国内中端酒店品牌谋“出海”

北京商报讯（记者关子辰）国内中端酒店品牌在境外市场几乎可以算是空白，如今这一空白有望被华住“卡位”。近日，在香港举行的2018亚太酒店投资会议上，华住酒店集团CEO张敏在分享境外发展计划时表示，“2019年华住预计将在新加坡开设第一家全季酒店，未来，我们还计划在中国台湾开设几家酒店。华住决定先从这些说中文的地方迈出第一步”。

北京商报记者发现，目前国内大型酒店集团首旅如家、锦江、华住等都在大力发展中端酒店，不过民族中端酒店品牌出海几乎可以称得上首例。而且近年来国内酒店集团“走出去”的战略也日益成熟。2014年，首旅旗下的高端酒店品牌首旅建国就与意大利ATAHotel联手挂牌海外市场，此前，上海锦江国际酒店集团还将首家特许经营酒店开在了韩国。

虽然国内酒店品牌正在谋划海外市场，不过，出海就面临着更充分与国际酒店集团竞争。当前，万豪、希尔顿、洲际等国际酒店集团不仅在中国扩张高端酒店，同样在全球范围内一些地方还在布局中高端品牌。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示，酒店发展成为国际品牌既需要美誉度，也需要一定规模，目前中国本土酒店管理公司的品牌都还没有成为国际品牌。此前，境外已经有万达酒店、绿地酒店、世茂集团等，现在也有华住的计划，这些品牌都需要逐步显示出美誉度和发展规模，其基础是集团的后台支持系统。

张敏在谈到海外计划时也表示，华住很多员工没有海外工作的背景，语言技能稍显弱势，所以华住希望找到海外当地的合作伙伴，共同协作进入海外市场。据了解，雅高酒店集团在进入中国市场时，便选择了与华住共同开发市场。赵焕焱指出，新加坡中国游客很多，从客源市场来说没有问题，不过进一步深耕市场还需要漫长的过程。