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华润啤酒盯上喜力探路高端
2018-03-12 10:00 北京商报网   

 近日业内传出消息,中国最大啤酒生产商华润啤酒正洽购喜力在华业务,交易价可能超过10亿美元。对此,北京商报记者向两家企业求证,截至发稿前,喜力啤酒中国区负责人表示“不便回应”,而华润啤酒尚未回复。不少业内人士认为,不管这一收购能否达成,华润啤酒对高端市场的野心已非常明显。

据消息人士透露,华润啤酒的收购可能涉及到喜力位于广东、海南和浙江的啤酒厂,以及喜力在中国的经销业务等。北京商报记者了解到,华润啤酒在中国啤酒市场上占据约25%的份额,主打低价啤酒市场。创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司,目前为全球第二大啤酒酿造商,于1983年进入中国市场。据喜力2017年财报中显示,公司全年实现营收219.08亿欧元,同比增长5.4%。但该公司亚太区总销量是所有区域中惟一呈负增长的,喜力方面表示,“喜力品牌的销量在中国承受压力”。

据北京商报记者了解,根据每升售价不同,啤酒可分为高档、中档和经济型三类,单价分别为38元/升、19元/升和6元/升。受到消费升级的影响,2011-2016年间,高档啤酒的年销量由每年147.84万千升攀升至368.57万千升,复合年均增长率远高于中档啤酒和经济型啤酒。

尽管华润啤酒发展态势良好,但是其品牌一直缺乏高端产品。早在去年,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海就提出,啤酒行业将呈现低速增长、品牌价值化、产品高档化和生产集中化等趋势。华润雪花在高档啤酒方面,与主要对手相比仍存在一定差距,未来努力方向是抓住消费升级的战略窗口期。而此次与华润啤酒传出“绯闻”的喜力,主要优势在于高端品牌和高端品质。从价格上来看,喜力啤酒的售价约为华润雪花啤酒的3倍。

对此,业内人士表示,若此次华润雪花成功“牵手”喜力,将加速抢占百威英博等品牌市场份额,并加快华润啤酒布局国际化市场。但喜力啤酒在华多年只占1%市场份额,近年来,啤酒品牌商们都纷纷布局中高端产品线,如嘉士伯欲花重金在中国市场推广乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌;百威英博在武汉建精酿啤酒厂提高产能,以及拥有高端黑啤品牌健力士在中国内地地区的独家运营权等,华润雪花欲借喜力在国内高端啤酒市场分得一杯羹并不乐观。

责任编辑: 江昕 TQ001
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