国际业务持续上涨 Booking在华野心加大

北京商报讯（记者 关子辰）2月28日凌晨，全球最大在线旅游集团Booking Holdings Inc（原Priceline Group）发布2017财年第四季度和全年业绩报告。报告显示，Booking在 2017财年第四季度国际业务持续上涨。同时，北京商报记者还了解到，这是Priceline集团更名Booking Holdings Inc以来的第一份业绩报告。有业内人士分析指出，随着中国旅游市场的发展，Booking也将会更深度布局中国市场。

据Booking发布的2017年财报显示，第四季度利润为28亿美元，同比增长22%，其中国际业务占24亿美元，同比增长23%，集团全年毛利124亿美元，同比上年增长21%，国际业务全年毛利111亿美元，同比增长22%。恰恰也是在今年北京时间2月21日，Priceline集团正式更名为Booking Holdings Inc，并将业务重心向Booking品牌倾斜。“如果从国际市场的竞争格局来看，比如在上海和东京等城市，相比Priceline.com，人们更熟悉Booking.com。”该集团高管明确表示。

实际上，Booking很早就试图进入到中国市场。2014年8月，该集团就宣布以5亿美元投资国内最大OTA携程，并在一年内增持至10%股份，2017年又投资美团点评。值得注意的是，该集团CEO Glenn Fogel曾表示，中国引领着全球旅游业的发展，如果在中国市场争夺不了一席之地，那么就会处于劣势。显然中国已被列入主要竞争市场之一。

Booking首席营销官此前在接受媒体采访时表示，Booking很重视中国市场，将提供更好的服务。Booking已联合微信开发了每日特惠微信小程序，会在小程序上给游客一些限时特惠的旅行选择。此外，北京商报记者还了解到，Booking还将通过APP的设计、市场营销等方式，提高游客对品牌的认知度。

不过，Booking虽然很早进入中国市场，但在中国市场依然面临较大竞争压力。2017年，Booking就曾在中国市场遭遇过消费者投诉。此外，作为国际短租巨头Airbnb也在2017年公布了中文名字爱彼迎，并加大市场拓展力度，显然，国际在线旅游网站都在瞄准中国市场。业内人士分析指出，不排除下一步Booking将在中国市场有所动作，但国外企业在华竞争都将面临技术和资源的双重挑战。