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刘超:麦当劳都开始“卖碗”了?!
2018-06-09 16:42 迈点网   

 

最近,麦当劳推出了一套粥碗,这套粥碗最大的特色在于碗底有字,当你喝完一碗粥后,呈现在眼前的是一句暖心文案。

(迈点专栏作者 刘超)印象中,麦当劳的粥都是盛在塑料碗里,简单快捷,但这种快餐式的包装缺少了一点温度。最近,麦当劳推出了一套粥碗,这套粥碗最大的特色在于碗底有字,当你喝完一碗粥后,呈现在眼前的是一句暖心文案。

这套名为“鸡粥物语”的粥碗共7个,每一个碗底都有一句不同的文案。“听说你很冷,刚好我很暖”“隔着腾腾热气看你,我好像发烧了”等隽永细腻的话语,不但让喝粥多了几分意趣,也给压力大的上班一族们送去了一丝慰藉,既暖胃又暖心。走心的文案搭配简约古朴的粥碗,麦当劳为了卖粥在碗上下功夫,可谓使了“巧劲儿”。

 

喝完粥以后能看到碗底的暖心文案,这无疑是讨喜的,更重要的是,借助粥碗的创意在新媒体平台引发关注和讨论,进而增加品牌曝光度、促进线下销售,这才是麦当劳的醉翁之意。

真正促动消费者的不是套路,而是套路之上的情感。以文化情怀带动的情绪性消费,也不失为产品营销的新路数。

酒店是最能承载消费者情感记忆和共鸣的场所,是食、住、行、游、购、娱的综合场景,也是最能造就“生活在别处”之感的新场景。正所谓处处老酒换新装。

过去客房内孩子的木质加床已被当下玩具或动物折叠小帐篷取代;

带自拍支架的餐盘让既喜欢美食又爱自拍的女性食客,变成了餐厅的广告代言人;

妈妈的毛线、爸爸的衬衣领带居然变成限量版蛋糕;

 

欢迎礼遇的水果还是那个水果,小饼干还是那个小饼干,然而当器皿由千篇一律的盘子变成腾空而起的网状气球时,一项简单的礼遇服务就变成的“眼球经济”.....

那么由麦当劳的情怀粥碗,您想到了什么?新人的婚宴、老人的寿宴、儿童的生日派队以及即将到来的“金榜题名宴暨谢师宴”您打算通过“碗”传递怎样的情怀呢?或者如何跳出“碗”来玩转酒店营销?

世上并不存在太多真正意义上的“新”的事物,一切营销,不过是遵循了“陌生化理论”---即不断更新我们对事物的陈旧感觉,以创造性的方式将“新奇”两个字最大化!

本文系迈点专栏作者原创首发文章,不代表迈点观点,转载请注明作者及来源。

 

责任编辑: 3903YSS TS002
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