任命新CEO 明确中国区未来战略 锦江酒店瞄上全球“老大”宝座？

北京商报讯（记者 关子辰 实习记者 吴其芸）作为中国酒店市场的“老大”锦江酒店，最近已经不仅仅把眼光停留在中国市场，而是盯上了全球酒店“老大”的宝座。3月19日，锦江酒店发布公告称，公司聘任朱虔为新任首席执行官。在公司高层调整的同时，锦江酒店此前还开会进一步明确中国区未来战略，进一步拓展市场。从一系列的动作来看，锦江酒店正在发力，瞄准全球酒店“老大”的位置发起冲击。不过在业内人士看来，锦江除了在规模上扩大之外，还需要在酒店品质上下一番功夫，而最终能否坐上“老大”的位置，还需要更多的参与国际酒店市场的竞争。

3月19日晚，锦江酒店发布公告称，经董事会研究决定，聘任朱虔为公司首席执行官，任期与本届董事会董事任期一致。同时，董事会推荐张晓强为公司第九届董事会董事候选人，并推荐张晓强担任公司副董事长。

除了在人事上进行了新的任命，北京商报记者还注意到，锦江酒店近一段时间以来似乎也动作不断。在今年1月份，锦江集团还召开了锦江酒店（中国区）会议，总结2020年全年的工作，部署2021年目标任务，明确未来三年战略定位。

据悉，锦江集团董事长俞敏亮在会上表示，锦江酒店中国区要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局，围绕集团战略，判断好全球大势，以更高的站位，更大的格局，对标国内外先进，确保完成2021年和未来三年目标，海内外企业齐心协力，进军全球第一，实现高质量发展。同时，俞敏亮还强调，要始终聚焦中国区未来三年的战略定位，发展、利润、海外品牌落地目标，要紧盯抓实，未来锦江品牌要在全球制定标准。据了解，未来三年锦江中国区的目标是要新签1万家酒店，新开业7000家酒店。

有业内人士表示，在疫情冲击下，酒店市场经历了低谷，在此情况下，很多单体酒店的业主也看到了连锁化酒店的抗风险能力强于单体酒店，由此也让各家酒店集团看到了扩张的新时机，因此进一步想要“跑马圈地”。

北京商报记者还了解到，在去年，华住集团就在市场上大肆扩张，在全国加速开店的同时也不断推出新迭代加盟店。2020年11月，北京商报记者在采访中获悉，华住集团旗下汉庭当时在全国共有约2600多家酒店，并且汉庭酒店将以每年签约800家酒店的速度扩张。事实上，不仅仅是华住集团，其他酒店集团也在“拼命地”进行着“跑马圈地”。根据去年首旅如家发布的前三季度财报显示，该酒店集团在第三季度新开店298家，其中，经济型酒店新开店数量为33家。在业内人士看来，各家酒店集团都在赛道上进行着加速跑。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示，锦江酒店特许经营费的收取规模是要由市场竞争而决定的，所以锦江酒店需要不断的扩大市场规模。不过，从锦江集团的高层人事任命来看，锦江酒店的经营模式应该还是围绕之前定好的战略发展。值得注意的是，锦江酒店目前定的战略目标更多的是在规模上进行扩张，未来更需要注意酒店服务质量的提升和酒店品牌的升级。还有业内人士还表示，从目前酒店数量上看，锦江酒店目前在国内的地位还是稳固的，但是如果放眼全球的话，肯定要更多的走向国际市场，而未来该集团能否适应海外市场则充满不确定性。此外，会不会出现水土不服的问题，都将是考验锦江酒店能否向全球第一宝座发起冲击的关键因素。

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