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有戏电影酒店:做最好玩的酒店 三年要开千家门店
2018-06-21 16:47 迈点网   

 

整合电影这一文娱资源,打造浸入式服务,让用户实现住在电影里的时光的梦想。

(迈点网讯 李菁)继国务院设立“中国品牌日”壹年来,品牌中国战略规划院与迈点研究院(MTA)强强联合,共同致力于旅游大住宿及租赁地产业的品牌生态研究与行业品牌生态系统构建。

基于品牌生态新时代美好生活的战略意义,2018年6月21日,由品牌中国战略规划院、迈点研究院(MTA)、旅游大住宿门户迈点网联合举办的“2018年度MBI旅游住宿业高峰论坛”在北京维景国际大酒店开幕。

本届盛典以“‘空间流量经济’新纪元”为主题,依托迈点研究院(MTA)的大数据分析成果,对话行业新经济,从专家与领袖视角探讨行业投资、品牌及客群新趋势,共同解构流量经济新模型,探索旅游大住宿业新发展,助力品牌新增长。

会议上,有戏电影酒店董事长贾超以“酒店+文娱投资新方向”为主题带来了精彩的分享。

贾超首先为大家展示了有戏不同风格的电影房间,以展示有戏“住在电影的时光里”的这一美好愿景。随即,他表示有戏会举办很多的活动与粉丝一同互动,例如在院子里面摆一些气垫床大家相聚看电影。因为有戏团队大部分都是80后、90后的伙伴,这一有趣的形式有助于年轻人集聚。

谈起创立有戏电影酒店的初衷,贾超表示最初想要创造一种新的投资模式,一种与传统快捷酒店不一样的新方式。通过各个方面为用户呈现浸入式的服务,从入住开始,他们改变了传统的入住登记,采用了人脸识别。贾超谈到有戏电影酒店是没有前台的,无论用户入住之前是否预订,在完成身份证与人脸对比之后便可以进入房间。

此外,贾超提到一个在开业一月内帮助有戏实现80%入住率的秘诀:酒店里的朋友圈。有戏会不定期举办主题派对、影片发布会、明星粉丝见面会来营造专属快乐氛围,从而打造酒店朋友圈。结合80后、90后喜爱社交分享的特点,通过朋友圈照片、定位分享,依靠人传人、朋友圈之间的传递来形成营销效应。

此外,有戏电影将经典电影场景放置在客房里,让用户真正体验电影的感觉。在今年年内,有戏将实现院线同步,推出热门电影主题房。当下时行的网红文化,有戏也与此结合,在打造主题房的同时,也会以酒店为直播场景做相应的直播活动,起到推广营销的效果。贾超提到,有戏目前最火热的世界杯房型深受用户喜爱,不少年轻人相约在有戏观球。

有戏以“做最快乐的酒店管理公司”为愿景,所有员工加入合伙人制度,这将有助于激励员工的潜能,凭借自己的想法创造,制定一些新的服务模式。甚至有不少的员工穿上不同的电影服装跟用户做一些互动。此外,有戏的房间内还设置有诸多互动游戏装备如VR、XBOX等,进一步满足用户文娱性的消费需求。

贾超随后谈到尽管目前有戏所使用的东西不是用的最高端的,但是实现了“整个成本用三星级酒店的装修成本,卖到四星级的价格,有五星级的体验。”而有关有戏的细节处理部分,他用了这么一句话来形容“经得住处女座精细、挑剔的眼光考验”。

曾经也有人对有戏酒店的设计提出过质疑,贾超提起曾有一个报社的记者问他:“你们的酒店不就是按了一个屏幕,有一个噱头吗?”而贾超没多做回答,而是邀请这位记者去有戏的房间内实地体验5分钟。结果这位记者半小时之后才下来,而这正是有戏在房型内各类设置如3D环绕立体音响、双面12层阻尼隔音板以及133寸1080超高清大屏幕带来的优良体验感让人不想离开。

在资本层面,贾超提到目前刚获得IDG投资,之后他们也将引入更多的资源方加入有戏。

贾超表示,根据目前的经营数据显示有戏的主题客房,电影衍生品,盈利率要强于普通酒店,而在后期实现与院线对接之后,预计可能会提高30-50%的入住率。

最后,贾超提出了有戏的一个小目标,“三年千家门店”。他谈到自己的家庭从1993年就从事酒店行业,而他本人也在2012年开始做酒店连锁加盟,对于酒店行业有着自己的理解。所以他希望通过改造原有酒店行业的东西,整合更多的资源,来做一个好玩的事情,找到更多的合作伙伴,共同找到酒店未来的方向,实现“永远有戏”的美好愿景。

 

责任编辑: 3903YSS TS002
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