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8月25日9点，深交所一声锣响，云南旅游第一股、云南中小企业第一股――丽江玉龙旅游股份有限公司正式在深交所中小企业板挂牌。这是云南旅游业的"十年一剑"，它将对云南旅游的品牌战略及提升旅游企业市场竞争力产生深远影响。
作为旅游大省的行业中坚，云南旅游企业向来不乏特色，但"资金缺乏"一直是困扰旅游企业的"心病"，上市筹资无疑使这一难题迎刃而解，丽江玉龙旅游股份有限公司董事长王云说，丽江玉龙为此努力了整整十年。丽江玉龙上市后，采用向二级市场投资者定价配售方式公开发行2500万股A股，每股6．9元，发行市盈率为19．17倍，预计实际募集资金净额16006．62万元。
"公司上市是对企业运作的充分肯定，更将对云南旅游的品牌战略产生直接推动。"王云说。丽江玉龙上市募集的资金将全部投入大香格里拉旅游圈、丽江古城世界遗产论坛中心、丽江古城艺术风情休闲区和丽江古城南入口旅游服务区等几大项目的开发建设之中，全面提升丽江旅游品牌，而企业也会把主要精力转向酒店经营、组织精品旅游及专项旅游，为餐饮、购物、休闲、娱乐提供配套服务，以旅游产品多元化、旅游服务系列化改善目前过于倚重索道经营的产业格局，公司管理也将向更规范的现代企业标准昂首迈进。
虽然有证券业资深人士指出，丽江玉龙在目前股市大盘持续走低的弱势中上市未必是较好的亮相时机，但云南大学财税金融系主任郭树华认为，丽江玉龙的上市意义深远――云南旅游终于可以通过资本市场体现其品牌价值，给更多投资者与消费者更大的想象空间；旅游业人士也纷纷对此寄予厚望。云南大学商旅学院副院长吕宛青认为，丽江玉龙的上市使有形存量资产的玉龙雪山变为增量资产；丽江市旅游局副局长何贵林说，丽江旅游将借此龙头摸索出新的旅游产业经营机制，使当地丰厚的旅游文化与现代企业制度实现完美结合。
丽江玉龙旅游股份有限公司成立于2001年10月，现已发展为滇西北地区实力超强的旅游集团，业务范围涉及旅游索道、房地产、酒店、交通和餐饮。旅游索道是主体业务，年接待游客量近130万人次。
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