的生活。当然还包括美容及按摩。
另外，针对性的开发以体育健身为主的专项旅游市场也成为今年中国对日旅游促销的另一主页。据中国国家旅游局驻大阪办事处人士说，目前，云南、海南、厦门、上海、广东、山东、辽宁等地的高尔夫旅游已在日本市场取得了较好的销售效果。三亚、大连、青岛等地的海上运动也引起了日本旅游界的关注。
日本作为中国第一大客源市场，在争夺亚洲入境市场上也不甘示弱。他们已改往日不重视入境旅游的经济作用，力改产业政策，其表现之一是实施了《国际观光战略》，将中国大陆、中国台湾、中国香港、韩国等列为主要客源国及地区。为此放言，要把旅游业建成真正产业。把日本建成旅游大国。
日本为己设定的目标为二00七年接待外国游客达八百万人，力争保持每年百分之九以上的增长率。并把旅游促销经费增加到六十七亿五千万日元，同时采取强力措施吸引外国游客。自今年起，外国人在东京、大阪、名古屋三大都市乘坐轻轨列车、地铁、参观美术馆、观光地等入场券在内实行“一天一千日元”的特别优惠券。此外，推出地铁线路和站名用数字和罗马字表示的“实用地图”。日本还为游客降低签证费用，简化出入境手续等。
面对来势凶猛的日本“环球观光战略”，业内人士认为，在亚洲入境旅游市场“争夺战”中，日本将成为中国发展入境旅游一个新的强有力的竞争对手。
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