春天的北京迎来了旅游产品推广的高潮，2005年3月29日，澳大利亚旅游局携其全新品牌——“澳大利亚 别具光芒”登陆中国。
据悉，2004年，中国赴澳游客实现了高达43％的突破性增长，此次澳大利亚旅游局的全新品牌推广活动旨在吸引更多的中国游客，使澳大利亚成为中国消费者最向往的旅游目的地。
“我们启动‘澳大利亚 别具光芒’为主题的全新市场策略，将澳大利亚定位为国家的品牌象征，远远超出了一个单纯的旅游目的地的范畴。借此将澳大利亚绚丽缤纷的光芒、得天独厚的环境和多姿多彩的生活融会贯通。新品牌的主题源于澳大利亚丰富绚丽的自然光芒。澳大利亚风景如画、海天一色，阳光照耀之处都绽放万丈光芒。极富感召力的国土孕育出澳大利亚人民真诚、坦率、乐观的性格——这正契合了我们希望捕捉到的感觉，并将其融入在中国市场品牌推广活动的内涵和主题中。为了诠释这一主题，我们在向世界各地市场介绍新品牌的时候都启用了‘澳大利亚 别具光芒’这个口号，从而保持了市场策略的一致性和连贯性。”澳大利亚旅游局亚洲区总经理麦哲伦先生如是说。
澳大利亚旅游局的新品牌推广活动，还将涵盖电视、户外广告及澳大利亚旅游局全新的中文网站，‘澳大利亚 别具光芒’电视广告片将于3月29日和3月31日分别在北京和上海的电视频道中播出。
| | 澳大利亚旅游局东半球行政总经理麦哲伦(Greig McAllan)先生在品牌发布会上致词 |
澳大利亚旅游局和中国东方电视台文艺频道联手打造大型纪录片——“激情穿越炫影澳洲”，该摄制组将于4月中启程前往澳大利亚实地采访拍摄，全面展示澳大利亚的文化、生活及旅游资源。
此次赴澳采访团一行18人将从4月12日至5月15日展开为期33天的穿越行程，足迹遍布澳大利亚的六个州和领地。同时借助网络和平面媒体的号召力和影响力，全国网民和北京、上海及广州的消费者也能够及时感受和领略澳大利亚的风采。
“澳大利亚 别具光芒”图片摄影展将于4月4日在北京东方新天地 “庭苑新天地”中庭开幕。本次摄影展的照片全部都是澳大利亚摄影师和多位中国摄影师赴澳大利亚拍摄的经典作品，摄影展为期一周4月4日至10日。
根据统计数据显示，2004年中国赴澳游客累计为251,300名。高达43％的显着增长预示着澳大利亚对中国旅游市场具有极大的吸引力。全新的品牌推广活动建立在强劲增长趋势基础之上，我们预期通过新品牌展示不同侧面的澳大利亚，将吸引更多的中国游客赴澳。”
| | 澳大利亚旅游局中国区总经理兼首席代表邓李宝茵(May Tang)在现场 |
澳大利亚旅游局中国区经理兼首席代表邓李宝茵女士表示：“中国市场以空前的速度增长，同时，中国游客对境外旅游目的地的品味也在迅速提升，甚至赶超亚洲乃至世界其它发达地区的成熟市场。为了更好地了解吸引中国游客的关键因素，澳大利亚旅游局展开了一系列调研，从而准确掌握中国游客的喜好以及吸引他们赴澳的真正原因。澳大利亚为中国游客提供出色的大自然旅游体验和活力四射的现代化都市享受，无论是动感十足的大都市，还是回归自然的度假村，都能满足各类游客的不同需求。对此我们信心十足。身处变幻莫测的市场，惟一不变的致胜法则就是时刻与中国市场保持共鸣”。
看来不温不火的澳大利亚将在2005年春天开始“高烧”。这为竞争激烈的中国旅游市场格局凭添了一道绚丽的彩虹。
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