郎酒核心产品节前停供

北京商报讯（记者 肖玮 武媛媛）释放涨价信息后宣布停供，郎酒春节前实行“维稳”战略。1月14日，业内有消息显示，四川古蔺郎酒销售有限公司（以下简称“郎酒”）于1月12日下发《关于停止四川、重庆区域部分产品订单接受与发货的通知》，该文件指出，根据市场发展需要，经公司研究决定，即日起，停止四川、重庆区域经销商红花郎（10）、红花郎（15）、青花郎的订单接受与发货。

值得一提的是，在宣布此次停供前几天，郎酒刚对旗下产品进行价格调整。北京商报记者获悉，自1月15日起，郎酒的核心大单品渠道、终端将执行2018年价格体系。其中，53度500ml红花郎（10年）为458元、53度500ml红花郎（15年）为698元、53度500ml青花郎（20年）为1198元、42度500ml郎牌特曲鉴赏12为498元。此外，45度100ml小郎酒则将逐步调整至30元/瓶。对于郎酒涨价停供两手抓，业内有分析称，郎酒旨在利用销售旺季对部分市场的产品进行调整，推动库存消化，为之后进一步挺价做前期准备。

据了解，红花郎和青花郎是郎酒的酱香代表产品，浓香代表是郎牌特曲，兼香代表为小郎酒，四款产品涵盖3种香型，产品线梯度覆盖高端、次高端、中高端到低端价格带。近一年来，郎酒试图通过加大形象广告投入、频繁提升产品价格、旺季期间停止供货等方式，推动产品结构上移，抢占市场份额，但红花郎和青花郎在各自的价格带均面临劲敌。在高端价格带，青花郎难以撼动茅台、五粮液等全国性名酒的市场地位；在次高端价格带，红花郎则面临剑南春、汾酒、水井坊、洋河等强势对手。

对此白酒行业专家指出，郎酒经过2017年的调整后，2018年将面临更多的考验。宣布涨价后停供，是在推行阶段性“维稳”战略，意图保持库存的良好状态。但需要注意的是，郎酒曾提出力争2019年上市的战略目标，目前背负压力的郎酒，如果今年想要通过多次挺价，加大渠道压力以实现销售冲量的话，还不具备很好的市场基础。