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YSL跨界开快闪酒店“撩完就跑” 传统酒店心动了吗?

旅游 迈点网 2018-08-15 11:48

快闪店即拆即建的限时模式,成为潮人聚集地,无意间竟也引领了一种时髦的生活方式,能为品牌带来不一般的影响力。

快闪店已经被大众熟知,能够快闪的,不只有零售品牌及店铺,还有酒店。快闪酒店被称之为Pop Up Hotel,其实已经不算个新鲜玩意儿了,国外兴起,席卷全球。即拆即建的限时模式,成为潮人聚集地,无意间竟也引领了一种时髦的生活方式,能为品牌带来不一般的影响力。

YSL跨界开快闪酒店“撩完就跑” 传统酒店心动了吗?

最近最热门的快闪酒店,当属美妆品牌YSL开的集时尚、美妆、音乐于一体的 YSL Beauty Hotel,引得当地的网红、潮人们纷纷前去打卡,在巴黎、东京、首尔、香港之后,终于要开到了上海。

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YSL Beauty Hotel每到一个地方只开几天 ,可却从酒店大堂到客房一样都不落下,此外,契合YSL的品牌特性,酒店贯穿着前卫摇滚的恋爱主题,还有旗下彩妆的陈列区和化妆间作为宣传推广。

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小哥哥小姐姐们在这里拍的照片,也都酷炫得很。

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1.大品牌的快闪酒店创意满分

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从快闪的主体,我们可以将快闪酒店分为两类,一类是品牌跨界做酒店,另一类则是本身就是酒店,还搞了个快闪店。而无论是哪一类,都将创意发挥到了极致。

街头潮牌converse匡威在伦敦新兴文艺区肖尔迪奇开了家快闪酒店。

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除了拥有奢华酒店的一切,还可以现场买鞋和看表演,甚至能在自制T恤。

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更早之前,为庆祝芬兰独立100周年,芬兰文化研究所在巴黎改造成为一间酒店,提供“快闪”服务场景,并命名为KOTI或芬兰语中的“家”,灵感来自于夏季的木屋。

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威尔士政府斥巨资打造了一座只开放50天的快闪酒店——Epic Retreats。这个项目位于威尔士Snowdonia 南部的山麓地带,由8间形态各异的小屋组成,每一间都有一个属于当地奇幻故事的独特名字。

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相比起跨界品牌小心翼翼的试水,本就在行业深耕多年的酒店品牌则显得更游刃有余。

一间英国公司注册了叫做Pop Up酒店的网站,提供的是帐篷类的快闪酒店,创始人马克•索瑞尔将他提供的这些帐篷加上了“奢华”二字,从设施配备上,确实更贵。木地板、宽大的双人床、实木家具,还有浴缸。索瑞尔说:“我的快闪酒店将与传统酒店完全不同,传统酒店令客人跟周围环境隔绝,我希望建立更跟周围环境真正融为一体的酒店”。

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一直以“奢华”闻名的安缦,也早已尝试。位于印度拉萨布罗国家公园)内的Aman-I-Khas就是快闪的代表,这个帐篷度假村仅在每年的10月至次年5月对公众开放。

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去年,亚朵与知名旅游社交分享平台马蜂窝联合打造了一家持续72小时的快闪酒店,为入住酒店的客人提供精致独特的旅行体验。每个旅行者都有自己的偏好,从对酒店房间的布置到线路的设定甚至晚饭的选择,都会产生无数种不同的旅行组合。

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2.快闪酒店对消费者的吸引力在哪?

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快闪酒店与传统酒店比起来,未必价格会便宜到哪里去,但为什么却让消费者趋之若鹜呢?

首先,“物以稀为贵”。传统酒店因为物业的限制,30年甚至50年都可能在那里,而快闪酒店则不同,用过了这个村就没这个店来形容毫不过分,能住一次,无论体验好坏,那也绝对是一段时间之内的谈资,与传统酒店比起来,肯定选择快闪酒店。

其次,快闪与创意、时尚划上等号。大多快闪酒店,针对的群体都是年轻人,为了吸引年轻人注意,酒店会添加许多时尚元素,甚至邀请许多网红、KOL站台,来快闪酒店住一晚,拍一些时尚大片,对于不少年轻人来说,都是极有诱惑力的。

此外,无与伦比的体验。品牌开快闪酒店,往往是为了推广新品,所以会在酒店中设置专门的体验区域甚至可以提前购买到产品,这是传统酒店所无法带来的。

3.快闪酒店对酒店业的意义在哪?

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除了有经济不景气之下酒店业者独辟蹊径的因素,一些酒店业内人还认为,这类酒店能提供一个开放的平台,吸引潮人的聚集。也因此,广告公司的执行人、电影制片人以及环球旅行者都对这类酒店充满兴趣,期待从中探寻到灵感。

另外,一些酒店业者将快闪酒店看作一种实验品,想通过快闪酒店来测试一个新兴目的地的关注度,观察旅行者的下榻需求,看是否能够在当地实现落地。

快闪酒店的最大优点在于它的灵活性和高性价比。现代化酒店房间的所有物品,包括床铺、沙发、洗手间、餐厅的配件,都可以统一“打包”。而相比传统酒店通常需要花费五六年的建设时间,快闪酒店可能只需要两到四周,而租金却只有传统酒店的三分之一左右。

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音乐节上的快闪酒店

传统酒店还可以利用快闪酒店扩大品牌影响力,尤其是传统酒店想要转型,吸引更多年轻人注意的时候。毕竟一个一直中规中矩的品牌,突然变得时尚,极大的反差还是很让人们好奇的。作为一种新型的营销手段,传统酒店是否将跃跃欲试?

 

责任编辑: 3965LC

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人家也是有底线的啦~
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