受困产品结构 青青稞酒2017年预亏1.1亿元

北京商报讯（记者 刘一博 实习生 李洁）1月30日晚间，青青稞酒发布业绩预告修正公告称，公司2017年实现营收较上年同期下降8%-10%，净利预计为-1.1亿元至-8500万元。而2016年该公司实现营收14.37亿元。青青稞酒表示，亏损主要原因是收购成中酒时代酒业（北京）有限公司（以下简称“中酒网”）形成的商誉将全额计提商誉减值约1.80亿元，公司持续盈利能力未发生重大不利变化。

北京商报记者了解到，2015年青青稞酒斥资1.4亿元收购中酒网90.55%的股权，试图借助中酒网电商平台发展线上渠道，解决其产品在甘肃、青海等线下渠道发展受阻的情况。但由于中酒网长期以来一直处于亏损状态，给青青稞酒业绩造成较大影响。青青稞酒方面称，目前中酒网正在不断转型和探索新模式，2017年下半年中酒网的新业务中酒云图已经获得了1500万元的外部融资。

此外，产品迭代和销售政策的调整，也是造成青青稞酒业绩亏损的一大原因。据了解，青青稞酒业旗下自有品牌青稞酒2017年收入同比下降7%-9%，而上年同期收入为13.05亿元。且2017年青青稞酒加大品牌推广和宣传力度，使得广告费和市场费用增加了8000余万元。

业内人士表示，青青稞酒未来需要在产品方向上进行调整，继续完善传统青稞酒、葡萄酒和低度青稞酒产品线等。营销策略需要由原来以渠道为中心转到以消费者为中心，增强品牌在消费者中的影响力，以此来提升整体竞争力。