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黑龙江滑雪，海南晒太阳———国内冬季旅游传统的南北两极格局目前正在改变：凭借冰雪(Snow)、温泉(Spring)、阳光(Sun)、运动(Sport)和风情(Style)等系列旅游产品，四川被国内旅游专家评价“有望成长为国内冬季旅游第三极”。
冰雪产品正在成熟。2000年以来，中国(四川)南国冰雪节已连续举办5届。政府与二十几个景区共同发力，掀起每年一次的四川冰雪“风暴”。国内目前规模最大、设施最先进的西岭雪山滑雪场，去年春节7天收入逾千万元，占全年总收入的1/3。九寨沟、峨眉山等龙头景区也相继成为冰雪节主会场，并采取门票降价、宣传促销等手段拓展冬游市场。1998年举办“冰雪节”，随后演变为“冬季旅游文化节”，今年定位“冰雪温泉节”———温泉是峨眉山冬季旅游的主打牌。不独峨眉山，冰雪地里泡温泉，已是自驾车游客冬季去海螺沟的理由；西岭雪山—花水湾，则是旅行社习惯推出的滑雪—温泉线路；阳光城攀枝花，成都一家民营企业投资的红格温泉号称“规模和设计都属国内一流”。
据统计，我省已发现354处温泉(群)，比号称温泉第一省的广东还多43处。如今，四川景区“冰雪＋温泉”的旅游产品，正以每年10%以上的速度吸引游客。
即将揭幕的四川省首届冬季旅游发展大会，不但结合漂流、皮划艇等体育赛事，还将举办川滇民族民间艺术展示，多角度叫卖攀西阳光。攀枝花这个“最具潜力的阳光旅游城市”，正逐渐成为成都等地老年人过冬的选择。
一边丰富旅游产品，一边加大营销力度。12月初，四川省6大世界遗产景区在北京和广州举办冬游推介会。首次由景区、旅行社、航空公司三家联手举办“百万打造四川冬游黄金品牌”活动，共同为四川冬游促销。
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