近年来,中信国安葡萄酒业股份有限公司(以下简称“中葡股份”)业绩表现不尽如人意。4月3日,中葡股份发布2017年年报显示,企业归属于上市公司股东的净利润同比下降806.32%。有观点指出,中葡股份净利润的大幅度下滑或因大单品缺失而在市场竞争中难以占据有利地位造成。
根据公告,中葡股份2017年1-12月实现营业收入4.02亿元,同比增长51.81%;而归属于上市公司股东的净利润为-8988.02万元。对此中葡股份表示,企业利润之所以出现下跌,主要是受市场大环境的影响。一方面2017年国内葡萄酒行业整体尚未调整到位,企业继续受国内需求下降,进口葡萄酒产品冲击国内市场的影响,市场竞争日益激化;另一方面目前企业仍处于市场开拓阶段,品牌的知名度及市场份额的占有率偏低,2017年度中葡酒业在品牌宣传和营销体系建设方面继续维持较大投入,费用率较高,因此企业主营业务呈现亏损。
业内人士则指出,中葡酒业旗下的多款产品市场表现均一般,在国内葡萄酒企调整战略应对进口酒竞争的大背景下,所推出的酿酒师系列产品也未在市场上激起太大的水花。但整体来看,中葡股份缺乏核心大单品,无法在营销方面发力打开市场空间或是其业绩低迷的主要原因。受此影响中葡酒业也难以找准目标客群,向消费者推广企业的品牌理念。与此同时,中葡酒业旗下品牌在华东、华南等主流葡萄酒消费市场的品牌认知度欠佳或也成为影响整体业绩的重要原因。另外企业自身的管理体制、产品线打造以及销售渠道维护等内部问题都对企业的经营状况产生影响。
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