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11月11日，北京奥组委对奥运会吉祥物的最终“选秀”结果公布，我省大熊猫榜上有名，以晶晶为名的卡通人物形象从此将大熊猫与奥运盛事紧紧相连，将四川山水风光与体育盛事相连，以此为契机，我省抢抓奥运商机的一个重要分支———体育旅游也将走向一个新征程。
增收 大熊猫旅游带来500亿元
大熊猫成为奥运会吉祥物之后，我省旅游管理部门、相关景区、旅行社等立即行动，挖掘和扩展大熊猫的旅游品牌，“熊猫之旅”一时热闹非凡。据了解，结合大熊猫申吉成功，成都市相关单位在第一时间重点推出“纵横经纬，看熊猫还在成都”为主题的旅游精品线路，受到国内外旅游者关注，有关旅行社和景区随即联动，推出6条线路，供游客选择，这6条“大熊猫故乡游”旅游线路具体为：成都－ 都江堰－ 青城山一日游，成都－ 都江堰－ 青城山－ 卧龙二日游，成都－ 雅安－ 宝兴二日游，成都－ 卧龙－ 四姑娘山三日游，成都－ 都江堰－ 卧龙－ 四姑娘山－ 宝兴－ 雅安五日游，成都－ 都江堰－ 卧龙－ 四姑娘山－ 小金－ 丹巴－ 康定－ 海螺沟－ 雅安七日游。
商人的眼光总是敏锐而犀利的。打探到熊猫“非常非常有可能”申吉成功的消息后，10月，成都一家礼品公司的老总早已驾车在四川省内旅游城市和景区周游了一圈，“不是游玩，是进行商业踩点。”这位老总坦言，一旦大熊猫入选奥运吉祥物，他就通过与工美的合作，全面切入商机庞大的吉祥物纪念品领域。与此同时，大熊猫申吉成功，也大大刺激了我省相关旅游部门和其它众多旅游商品制作、营销企业对晶晶的热情，一场涉及研制、开发、生产、营销以大熊猫为主题的系列旅游商品的商业活动，已经拉开序幕，成都市旅游局甚至决定，立即着手在主要境外客源市场举行旅游推介会，重点推出熊猫旅游产品。
“大熊猫申吉成功，首先获益的将是我省旅游业。”四川抢抓奥运商机办公室文化项目部负责人尤先生估算：“四川如果不打大熊猫牌，旅游收入起码少一半。申吉成功从现在到2008年，大熊猫大约能为四川增加500亿元旅游收入。”
很多人还记得15年前的一场体育赛事给四川旅游带来的好处，15年前，北京亚运会，一只名为“盼盼”的卡通大熊猫在一夜之间名动亚洲。从此到四川看熊猫成为很多国内外游客梦寐以求的心事。四川省也借势从中国西部脱颖而出，在亚洲地区及全球的知名度扶摇而上。
参照 体育旅游热力四射
大熊猫的申吉成功，也为一直在从事和关注我省体育旅游的企业和人事提供了一个新的参照，很多人提出，要以本次大熊猫申吉成功为起点，开始四川体育旅游的新征程，把四川体育旅游推向一个新高度。
体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，体育旅游就是体育与旅游有机结合，使旅游者寓健身、休闲于体育运动或观赏体育中，在旅游中强健体魄和陶冶情操。体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式，更是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域。
发达国家非常重视该领域的发展。在欧美，体育旅游已经形成了巨大的市场。瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1500万人次，创汇70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯，就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。
资料显示，我国体育旅游虽然还处在起步阶段但也正在以30%至40%的速度快速发展。北京奥组委预计，北京2008年奥运会申办成功，为发展我国体育旅游产业提供了一个极佳的契机，保守估测，在筹备奥运会的7年中，仅前往北京的游客每年就将增加20%，到2008年奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次，每人最低消费5000元人民币，就可以直接创收30亿元人民币，这还不包括因“奥运卖点”而到内地其它省区深入游览的客人。
大熊猫申吉成功，可以说为推进我省体育旅游洞开了一扇漂亮的大门，作为各类旅游资源特别丰富的大省，如何借光奥运，借道体育，深入设计、开发、推销体育旅游，开辟四川体育旅游市场的新天地，成为各方思考的重要问题。
创新 打造四川体育旅游金牌
据介绍，体育游可分观赏性和参与性两种，观赏性的体育旅游是指为了观摩某项体育赛事或与体育有关的景区景点而到某一目的地旅游，如有旅行社曾策划组织雅典奥运、2002年日韩世界杯等体育界顶级赛事的相关旅游线路，以及借大熊猫申吉成功之势，策划推出“大熊猫之旅”、“藏羚羊旅途”等线路；参与性的体育旅游则是游客为了参加一些体验性运动专门而到某一目的地旅游，如到内蒙古骑马、到新疆开越野车、到澳大利亚打高尔夫球等。
业内人士指出，观赏性体育旅游和参与性体育旅游在我省都有广阔的市场，前者主要是大熊猫，这个国宝级的野生动物在世界上的名头最为响亮，现在又拿到了奥运吉祥物的美称，从旅游线路、旅游商品等方面都有极大的开掘空间；参与性的体育游开发则空间更大，我省很多景区景点的地理优势十分明显，十分适合开展体育旅游，如攀枝花利用金沙江开拓“长江第一漂”的大型漂流活动、西岭雪山等开展南北滑雪对抗赛等群体体育运动、兴文石海年年举办地下河龙舟赛等，都是以各地游客为对象的体育旅游活动，与此同时，各个城市近郊的公园、湖泊也可以开展体育旅游项目，让游客参与其中，譬如成都锦江区端午节在锦江九眼桥段举行的龙舟赛、成都游乐园的攀岩活动等，都是群众性很强的体育旅游项目，对打造城市品牌吸引游客光临都有重要作用。
不过，这些体育旅游项目都还没有形成气候，省旅游协会一位专家说，总体而言，我省旅游还处在观光游阶段，80%的旅游产值都是观光游带来的，如何将丰富的观光旅游资源与体育运动休闲项目相结合，的确还大有文章可做。这位人士特别指出，创新是发展我省体育旅游的关键，譬如攀枝花、西昌等攀西地区冬季阳光富集，国家体育局很多冬季集训点都建在此，如何将这些阳光资源、体育资源盘活，吸引游客，就很值得琢磨。曾观摩过“广之旅杯首届广东省青少年旅游运动八项全能大赛”的一位旅行社负责人表示，观光旅游资源不发达的广东，推出的这项体育旅游项目，将运动比赛和旅游融合在一起，应该说是目前最贴近国际体育旅游概念的旅游产品，这种对体育旅游的深度开发思路、模式十分值得我省相关部门和企业借鉴。
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