“大阅文”战略升级：为创作者打造最有价值的IP生态链

距离阅文集团发布网络文学行业首个“单本可选新合同”、升级平台与作家的合作模式一年后，6月3日，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在上海举办的2021阅文年度发布会上，再次重磅宣布“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

作为腾讯“新文创周”的启幕活动，此次发布会围绕阅文在线阅读业务和版权业务，系统阐述了阅文过去一年的业务进展及未来战略落地规划，吸引了网络文学行业众多“大神”级作家、产业链上下游合作伙伴以及粉丝读者的关注。程武表示，在全新战略下，未来，阅文的网络文学业务将继续着力夯实内容底盘，旨在培育出满足更广泛用户需求的好作品，并给作家带来更长期的收入；同时，“大阅文”战略将推动IP生态链进入实践环节，把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，做好IP的顶层设计和落地开发。“‘大阅文’的愿景是‘为创作者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团’；而我们的全新使命是‘让好故事生生不息’，从创作和开发层面，让好故事不断诞生与延续。”程武说。

程武介绍“大阅文”战略 周志军 摄

让好故事生生不息

2020年6月3日，阅文发布了行业第一个“单本可选新合同”，揭开了阅文升级再造的序幕。在新管理层的推动下，经过一年的实践探索，阅文重构了充满活力的网络文学作家生态，收获了超90万名新增作家及众多知名作家的回归；同时，积极拥抱新文创生态，加快内容业态耦合，在网络文学、动漫、影视等领域源源不断地产生了许多佳作。尤其是由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视紧密合作、搭建起来的影视联合生产体系“三驾马车”，推出的剧集《庆余年》《赘婿》，接连在网络播放平台创造热播佳绩。

“文化产业的成功从来不是一蹴而就。因为文化产业的核心是创新，但创新最大的挑战是要不断试错，要承担失败的风险。”程武认为，当前，我国文化IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟须构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效。

针对当前IP产业中，产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题，“大阅文”战略明确，将着重发力三个方面：一是激活创作者，挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者，包括作家、漫画家、导演、编剧等等；第二，强化IP运营能力，通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式，坚决实行IP“先规划、再开发”；第三，构建视觉化能力，通过强健自身和外部合作，以动漫、影视为突破口放大IP影响力，并提出布局IP商品化和线下消费业态，探索新“蓝海”。

程武表示，“大阅文”的使命就是“让好故事生生不息”，让好故事不断涌现的同时，也通过声影漫游等多种形式丰富内涵外延，长久流传。此外，“大阅文”首次将创作者置于愿景之中，通过成就创作者、成就IP，推动阅文成为全球顶尖的文化产业集团。

优质网文是“大阅文”不变的基石

作为“好故事”的重要源头，网络文学发展20年来历久弥新，在作家、作品、读者、商业模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。

2020年，网络文学内容生态不断注入新鲜血液，呈现出更年轻、更多元的特点，年轻作家和读者已成为平台的中流砥柱。2020年，阅文平台的新增作家中，近八成是“95后”“90后”作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中，“90后”作家“老鹰吃小鸡”和“卖报小郎君”分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品，刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时，读者的年轻化也带来了内容生态的新气象。会上公布的数据显示，阅文旗下APP的活跃用户70％在30岁以下，年轻人喜爱的二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370％。年轻读者热衷互动，2020年，阅文“本章说”数量近亿，对用户人均阅读时长的提升贡献超32％，对用户付费率的提升，贡献超10％。

发布会上的数据显示，年轻作家已成为网文平台中流砥柱周志军 摄

此次，阅文还对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上，2020年，阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网，及新媒体创作站点九天中文网，开启内容的精准孵化和运营。渠道上，阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。截至去年底，阅文免费内容的平均DAU达1000万。今年，免费阅读仍保持增长势头，第一季度作家数提升超30％，头部作品数增长超20％。

阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠表示，网络文学是“大阅文”不变的基石与沃土，接下来，网络文学业务将加强投入，让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时，阅文将重点以开放和连接的心态，在外部强化与QQ浏览器、微信读书、掌阅等优秀伙伴的合作；在内部连接作家、作品与读者，打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台；此外，最重要的是，阅文将一如既往加大扶持力度，做好作家扶持与服务。

会上，阅文集团副总裁、总编辑杨晨提出，阅文将以“三个一倍”为目标，通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍，通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

构建IP生态链，推动IP开发进入实践环节

据介绍，IP生态链的构建，将是“大阅文”重点发力的环节。会上，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节，阅文梳理了三级开发体系。其中，有声和出版为第一级推动力，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝；动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为IP提供视觉基础，兼具“放大器”效应；IP商品化和线下消费是第三级推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是“大阅文”未来的重要探索方向。

阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇认为，要构建一个有影响力、生命力的IP，关键在基于长远的开发规划、发展策略进行开放合作，并在现场公布了有声、动漫、游戏等领域的一系列进展。

有声业务方面，阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作，产生了多部爆款。《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量破4000万，评分高达9.6，《仙门走出的男人》全网播放量达35亿，《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播出期间也形成了非常强的IP联动效应。后续，阅文还将更多地与音频平台合作，进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式。

出版方面，阅文和人民文学出版社等伙伴达成合作，对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版，“天下霸唱”的新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。

漫画方面， 2020年宣布的“300部网文漫改计划”预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品，和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。

动画方面，“大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列，近期正在开发的已经超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等，合作平台将覆盖腾讯视频、B站和爱奇艺等。

游戏方面，《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏将陆续上线。今年5月，阅文与《王者荣耀》合作“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动，阅文多位知名作家将基于《王者荣耀》的世界观，表达他们对王者英雄的理解，创作自己心中的王者英雄故事。

影视方面，过去一年，“三驾马车”更加深入、系统地切入IP影视化改编领域，《庆余年》《赘婿》影视化改编取得成功，《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备。

阅文集团影视业务创作委员会联席主席、新丽传媒董事长曹华益介绍，未来在“大阅文”战略下，阅文的影视业务将坚持四大发展方向：精品化、系列化发展战略，保证多元化选题；深化年轻创作力量的培育，挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人；注重影、视协同发展，原创内容、改编作品齐头并进；拥抱创新，探索分账剧、短剧等细分领域新发展。据悉，2020年阅文与微视“火星计划”合作的剧集获得亿级播放量。

商品化和线下消费方面，今年初，阅文成立了“IP增值中心”，发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道，加深与产业上下游的合作与联动。现场，阅文还宣布在剧本杀领域与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做主题开发，并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。

业内人士认为，“大阅文”的探索是新文创在下一个十年的新起点。“大阅文”战略的推出将有效促进IP生态链的完善，真正从方法论和能力上，更系统、更长远、更深入地进行IP开发，解决实践中何时开发、谁来开发、怎么开发、人才供给的实际问题，进而提升IP产业的工业化能力。正如程武所言：“我们希望，通过成就IP、成就创作者、为中国文化产业提供最大价值。”让好故事源源不断，生生不息。

 

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