潮玩不止娱乐：全球潮玩集合店TOP TOY助力传统文化破圈

5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西单大悦城梦工厂店正式开业。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通过在全国核心重点城市的重要商圈布局梦工厂店，实行“一城一梦”的拓店计划向大众普及潮玩，让他们发现潮玩中的乐趣。目前，TOP TOY已在广州、兰州、成都、上海与北京开设梦工厂店，线下门店落地近30家。

当天下午，在国家会议中心举办的2021中国潮玩高峰论坛上，TOP TOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景，展示了品牌成立不到一年来迅速发展的成果，并正式推出“潮玩合伙人计划”。

作为全球潮玩集合品牌，TOP TOY对原创设计师始终敞开怀抱。此次推出“潮玩合伙人计划”，也旨在挖掘有潜力的国内外设计师，以TOP TOY丰富优质的渠道、供应链、私域流量等资源作为加持，在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。

小众到大众，TOP TOY引领国民潮玩

潮玩正在从小众走向大众，潮玩经济的概念不断外延。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。迅速崛起的潮玩行业引来众多入局者，相关数据显示，2020年潮玩行业新注册企业超过250家。

潮玩行业步入大航海时代，发展潜力和机会巨大。与高速的市场发展趋势不成正比的是，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。

在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7:3的创新商业模式，即70%的外采加30%的原创。运用互联网思维，整合全球潮玩资源和势能，构建平台优势，利用平台能量合作全球知名IP方，并扶持中国原创设计师与艺术家，与设计师共创、孵化原创潮玩IP与产品，抢占注意力经济，推进潮玩大众化进程，反哺潮玩产业上下游的发展，探索潮玩行业的潜力。

从开出品牌首店的2020年12月到现在，短短五个月以来，TOP TOY已经自研出近10款原创IP，其中TWINKLE和TAMMY已经面世，BUZZ和藏物精灵VERA等IP在此次北京国际艺术设计展览会（CTS X ADTS）上首次亮相。不久的将来，这些产品也将陆续在店铺中上新。

TOP TOY在北京国际艺术设计展览会（CTS X ADTS）上亮相

基于对市场与渠道的把握，TOP TOY进一步培育原创设计师团队，日益丰盈的原创IP构成TOP TOY的品牌护城河。品牌通过70%的外采，确保产品多样性，推动品牌的持续发展。

此外，TOP TOY打破“潮玩等于盲盒”的固有认知，在产品模式上进行创新。盲盒仅占品牌所有产品的20%，产品覆盖手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类。无论是资深潮玩行家，还是初入潮玩领域的新用户，都能在TOP TOY的门店中找到想要的潮玩产品。

目前，TOP TOY线下门店已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等多个一二线城市的主要核心商场，落地近三十家门店，其创立的新型商业模式和产品模式已经得到验证。

推出“潮玩合伙人计划”，赋能潮玩原创生态

为建立更加稳固的护城河，保证品牌产品的持续更新。28日下午，2021中国潮玩高峰论坛上孙元文宣布“潮玩合伙人计划”，大力扶持原创设计师。

早在品牌创立之初，TOP TOY创始人兼CEO孙元文便提出“做潮玩行业的安卓系统”的定位。品牌作为潮玩行业的平台，在迅速拓展渠道、实现未来在“50+城市开店、100家核心商圈”开设线下实体店的同时，寻求与国内外原创设计师建立紧密合作关系，争取达到与300+原创设计工作室合作的目标。

孙元文介绍，TOP TOY将依托集团超100个海外国家的渠道、3000万私域流量和丰富的供应链资源，推动设计师的原创作品走向大众。在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。

TOP TOY非常重视渠道与私域流量的运营，孙元文表示，“我们已有超过40万的消费者会员。”此外，TOP TOY将依托集团优势促进原创IP的“衍生品化”。

同时，孙元文表示，TOP TOY挖掘有潜力的中国原创设计师，支持、扶持更多还未在大众媒体中发声的原创设计师，为他们量身定制培养计划，让有才华、有创意、有个性的年轻潮流创意者走进大众视野，让他们可以将想法与情怀倾注到潮玩原创IP与产品中，呈现血肉丰满的潮玩群像。

TOP TOY致力打造IP矩阵，呈现血肉丰满的潮玩群像

据悉，TOP TOY已签约近200个独立设计师，聚焦IP原创研发与合作。

“TOP TOY将打造新的生态模式，与设计师共筑潮玩理想国。”孙元文指出，在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，会以最大的包容性兼容风格各异的艺术家、设计师，为他们提供自由的创作空间，沉淀TOP TOY长远的品牌艺术，构建属于中国新生代的潮玩文化，让世界看到中国年轻人的创造力。

助力“新国潮”，潮玩不止娱乐

潮玩是潮流探索，更是传承创造。从古风文创频频出圈，到考古“盲盒”登上热搜，当前，以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势，围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。

艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》中显示，国潮经济正值黄金生长时期，随着其竞争力提升，未来5年至10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

但客观来看，目前市场上还存在认知误区，认为“国潮”是品类+风格+国风元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合，目前更是处于初始阶段。

孙元文表示，TOP TOY打造的是具有深度内涵的“新国潮”，为潮玩注入中国本土原创的力量，不仅从传统文化中汲取营养，更关注当下中国社会的现状，从平面设计、文化背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国文化，成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌，打造能够面向世界的IP符号，将带有中国文化的潮玩产品引入国际市场。

据孙元文介绍，TOP TOY已组建一支专业的设计师团队，未来也将扶持更多的原创设计师。依托强大的原创团队，TOP TOY将既与文创IP跨界合作，同时也会进行原创设计与二次创作，结合城市特色，深挖更多地域特色文化内容，聚力打造现象级IP，靠文化打出高光。TOP TOY与文创IP的联合，融合传统文化与潮流文化，促进文创戏路拓宽、变 “潮”变“酷”。同时，助力传统文化“破圈”，进一步推动文化产业。助力新国潮，打造新文创。

TOP TOY创意总监井超曾表示，TOP TOY的原创IP不会刻意迎合当下时兴的颜值经济，未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念，在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣，形成情感链接。TOP TOY相信情怀，希望与消费者共同构筑潮玩理想国，推动中国潮玩走出国门。

（图片由采访对象提供）

 

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