获美团点评投资 喜茶今年谋“出海”

在登上美团外卖平台后不久，喜茶又获美团点评旗下资本亲睐。4月25日，北京商报记者获悉喜茶已完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，龙珠资本创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事。喜茶相关负责人表示，融资后的公司将在2018年新开100家门店并涉足海外市场，加速品牌布局。

据了解，喜茶品牌创始人聂云宸2012年5月在广东江门开业首家门店，起初名为“皇茶”，后因商标问题于2016年初，全部更名为“喜茶”。起初，该品牌生意并不如意，最差时一天只有几十元的营业额，之后推出芝士现泡茶等产品后，快速在市场走红。目前，该品牌以直营的方式在北京、上海、广州等13个城市开设约90家门店。2016年8月，IDG资本和天使投资人何伯权曾投资深圳喜茶投资有限公司超过1亿元。

喜茶相关负责人公开表示，美团点评是本地生活服务的一个入口，喜茶可以在互联网技术、数据等方面向该公司“借力”。此外，喜茶今年计划开拓新的市场，进入重庆、成都、长沙、武汉、天津等城市，预计新增100家门店。此外，2018年喜茶还计划在海外开店，且并非开设一两家门店，而是深耕当地市场。

不久前，喜茶刚刚宣布与美团外卖合作上线外卖服务。在除北京外的12座城市80余家喜茶门店开通了外卖服务，其中单店外卖月销量最高达5000单。虽然这一举措有效的控制了代购、排队等现象的发生，但也有业内观点认为外卖一定程度上对堂食产生分流，并且对喜茶的运营以及产品的把控的等方面提出更高要求。

在喜茶该笔融资之前，新茶饮品牌奈雪的茶、煮葉分别完成亿元A+轮和千万元Pre-A 轮投资，其中奈雪的茶的完成融资后，品牌估值高达60亿元，接近“独角兽”门槛，成为目前公开数据的估值最高茶饮品牌。由此可见，位居风口的新茶饮行业竞争也正逐渐加剧。

食品专家分析，喜茶在品牌覆盖面方面存在一定短板，此次通过与美团的合作，可依托自身的品牌和美团的流量入口可快速扩展客群。但喜茶在未来发展中，需要在品牌、门店、销量、消费者之间找到一个平衡点，既要依托资本力量也不能完全被资本绑架，也就是说引进资本的同时，企业的品牌、文化方面的建设也尤为关键，否则很可能“昙花一现”。喜茶要解决的根源性问题在于如何增强企业文化，从而突破同质化发展瓶颈。