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旅游资源大省浙江如今有了贴切代表其旅游形象的主题口号“诗画江南，山水浙江”和标志。
浙江旅游资源量大面广，种类齐全，山、湖、河、海、洞、林、瀑、石动静兼备，神奇壮观。清秀的莫干山、明秀的西子湖、奇秀的雁荡山、旷秀的千岛湖，令人流连忘返。在浙江灵秀的山水中或有名人故迹，或有遗作名篇。白居易、苏东坡，灵隐寺、金华观，神韵山水有情有意、如诗如画。“诗画江南，山水浙江”这一主题口号以简练的语言充分提示了浙江旅游的本质特点与形象――山水见长，文化著称，江南山水与文化相互交融，相得益彰。
浙江旅游形象标志构思巧妙，寓意深刻，手法新潮，艺术性高。它采用单纯的兰、白二色，具有实用性和视觉冲击力强等特点。标志以西湖、钱江潮这两大闻名中外的浙江旅游资源为具体形象，具有浙江旅游的特殊性、典型性与代表性。同时与形象口号相辅相成，淋漓尽致地刻画出了浙江旅游蕴含的客源如潮、形势如潮、趋势如潮的美意与深意，体现了浙江旅游界与浙江人民的美好心愿。
据介绍，本次面向海内外的征集活动得到了社会各界的高度关注和热情参与，在短短的两个多月时间里，评选委员会共收到来稿8210件，应征稿遍及除西藏之外的所有省、市、自治区，同时还收到德国、日本、菲律宾、马来西亚等国家的来稿。投稿人年龄最大的83岁，最小的只有7岁。经过评委会专家的认真评议、筛选和数轮投票以及公证，杭州的王宪诞中选旅游形象主题口号，中选的旅游标志由浙江广策广告公司的陈卫设计。
浙江省旅游局市场开发处方敬华处长介绍说，随着旅游主题口号和标志的诞生，旅游局已经决定投入近千万元的资金，从明年开始全面加强浙江旅游形象的宣传。主要内容包括在北京、上海、杭州的机场和外省进入浙江的高速公路上设置印有宣传口号和标志的大型形象宣传牌，委托专业的广告公司和影视公司拍摄展示浙江旅游的形象片和广告片并在中央电视台黄金时间播出，在浙江的旅游宣传品上使用统一标志等，以达到“让浙江走向世界，使世界了解浙江”的目的，促进浙江旅游业的快速健康发展。 | 
