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洲际拟收购奢华品牌
2018-02-27 16:10 北京商报网   

 近日,洲际酒店集团公布了2017财年的关键财务数据,并宣布计划收购一家奢华酒店品牌,以增强洲际酒店集团在高端酒店市场的竞争力。作为国际酒店巨头之一的洲际酒店集团,虽然有众多酒店品牌,但奢华酒店品牌却只有洲际酒店本身。业内人士表示,作为国际酒店巨头之一的洲际酒店集团,在奢华酒店品牌的竞争力上存在空白。随着高端酒店市场竞争的愈发激烈,洲际酒店集团作为上市公司,在业务增量减速的情况下,需要补强高端酒店品牌序列。

拟收奢华酒店品牌

随着2017年财务数据的发布,洲际酒店集团的发展方向也进一步明确。与此同时,洲际酒店集团宣布,计划收购一家奢华酒店品牌,以增强集团在高端酒店市场的竞争力。

洲际酒店集团CEO Keith Barr 表示:“相比打造一个全新的品牌,我们更希望能收购一个规模较小,但是拥有足够特色,能够吸引消费者的酒店品牌。目前有一些符合我们标准的对象,已经开始和他们进行接触了。”

“现在是一个非常合适的时机,我们有机会用合理的价格来扩充品牌组合。”Barr直言:“一个合适的奢华酒店品牌可以产生光环效应,从各个方面帮助我们,增强我们在奢华酒店领域的竞争力,吸引更多商务游客。”

据了解,洲际酒店集团旗下拥有多家高端酒店品牌,其中包含奢华酒店品牌的洲际酒店及度假村,华人专属定制豪华酒店品牌的HUALUXE华邑酒店及度假村,高档酒店品牌的皇冠假日酒店及度假村,精品酒店的英迪格酒店等酒店品牌。事实上,虽然洲际酒店集团品牌种类较多,但奢华酒店只有洲际酒店及度假村。业内人士指出,相对于其他国际酒店集团来说,洲际酒店集团在超高端酒店品牌的竞争力方面确有不足。据全球酒店行业权威媒体美国《HOTELS》杂志公布的全球酒店集团排名中指出,排名第一的万豪酒店集团旗下除了拥有若干高端酒店品牌,还拥有奢华酒店品牌丽思卡尔顿,而排名第二的希尔顿集团旗下则拥有华尔道夫酒店。相比之下,洲际酒店集团在超高端酒店品牌并无与之媲美的酒店品牌。

除了收购以外,洲际酒店集团还计划将旗下一个品牌转型为奢华酒店,主要针对欧洲、中东、非洲和亚太地区。Barr 表示,将现有的酒店品牌改造成高档奢华酒店品牌,比创造一个全新的品牌更加容易,他表示:“改造现有酒店的成本更低,速度也更快。”

在华曾面临撤牌风波

事实上,洲际酒店集团一直加速在中国市场的扩张。公开资料显示,2016年洲际酒店集团大中华区开业酒店共271家,在建酒店222家。而2016年上半年洲际酒店集团在大中华区的新签约酒店数量更是达到历年新高,总共新签约33家。2017年上半年, 洲际酒店集团大中华区开业酒店303家,在建酒店数量达到262家。而到2017年三季度,共有316家已开业的酒店,另有285家酒店在建。

在华的快速扩张也为洲际酒店集团的财务报表带来了回报。根据最新的财务数据显示,2017年,洲际酒店集团全年销售额增长了4%,达到18亿美元,税前利润为7.68亿美元,同比增长14.7%。RevPAR(每间可销售客房收入)同比增长了2.7%,其中四季度增长了4%。洲际酒店集团表示,预计到2020年将会降低总计1.25亿美元的成本,这些节省的资金将用于对业务进行再投资。

但发展过快的背后,洲际酒店集团在华也面临撤牌危机。据了解,洲际酒店集团已于2018年1月1日退出北京金融街洲际酒店管理,部分客房变为写字楼。长沙皇冠假日酒店于2017年12月7日也退出洲际酒店集团管理。

细分市场加码高端

随着高端酒店市场趋于饱和,国际酒店集团品牌一直在走转型之路,洲际酒店集团也在竞争激烈的酒店市场中谋求新模式的发展。2017年11月底,港中旅与洲际酒店集团签署战略合作协议,共同开展特许经营,其中主要针对洲际酒店集团旗下部分高端酒店品牌及中端品牌。签约后,港中旅将与洲际酒店集团大中华区共同推出全新特许经营+第三方管理模式,预计到2020年将有20家高端和中端酒店采用这种模式。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱表示,轻资产的管理公司是依靠品牌输出管理收取管理费,而洲际酒店集团相对高端的品牌是洲际酒店,在全球和中国已经布局发展不少。考虑到同一城市同一品牌不宜发展太多以避免争夺同一细分市场的客源,所以增加高端品牌是必由之路。

酒店产权网联合创始人冯少辉坦言,洲际酒店集团作为上市公司,在业务增量减速的情况下,寻求并购来提高业绩也是需要的。“作为洲际酒店集团来说,即使收购,也会尽量保留原有品牌的团队。” 针对于高端酒店的发展,还有业内人士坦言,实际上高端酒店品牌不仅仅是收购那么简单,酒店品牌尤其是高端品牌的建立需要长时间的培育,其次还要进行会员系统的调整等,显然除了面对竞争,洲际酒店集团高端之路还有很多工作要做。

 

责任编辑: 江昕 TQ001
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