中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员李创新：入境旅游需加大新业态市场主体培育

北京商报讯（记者 武媛媛）8月28日，由北京商报社、西街传媒联合主办的“京燕杯”2017-2018北京人喜爱的十大旅游品牌榜（OTA和旅行社榜）成功举办。会上，北商研究院、《数据》杂志联合中国旅游研究院发布了《中国出境旅游发展年度报告2018》和《中国入境旅游发展年度报告2018》。在发布这两份重磅报告时，中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员李创新表示，随着我国经济迈入提质增效新阶段，消费不断升级，推动旅游业进入发展快车道。其中，入境旅和出境游均衡发展是我国实现旅游强国的必经之路，也是旅游国际化必由之路，而我国的入境游还需加大对新业态市场主体的培育。

报告显示，就入境游总量而言，2017年入境旅游人数为1.39亿人次，同比增长0.8%，其中外国人入境市场同比增长3.6%。由此，去年我国入境游消费出现了一定增长。据统计，2017年中国入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比增长2.9%，继续保持平稳增长的良好态势；2017年外国游客在华消费695.47亿美元，同比增长4.1%，保持平稳增长的良好态势。但需要注意的是，入境游客的消费水平依然偏低，超过80%的入境游客消费集中在1001美元到5000美元之间。

李创新介绍，目前，中国香港、中国澳门、中国台湾仍然是内地入境旅游市场的主力；而在外国人入境旅游市场中，排名前十的旅华客源国分别是：缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、印度。

李创新指出，入境游客的主要旅行目的是游览观光以及休闲度假，入境旅游服务的部分短板依然存在。现阶段，中国入境游步入回升通道，面临诸多困难和挑战。入境游产品需要强化包装宣传、加强网络互动营销、创新目的地宣传推广理念、挖掘大国旅游资源优势、推进签证便利化、加强空中航线与旅游交通体系建设、进一步推广离境购物退税政策、搭建旅游合作共同体与城市旅游合作机制、促进边境旅游发展、加大新业态市场主体培育。

“就出境游市场而言，2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，同比增长6.9%。2017年中国游客前5位目的地为中国香港、中国澳门、泰国、日本、越南。”李创新介绍，截止2018年3月，我国正式开展组团业务的出境旅游目的地国家（地区）达到129个2017年我国具有出境旅游业务资质的旅行社增加到4442家，同比增长14.6%。

出境游消费数据显示，2017年出境旅游花费1152.9亿美元，与5.0%。购物在旅游花费中的比重仍然最高，其次是参团费用、餐饮、景点门票、交通、住宿等。我国出境客源城市前三位：上海、北京、成都。西安和长沙出境游人次数增长迅速。中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。

李创新表示，近几年，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐。随着游客对休闲度假需求进一步上涨，自由行的旅游需求趋于增长，团队游客对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。出境游市场之后将持续受行业所重视，更多中国游客将迈出国门，消费需求也更趋多样化。

张笑嫣/摄