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广东旅游业发展成就显著，已成为名副其实的旅游大省。多年来，广东的旅游创汇、旅游业总收入、入境旅游人数等主要旅游经济指标稳居全国首位。
今年11月，广东国际旅游文化节在广州拉开了帷幕。文化节不仅是广东旅游界和文化界的盛事，也是进一步贯彻落实省委、省政府建设经济强省、文化大省、法制社会、和谐广东的战略部署和加快旅游业发展的决定的重要步骤，对推动广东旅游业的发展、提升广东旅游文化的地位和品味，使旅游业成为广东新的经济增长点，都将起到不可忽视的作用。
去年广东国内游客过亿
目前，广东旅游业已具有年接待8000万海外旅游者和上亿人次的国内旅游者、创汇50亿美元以上、旅游收入1600亿元以上的综合生产能力。据统计，2004年，全省口岸入境旅游接待人数达8741万人次，接待入境过夜旅游人数1562万人次，接待过夜国内旅游者8824万人次；旅游业总收入达1664亿元，约占全国的1/4；旅游创汇53.8亿美元，占全国的1/4强。
到2004年底，全省有星级饭店1120家，其中五星级、四星级饭店分别有40家、136家，均居全国首位；旅行社777家，其中国际旅行社187家，国内旅行社590家。广州市还荣获“联合国改善人居环境最佳范例奖(迪拜奖)”，深圳市荣获联合国“全球500佳环境奖”，珠海曾经被联合国授予“世界最佳人居环境奖”。广东全省有20个市是中国优秀旅游城市。
主要指标均居全国首位
经过改革开放20年的大发展，广东旅游业“行、游、吃、住、购、娱”6大门类建设成效显箸，旅游产业体系基本形成。广东旅游业的入境人数、旅游创汇、旅游总收入等主要指标均居全国首位。据统计，1997年，广东旅游增加值占全国旅游增加值的13.6%，从1978年到1998年，旅游入境总人数累计4.863亿人次，年均增长19%；旅游创汇累计273.4亿美元，年均增长24%。全省旅游总收入从1978年的10亿元增长到2004年的1663.9亿元，年均增长20%以上。
事实上，改革开放以来，广东一直实施政府主导型的旅游发展战略，顺应时代潮流，带动了相关产业的发展，促进了以旅游业为龙头的产业链的延伸，推动了全省经济社会的全面发展。
具有区域性旅游资源优势
广东省是岭南文化的代表地区。多年来，业界深入挖掘广东的民俗、历史、宗教、艺术音乐、饮食、手工艺和现代都市文化，相继推出了一些旅游拳头产品。如连南的三排瑶寨、河源的苏家围客家乡村等民俗文化旅游景区，广州的中山纪念堂、东莞的虎门炮台等历史文化景区，广东的四大名寺(广州光孝寺、曲江南华寺、肇庆庆云寺、潮州开元寺)、陆丰玄武山、德庆龙母庙等宗教文化景区，广东音乐、潮州锣鼓乐、客家山歌、壮族山歌、粤剧、潮剧等艺术音乐节目已成为旅游拳头产品。
目前，广东全省已开发成旅游点的省级以上森林公园40个，自然保护区30个。继广州、深圳、珠海、肇庆之后，又有中山、佛山、江门、汕头、惠州及南海市进入“中国优秀旅游城市”行列，其中中山、南海市分别位居该批全国地级市和县级市的第一、二名。广州白云山和香江野生动物世界、深圳华侨城和观澜高尔夫球会、珠海圆明新园、中山孙中山故居、肇庆星湖、佛山西樵山、韶关丹霞山、清远清新温矿泉、阳江海陵岛大角湾等11家景区(点)被评为全国首批最高级别的4A级旅游区。
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广东区域旅游合作成效显著
多年来，广东省一直积极加强与周边地区的旅游合作，特别是与港澳的旅游合作。目前已有40多个国家的500多家旅行社在销售粤港澳大三角旅游区线路。国务院批准广东10城市实施144小时便利签证措施后，每年有越来越多的到港澳外国人来广东旅游。2004年，个人游在全省开放。从2003年7月28日到2004年12月31日，广东省受理个人赴港澳旅游签注申请965万人次(其中香港522万人次，澳门443万人次)，个人游占广东省赴港澳签注总数的79.4%。全省已赴香港个人游493万人次，赴澳门个人游413万人次。
此外，泛珠三角区域旅游合作已形成了区域合作工作思路，确定了合作的主要领域和方式。一年来各种区域旅游合作活动进行得如火如荼，如广东省常务副省长汤炳权亲自率队，先后赴湖南、广西和贵州进行了旅游考察与交流活动。省旅游局也已先后与广西、江西、贵州、湖南、海南、四川等省区旅游局签订了双边旅游合作协议。广东省粤东、粤西、粤北地区与邻近区域其他省市的旅游合作也同时展开，“两广六市”签订的旅游合作协议推动了区域内首个无障碍旅游区的启动。
与此同时，在政府的组织号召下，全省旅游企业积极响应，如广之旅开展的“千车万人湖南游”、广东国旅与江西方面共同组织的包机旅游、广东铁青组织的泛珠三角旅游专列“活力广东号”、“粤赣两省万人互动游”、“西双版纳风情月”等活动市场反响热烈。广东中旅、广东铁青、广之旅等旅游企业纷纷与有关省旅游企业签订了互送客源、共同包机、包专列的协议。省内各大旅行社重新组合旅游产品，推出旅游精品路线和配套旅游项目，实现了天天有包机、周周有专列、月月有节庆，不断有新亮点。
■专家视点
旅游没有差异性就没有特色
谈起广东旅游的种种现状和未来，曾在旅游局工作多年，现为恭本旅游文化传播有限公司总经理李平有着非常独到的见解。他认为，从旅游的资源角度来看，广东并没有太大的优势。资源有自然资源与人文资源之分，各地发展旅游业，最重要的是有丰富的资源。但广东，在自然资源方面不及张家界、黄山等祖国的名山大川；在历史文化方面则不及西安、北京、开封等历史文化名城。增加资源的方式之一是大造人造景观，但这并不是一个好办法，人造景观的生命周期至多不过几年。他认为，目前而言，广东旅游最缺的是对资源的整合、宣传和包装。发展旅游，没有差异性就没有特色，而文化则决定了特色。
李平告诉记者，广东旅游在国家旅游中处于排头兵的地位，为全国旅游的发展作出了很大的贡献。他认为，目前广东的旅游以商务旅游和过境游为主，这是由广东的经济水平和地理优势决定的。对于广东今后的发展，李平提出了两点看法：首先要发展以“广深珠”为核心的几市联游。广州是改革开放的前沿阵地，深圳和珠海则是在改革开放中发展起来，是改革特开放的一个神话。对于很多到广东旅游的国人来说，到广深珠三地旅游是他们广东之行的重点；其次，从旅游的发展趋势来看，会展旅游在今后将会有较大的发展。做好会展旅游，将有助于广东旅游上一个新的台阶。
打造省内游四大版块需包装宣传
对于广东旅游的现状，广东中旅新闻发言人王坚对记者详细阐述了三点：首先是旅游发展结构的不合理。目前广东省的旅游收入有2/3发生在珠三角，而旅游资源丰富的粤北、粤西、粤东却分别只占3%、6%和不足10%；其次，目前省内旅游商务产品居多，真正的休闲度假类产品少；再次，入境游中探亲访友的港澳客多，过夜接待部分很少。王坚表示，发展广东旅游要继续打造省内旅游东、西、北、珠三角“四大板块”，不能只靠旅游企业单兵作战，而需要各旅游地区进一步加强对地区旅游形象的包装宣传，需要省旅游部门积极组织各旅游企业参加各类国际国内旅游展示会、交易会和博览会，多方“叫卖”广东山水风景。
王坚对广东旅游未来的发展充满了信心。他告诉记者，区域的旅游资源加强整合后，有望成为世界新的旅游热点区域。而本届国际旅游文化节正是作为一个载体，为岭南旅游的产业升级提供了契机。他说，此次的国际旅游文化节以岭南文化为魂，凸现多样的旅游资源，对岭南旅游进行了全面的梳理和展示，并将以往各自为政的广东旅游资源以及泛珠三角旅游资源组成一个整体品牌来打响，以此提高整个旅游区域在国际上的声望。旅游节期间，数十条独具岭南特色的广东文化游线路接连推出，受到国际买家的热烈追捧，旅行社组团量大幅增长。无论游客记住的是广东的粤剧、佛山的岭南醒狮、阳江的风筝，还是广东的美食，岭南文化在旅游节中于视觉、听觉、味觉全方位的奉送，都体现了未来岭南旅游的整体整合。
与此同时，王坚还表示，在巩固港澳台等传统市场的基础上，要重点开拓日本、韩国和欧洲市场，采取“媒体介入、旅游商研修、集中促销”的策略；针对大旅行批发商介入较少的情况，可采取主动制定“大旅行商拜访计划”，树立广东旅游产品的地位和形象。而在对国内的促销中，则宜采取直接面对消费者群体的区域性和跨区域性联合促销。
岭南文化精髓应让更多外地人知道
旅游策划专家、民间文艺家武旭峰关于广东旅游的思考似乎从未间断过，他为广东的旅游所着迷，更为广东旅游的发展所忧心。他认为，广东旅游有着非常好的条件，无论从资源条件、区位条件还是交通条件上说都是十分优越的。但多年来，身为全国第一旅游大省的广东，虽一直在埋头发展旅游业，却没有把散布在全省各地的岭南文化奇葩整合成统一的旅游品牌。因此，广东给予许多外地游客的印象是不知道到广东旅游究竟能玩些什么。而这，正是广东旅游品牌概念模糊所致。
武旭峰认为，广东有着独特的岭南文化，例如西樵山的旅游文化底蕴深厚，号称是“珠江文明的灯塔”，西樵山人创造的“双肩石器”是南粤文明的实证。而珠玑巷则是中原文化和岭南文化的联结点，是珠江三角洲人祖先的发源地，是广府文化与客家文化的交汇口。再如，江门的碉楼就是一部被“物化”了的华侨文化史，它是中西建筑文化在中国乡村转型的独特见证，是一道优美而奇异的历史文化景观。像这样具有深厚岭南文化底蕴的景点对外地游客来说是非常具有吸引力的，应该为更多的外地人所知。因此，有关部门在包装推广广东旅游时，应该多站在旅游者的角度来发现岭南的风光之美和岭南独特的文化精髓，让更多外地游客知道广东究竟有哪些地方是最值得玩的。
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