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新旅界研究笔记:中端住宿业再添新玩家 B2B领域竞争格局初现
2018-04-16 17:14 新旅界   

 

旅游资源开发及运营

1. 有戏电影酒店获亿元A轮融资

4月11日,有戏电影酒店宣布获得由IDG领投,不惑创投及创始团队跟投高达1亿元A轮融资,其中,创始团队出资超过3000万元。此前,公司曾于2016年获得真顺基金800万天使轮融资。

有戏电影酒店是一家特色主题酒店运营商,选择“电影+住宿”模式,酒店被装修成电影院场景,随处可见流行电影的雕塑或者穿着特定电影元素服装的服务员,并为消费者提供包括高清电影、电视、网络直播等需求。

新旅界研究院观点:相较于短租民宿市场的持续火爆,以有戏电影酒店为代表的特色文化酒店也开始迎来大资本的关注。通过剖析有戏电影酒店的发展轨迹可知,其处于我国经济型酒店市场竞争过度,业绩增长乏力的新窗口期。

从商业模式上看,有戏电影酒店定位对我国经济型酒店这一存量市场进行提质增效,通过新影视文化场景的打造实现向中端酒店的转型;从区域布局看,其多围绕二三线城市进行快速扩张,避开一线城市扎堆的中端酒店市场高昂的成本压力,通过时间差快速完成资源积淀,这对于有戏电影酒店而言至关重要。毕竟“电影+住宿”的模式可复制性强,长远看,其核心壁垒并不高。2018年有戏电影酒店计划在全国落地200家酒店,其中50家自营,150家加盟,这一经营策略看出了其对现金流的重视,但如此快速的规模化仍在供应链及运营系统方面存在一定风险。

2. 碧桂园与北文时代共同开发1500亩影视文化特色小镇

4月11日,碧桂园集团天津区域公司(以下简称碧桂园)与北文时代(北京)文化有限公司(以下简称北文时代集团)达成合作意向并签署战略合作协议,双方共同开发、运营影视文化特色小镇项目。

目前规划中的项目总占地面积约1500亩,小镇项目将以影视文化特色旅游、特色文化消费为产业引擎,聚焦一小时城市生活圈,汇集文化娱乐、体育娱乐、商业生活三大板块,形成一个集产业发展、文化休闲、体验式旅游等功能为一体的文化综合体。其内容涵盖影视基地、主题餐饮、特色购物、主题酒店、民俗民宿、影视创业、人才培训、文化交流等业态。吸引集聚外来旅游人群和本地消费人群,推动消费升级、提升文化附加值,促进区域整体经济发展。

新旅界研究院观点:目前,我国地产公司与文旅公司的合作案例并不少见,尤其是影视小镇、体育小镇、旅游小镇更是成为常态。这类小镇的成立,其本质都是追求全新盈利点和业绩增长点。从内容制作方的角度看,虽然现在并不清楚这类合作模式能给房企带来多大程度的价值提升,毕竟小镇的投资回报相比来说时间较长,而由IP带来的互动收益目前尚需市场检验。

从地产公司的角度看,其诉求相对直接:一方面,特色小镇可以获得地方政府在税收返还方面的扶持;另一方面,通过合作方提供IP内容的保驾护航,使得其业务结构更加多元,投资回报变得更加稳健。但值得注意的是,这类合作模式对于内容方的资产模式较轻,而由这类业务实现的收入和利润目前来看仍是杯水车薪,未来在该板块的投入成本及收益计算上影响甚微,这是现阶段我国房企开展特色小镇建设的普遍现状。

3.“千屿Islands”获数千万元A轮融资,高榕资本领投、梅花天使跟投

4月10日,城市共享住宿空间品牌“千屿Islands”宣布已于 3 月完成数千万元人民币 A 轮融资,高榕资本领投,梅花创投跟投。

千屿Islands成立于2017 年7 月,同年8 月获真格基金、华创资本、知新资本、零一创投4家机构总计1000 万元天使轮融资。千屿创始人兼CEO甘宜哲表示,“千屿可以理解为,标准化的民宿,或者说最小单元化运营的酒店。”基于对新一代消费群体追求品质感、体验感、新鲜感的认同,千屿正在用一种区别于传统酒店及民宿的、更互联网的形式,填补城市中端出行住宿空间的市场空缺。

新旅界研究院观点:数据显示,中国中端酒店的市场占比为8.1%,而对应产生的消费需求量却超40%。需求端的爆发正在倒逼供给改革。围绕酒店/民宿市场的竞争格局凸显,近几年诞生的Airbnb、途家、小猪短租等共享住宿平台,均在资本驱动下快速发展。虽然如此,但这一模式在中国住宿行业的渗透率仍不足1%,这与欧美国家25%存在明显差距,留给该领域的发展机会尚在,但时间窗口正在变短。

与Airbnb、途家等平台模式不同,千屿Islands的商业模式重点在供应链端,其市场切入点也更加细分,紧紧围绕中端酒店与公寓中零散的闲置物业,从供给侧推动供应链升级,最终把中低端酒店或公寓盘活。鉴于此,千屿如何高效控制运营成本以及资源端掌握能力成为其长远发展的关键。

旅游分销及服务

4.八爪鱼在线旅游获6亿元C轮战略性融资,全面推进“八爪鱼S2B”模式

4月8日晚消息,八爪鱼在线旅游宣布获6亿元C轮战略性融资,投资方为腾邦国际、蚂蚁金服和建银国际,还将参与八爪鱼新战略S2B的具体实施。

成立于2012年,八爪鱼在线旅游致力于为旅游同业服务,是国内领先的在线旅游B2B同业交易平台之一。平台有国内短线、国内长线、出境旅游、自由行、机票预定、租车、门票等全线旅游产品超1万条,集聚境内外旅游供应商、分销商2万余家。

新旅界研究院观点:2016年以来,旅游B2B因盈利模式与资金链等问题,业内公司跑路、倒闭等现象频发,优客、天天旅交会、驰誉欢途等B2B平台均应资金链断裂而陷入风波。八爪鱼此次完成新一轮融资补血,或意味着平台的S2B业务成为新的资本故事。

S2B是供应链平台对企业的模式,被看成是B2B模式的升级版,未来的结构是大的中心化的S级平台对应数以万级的不同领域的B端平台,通过对旅游产品及目的地资源整合有效降低单平台运营成本,实现全领域的同业覆盖。目前该模式尚处于起步阶段,如何推进还有待进一步观望。

5.道旅科技获5000万元融资 持续开拓B2B酒店市场疆域

4月9日,全球酒店批发商道旅科技获得深创投、国隆资本的5000万元人民币联合投资,这是道旅自2017年10月从新三板摘牌之后的首次融资。道旅科技表示,本次融资将主要投入交易系统的持续研发、酒店资源直采、海外销售拓展和国内线下渠道拓展。

道旅科技成立于2012年,是一家以技术驱动,从事全球酒店客房批发业务的公司。其核心业务是利用自主研发的酒店客房分销系统,连接上游各大酒店批发商以及酒店集团库存数据,下游连接全球旅行社、在线旅游企业(OTA)、航空公司等系统,实现了全球酒店库存的实时数据与各线上线下获客渠道的互连互通,帮助全球酒店资源实现多渠道分销。从成立之初至今,道旅科技一直专注在酒店B2B的市场。

新旅界研究院观点:道旅从17年上半年正式突破盈亏平衡拐点,到10月宣布从新三板摘牌,再到这周获得5000万元融资,不难看出,实现规模化带来盈利的道旅将很大可能往更高层次的资本市场冲刺,未来走向上市。

道旅主要是帮助全球各地的酒店、酒店批发商与OTA、旅行社等实现连接,通过系统API的方式或海外To B网站直接预定的办法来对接,并做好落地运营以及技术对接工作,这一模式很好地解决了海外商户直接获取国内酒店资源的难题。但是B2B海外酒店预订业务领域存在数据非标准化、数据源繁多、下游渠道分散等问题,企业未来发展仍存在很大挑战。

2016年B2B行业迎来了资本寒冬,开始实现转型的旅游B2B平台不在少数,旅游行业B2B平台的存在价值也受到了业界质疑。本周道旅科技与八爪鱼同时获得融资,无疑给旅游B2B行业注入一剂强心针。

旅游资本市场

6.上游文旅拟终止挂牌新三板

4月9日,上游文旅发布公告称,因业务发展及长期战略发展规划的需要,公司经慎重考虑,拟向全国中小企业股份转让系统有限责任公司申请公司股票终止挂牌。

公司拟于股东大会审议通过后10个转让日内向全国中小企业股份转让系统提交终止挂牌申请,具体终止挂牌时间以全国中小企业股份转让系统批准的时间为准。

新旅界研究院观点:上游文旅(834999)主要从事会展营销活动、媒体广告发布及其他广告业务, 2017半年报显示,上半年公司实现营业收入为411.16万元,对比16年同期473.81万元,下滑13.22%;归属于挂牌公司股东的净利润为6.61万元,16年同期为-132.02万元;基本每股收益为0.01元。

从上游文旅近几年公布的财务报告来看,可以看出其盈利能力较弱。公司曾因为旅游业务经营状况不理想,于2016年取消入境旅游业务、境内旅游业务。虽然2017 年公司保持广告业发展趋势,并试图利用多年来积累的丰富的会展经验,努力做大会展市场。但广告行业是市场化程度较高的行业,竞争一直非常激烈。

上游文旅挂牌新三板后既没有二级市场的成交,又无法从市场中融到所需资金。同时挂牌新三板维护成本较高,需要聘请专业的券商、会计和律师来规范企业运作,这无疑又进一步加大其经营压力。在公司经营状况不佳、业绩压力加大时,上游文旅选择摘牌退市自然不足为奇。

责任编辑: 3947DJX TS001
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