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预热市场北京冬奥会特许经营启动试运行
2017-12-18 16:06 北京商报网   

 

“冬梦”会徽亮相后,北京2022年冬奥会和冬残奥会(以下简称“北京冬奥会”)的特许经营试运行计划也旋即推出。作为参与度最广的一项冬奥市场开发计划,特许经营不仅颇具“钱景”,在助推群众广泛参与,传播冬奥文化等方面更有着不可替代的作用。上周六,约50款特许商品在电商平台上起售,包括徽章、服装服饰、文具、邮票等。北京冬奥会市场开发部部长朴学东告诉北京商报记者,试运行结束后,特许经营计划将于明年7月份正式启动,届时会推出更多品类的特许商品,并会扩大市场销售范围。

市场预演

据了解,试运行是正式启动北京冬奥会特许经营计划前的市场预演,通过推出部分类别商品,测试北京冬奥会特许商品市场定位、价格水平及消费者需求特点,为北京冬奥会特许经营计划正式运行奠定基础。

从产品类别来看,试运行计划主要将推出6大类特许商品,包括徽章、钥匙扣等非贵金属产品,贵金属纪念章及相关制品,服装服饰及配饰,文具,陶瓷产品以及邮票和邮品。这些产品都是历届奥运会特许商品中很受消费者欢迎、销售额排在前列的产品类别,也具有生产周期相对较短、产品上市较快的特点。

“在参与试运行计划特许生产商的选择上,北京冬奥组委通过定向征集方式,圈定曾参与过2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2014年南京青奥会特许商品生产的企业作为特许生产商,这些企业能够承担在较短时间内开发生产特许产品的艰巨任务,”北京冬奥组委相关负责人表示,“在特许经营计划正式启动后,则会采取公开征集的方式选择特许生产企业。”

线上线下

北京冬奥组委还明确,将采取线上线下相结合的方式销售北京冬奥会特许商品。在线上,北京冬奥组委在天猫平台上开设“北京2022特许商品官方网店”。北京商报记者注意到,截至12月17日20:00,上线仅一天的《双奥之城 冰雪精彩》原地纪念套封已销售超千件,售价99元的官方纪念徽章也卖出近800件。

在线下,北京冬奥组委首批将批准开设10余个特许商品零售店,既有分布在王府井、西单、前门等繁华商业街的店中店和专柜,也有分布故宫、奥林匹克公园等重点旅游景区的专卖店,同时首批还选择在河北省的石家庄和张家口开店,南京和上海也将各开设一家店铺以测试南方市场对北京冬奥会特许商品的消费需求。据介绍,以上这些特许商品零售店均将在2018年1月10日左右开张营业。

朴学东强调,随着预售开始,北京冬奥特许商品也进入生产环节,不仅要确保产品质量和全过程的生产安全,同时还要保证进度和整个生产销售过程的廉洁。

高含金量

根据此前披露的信息,北京冬奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。其中赞助计划含金量最高,特许经营计划参与度最广,票务计划则对体育迷们最有吸引力。按照初步规划,北京冬奥组委将率先启动赞助计划,然后是特许计划,而票务则会在较晚些时候开展。

在赞助计划中,北京冬奥组委又将赞助企业设定为四个层级,分别是:官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商,每个层级设定了赞助基准价位。目前,包括中国银行、国航、伊利等公司已签约成为冬奥会合作伙伴。接下来,北京冬奥组委将征集赞助企业。

业内普遍认为,北京冬奥会是自2008年夏季奥运会后在中国举办的最高级别的综合性国际大赛,也是冬季奥运会首次落户中国。奥运会是注意力经济的集中体现,作为顶级的国际赛事的冬奥会,其品牌价值在全球具有广泛的影响力。

与此同时,中国冰雪运动的快速发展,为冬奥市场提供了有巨大想象力的空间。我国提出的“带动3亿人参与冰雪运动”目标,也将带动冰雪产业不断升温。数据显示,到2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元,其中冰雪产业总规模计划2020年达到6000亿元,2025年达到1万亿元。中国冰雪运动蕴藏巨大商机,无疑会受到国内外企业的广泛关注。

北京体育大学管理学院副院长林显鹏在接受北京商报记者采访时指出,“中国人的奥运情结浓重,所以赞助北京冬奥会的市场价值颇高,对企业而言具有极强的吸引力。但应该注意的是,在2008年奥运会的赞助商名单中,国企占据很大比例,希望未来的冬奥会也能成为国内民营企业展示的舞台。”

责任编辑: 江昕 TQ001
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