华侨城投资同程艺龙争夺线上流量

北京商报讯（记者肖玮武媛媛）华侨城集团和同程艺龙战略合作坐实，文旅地产大亨进军线上旅游市场。6月4日，华侨城集团与同程旅游集团联合发声，华侨城集团将投资超20亿元，成为同程旅游的重要战略股东之一，双方将围绕产业布局、旅游信息化、目的地资源整合、用户消费升级等展开全面合作。业内人士分析，华侨城借同程艺龙可以获得很多线上流量，同时，有了华侨城这一靠山，或将有助于同程艺龙IPO进程加速。

公开资料显示，同程旅游集团创立于2004年，是一家休闲旅游在线服务商，由同程网络与同程控股两大板块组成，业务范围包括景点门票、特价机票、出境游、周边游、邮轮旅行及酒店预订服务。2015年曾获得总额超过60亿元的投资，其中由万达文化集团出资35.8亿元领投，随后，万达旅业也并入了同程旅游旗下的同程国际旅行社。2017年12月，在同程、艺龙双方股东的支持下，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布合并，成立新公司同程艺龙。

事实上，华侨城与同城艺龙的合作早有端倪。早于今年5月10日，华侨城旗下子公司华侨城(亚洲)控股有限公司（以下简称“华侨城（亚洲）”）发布一则交易公告，该公司将通过其全资附属公司华昌国际与苏州万程晟达旅游发展有限公司(以下简称“苏州万程”)订立股权转让协议，拟以11.76亿元收购苏州万程5.11%股权。对此，业内人士指出，苏州万程成立于2017年10月18日，万达文化集团是其唯一股东，其注册地址苏州同程大厦则为同程旅游的总部。千丝万缕的联系中，业内猜测，华侨城（亚洲）收购的真正目标是同程艺龙。

对此，北京联合大学旅游学院教授李柏文指出，华侨城布局线上旅游平台，建立产业闭环，进行“自我送客”的意图非常明显。近年来，中国旅游市场持续保持较高增长，正在进行战略转型的华侨城集团加大对文化旅游综合项目投资力度，已在全国50多座城市中落地项目。但需要注意的是，华侨城庞大的文旅项目群，发展状态参差不齐，且部分项目经过长时间运营后，其客户群扩容难度较大，因此建立线上旅游平台，进行客户引流是非常重要的。只是，华侨城作为旅游开发商，在业务整合时，其线下资源要想和同程艺龙形成有效的线上线下融合并不容易。再加上对于竞争激烈的OTA而言，为了吸引消费者，必须砸大笔资金在品牌营销、服务以及促销中，获客成本居高不下，未来同程艺龙如何向华侨城借力也有待观察。