马蜂窝发布《2020年全球自由行报告》，中国游客由衷感叹“我的中国，就很美！”

旅游北京商报网 2021-02-10 09:27

2020年，中国旅游业在疫情的压力下，依然向着高质量发展之路砥砺前行。近日，马蜂窝旅游发布了《全球自由行报告2020—我的中国，就很美！》（以下简称“报告”），用大数据解读疫情下中国旅游的发展情况和旅游消费趋势变化。在中国游客无法远行的“后疫情时代”，大家由衷地发现，我的中国，就很美！

报告指出，2020年中国旅游业通过内生动力寻求深化发展，重“质”求新，周边游成为中国游客的日常休闲消费新选择，乡村游走向品质化发展之路，夜间旅游成为目的地旅游资源的新增长极。一大批曾经鲜为人知的国内小众旅游目的地被旅行者发现和挖掘。

文化和休闲旅游，成为人民生活的新刚需。马蜂窝旅游大数据显示，2020年，在离岛免税政策和休闲度假资源的双重加持下，三亚成为国内旅游热度最高的城市。同为历史名城的西安和长沙，旅游热度也出现大幅增长。其中西安旅游热度位列全国第四，长沙也首次进入全国热度榜前十。

数据来源：马蜂窝旅游

中国游客向内探索，国内游潜力释放

回顾2020年，疫情让全球旅游业陷入停滞，但中国旅游业在经济内循环的大背景下，开始寻求积极调整，寻找内在动力，深耕国内产品，提升服务品质。

过去一年里，“云旅游”获得了巨大的发展空间，中国旅游业线上化发展稳步推进。疫情初期，从武汉的樱花，到故宫的建筑，旅游直播成为宅在家中的人们“抵达”全世界的全新方式。马蜂窝推出的旅游直播频道，在一年里推出了数万场精彩的旅游直播，几乎所有旅游达人都在马蜂窝平台上开通了直播功能，通过“马蜂窝攻略LIVE”为中国游客打开了通向世界的窗口。

2020年3月，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”(Travel Property Index，简称“TPI”) ，为中国在线旅游资产的可积累、可衡量、可增值提供了系统化参考坐标，成为旅游业疫后复苏的关键指标，也加速了疫后旅游业的线上化发展进程。马蜂窝旅游率先将其应用于产业实践，通过北极星旅游大数据服务系统采集、处理和分析目的地、景区的旅游业经营主体的在线旅游资产情况，并帮助经营者积累和提升在线旅游资产。

线上丰富多彩的旅游内容也成为疫后旅游恢复的“金钥匙”，游客们通过旅游直播、短视频、攻略等各类旅游内容，了解了更多国内新鲜玩法。马蜂窝旅游在2020年第一季度发布的首份旅业直播报告中就提到，在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率高达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。

周边游、乡村游发展提速，夜间旅游成为新增长极

从2020年第二季度起，国内疫情逐步得到控制，旅游业也逐步复苏，周边游成为国内旅游恢复最快的领域。报告中显示，延庆、安吉、桐庐、顺德、从化、都江堰、北戴河、井冈山、武隆和崇礼成为2020年国内最热门的十大周边游目的地。从春季兴起的野餐，夏季以来迅速增长的房车露营等各类周边游玩法，均受到中国游客喜爱。春夏之际的草原，秋季的红叶，冬天的冰雪，让游客探索周边游的热情不断上升。私密性、安全性俱佳的自驾，也成为人们周末家庭休闲的最佳方式。

疫情也让乡村旅游受到了更多游客关注。广阔的田野，新鲜的空气，让城市居民对乡村游产生无限向往。马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍，2020年的中国乡村游更“新”，有了更多年轻化标签，特色咖啡馆，乡间精品民宿，冬季的冰屋火锅等特色玩法，共同构成了个性化旅游时代的乡村游新玩法。

报告数据显示，关注乡村游的游客中，90后占比为41.5%，00后占比也达到18.2%，年轻人成为了乡村游主流客群。房车露营、户外徒步、参与农村劳动生活、体验乡村非遗文化，都是他们打开乡村游的新方式。

夜间旅游概念的提出，为旅游资源开发和利用带来了新的增长方式。2020年，夜间旅游为文旅行业的复苏做出了重要贡献。夜间美景、文化体验、节事活动、美食夜市成为人们夜游消费的重要组成部分。

数据来源：马蜂窝旅游

00后游客人群初具规模，“新秘境”全国开花

从消费人群年龄构成上看，2020年越来越多的00后年轻游客成为了旅游消费决策者。数据显示，00后游客已经占据了游客总数的14.5%。在影响旅游消费决策的因素中，“安全”因素超过了美食、购物等众多传统消费决策热点，跃升为2020年旅游消费决策过程中最重要的影响因素。与安全卫生紧密相关的酒店和交通，影响力紧随其后。

【2020旅游消费决策影响因素】

数据来源：马蜂窝旅游

后疫情时代，“中国新秘境”成为了今年新兴目的地崛起的标志，更多中国游客开始关注人少景美的新兴旅游目的地，“中国新秘境”在2020年首次登上旅游兴趣关键词榜单。2020年9月以来，马蜂窝先后发布了“中国新秘境”和“冬季新秘境”两份榜单，盘点了众多隐藏在中国境内的新兴小众目的地和旅游景点，为游客的安全出行提供参考。