阅文集团总裁侯晓楠：不唯“流量论”，优质网文是“大阅文”不变的基石

作为“好故事”的重要源头，我国网络文学发展20余年历久弥新，在作家、作品、读者、商业模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。2020年，网络文学内容生态不断注入新鲜血液，呈现出更年轻、更多元的特点，阅文新增作家近八成是“95后”，“90后”作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中，“90后”作家“老鹰吃小鸡”和“卖报小郎君”分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品，刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时，读者年轻化也带来了内容生态的新气象。据统计，阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下，二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。

近日，作为腾讯“新文创周”的启幕活动，2021阅文年度发布会在上海中心举行。会上，阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠围绕阅文集团刚刚发布的“大阅文”战略，从网络文学业务落地、网络文学生态新趋势等方面，进行了主题为“好故事正在发生”的演讲。侯晓楠表示，优质的网络文学是“大阅文”不变的基石与沃土，接下来，阅文网络文学业务将继续加强投入，让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时，阅文将重点以开放和连接的心态，在外部强化与QQ浏览器、微信读书、掌阅等优秀伙伴的合作；在内部连接作家、作品与读者，打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台；此外，最重要的是，阅文将一如既往加大扶持力度，做好作家扶持与服务，未来将着重关注青年作家的写作与成长。

侯晓楠做主题演讲周志军 摄

侯晓楠表示，无论是内容还是用户规模，我国网络文学一直处于稳定发展的状态。中国互联网信息中心公布数据的显示，去年，我国网文用户为4.6亿，增长475万，用户数量仍在不断爬升。QuestMoblie的数据显示，2020年数字阅读APP的人均使用时长增长21.4%。阅读小说、听故事作为人类精神世界的刚需，也造就了在线阅读成熟且稳定的市场。

“尽管时下的文娱消费产品空前繁荣，但在讲故事方面，网络文学不可替代。相比于视频等其他载体，文字的产能成本更低，描述上不受展现形式的限制，创作效率和信息密度也更高。同时，作为平台方，我们也极大地降低了创作门槛，释放了全民的文学创作潜力，让网文生态始终葆有活力。”侯晓楠介绍，在阅文平台上，“90后”作家也已成为中流砥柱、贡献主力，“现在我们在线阅读一半以上的收入是‘90后’创造的。可以说，网络文学是当代最有生命力的故事之源。”

在他看来，这种生命力的体现是多方面的。首先，网络文学的纪录仍在不断被快速打破。2020年4月，《诡秘之主》的月票超20万，创下网文男频小说月票史纪录。“当时大家觉得已经很厉害了，结果不到5个月，这一纪录又被《万族之劫》打破，《万族之劫》最终留下了单月超41万月票的惊人成绩。而这本书的作者‘老鹰吃小鸡’是个‘90后’，很年轻，也很勤奋，日更两万字，是我们2020年更新字数最多的作者。”据侯晓楠介绍，今年，阅文平台上另一部“90后”作者的作品也很厉害——“卖报小郎君”的《大奉打更人》，是起点中文网最快达成10万均订的作品，也是起点高订纪录创造者。

侯晓楠认为，看一个行业是不是有生命力，关键看这个行业有没有自发创新、突破的势能。网络文学就是这样，即使已经发展20年，依然能够适应外部环境、媒介形式、消费群体和观念的变化，拓展出包括免费阅读、新媒体在内的创新业态与市场。据了解，去年，阅文上线了免费阅读的专站——昆仑中文网，不到半年时间积累了近20万内容。到去年底，该平台上的免费内容的平均DAU就达到了1000万。与此同时，阅文还加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，成立了免费小说联合项目组，为免费阅读搭建更好的生态。今年第一季度，阅文作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。

“好故事、好内容是能风靡全球的。能够吸引到海外友人的‘追更’、欢迎甚至加入创作，推动中国故事走向世界，这也足以证明网络文学的全球影响力。”侯晓楠介绍，目前，阅文的海外业务已覆盖230个国家，中文译文作品超1000部，当地原创作品超20万部，Webnovel2020全年访问用户量超5400万。“为了鼓励海外作者创作更多优秀原创作品，我们今年还升级了全球原创征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超过500万美元的全球原创基金。”

“对于阅文网络文学业务来说，我们不唯‘流量论’。”侯晓楠表示，未来，阅文除了充分聆听、关心作家需求，建设服务型平台，未来造血机制的打造，还将着重关注青年作家的写作与成长。“去年，我们就推出了‘亿元青年作家扶持计划’鼓励年轻人创作，接下来我们将推出更细致的计划和举措。”