中国旅游经济研究中心主任厉新建：高品质旅游产品是文旅融合的重要载体

北京商报讯（记者 武媛媛）8月28日，由北京商报社、西街传媒联合主办的“京燕杯”2017-2018北京人喜爱的十大旅游品牌榜（OTA和旅行社榜）成功举办。会上，中国旅游经济研究中心主任、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建就旅游行业发展阶段的问题进行探讨与分析。厉新建指出，在中国旅游发展的过程中，一直就有文化和旅游的结合。国内几个重点旅游地区，例如西安、北京、上海等本身就是文化非常丰富的地方。在文旅融合中，行业需要关注到，怎样才能将信息轻松传递给消费者，将中国特色的文化传播给世界；如何利用流量和市场，用品牌引领和占领市场，从中获得企业利润，“在文旅融合、旅游建设过程中，行业需要用匠心打造精品，为后代留下在他们看来我们这个时代创造的文化遗产。”

在厉新建看来，当下，文旅小镇也是行业热点。而在建设文旅小镇的过程中也存在一些问题。“比如在文旅小镇建设过程中，很多企业在产业小镇、文旅小镇两者之间没有办法取舍，既想在项目中凸现文化，但对文化深入的研究可能远远不够。另外，很多文旅小镇投资方来自房地产行业，传承文化受制于就业管理体制，没有办法很好利用文化进行产业转化。之后，文旅小镇怎样为消费者提供优质生活平台，也需要时间思考。”厉新建说到。

此外，厉新建还提出，现在很多旅游目的地在发展的时候都讲旅游演艺发展的问题，但旅游演艺和消费者之间的关系需要企业重视与思考，例如，除了依靠旅游演艺项目将门票卖出去，还可以做哪些工作；游客是消费了文化还是消费了演出，两者的关系是什么？如果旅游演艺项目不能使消费者有文化上的增进，那么企业加码旅游演艺的意义就比较低。

张笑嫣/摄