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“90后”最懂夜的美 高品质沉浸式夜游“出圈”

中国文化传媒网    2021-07-07 16:41

7月6日,携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》(简称《报告》)。数据显示,在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下,2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。随着夜游年轻化、亲子化、高端化,人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。景区如何“年轻化”“沉浸化”,成为需要思考的重要课题。

“随着‘夜经济’日渐成熟,大力发展夜间旅游已是大势所趋,这不仅仅是满足人们对美好生活的需求,也是扩大消费,助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中,夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

夜游票量同比增长469%

“夜经济”从时间上来说,覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言,当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。不同于日常工作与生活,在旅行过程中,尤其是在高端度假出游中,过往密集打卡式的旅行占比越来越少,消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游,正所谓“越夜越精彩”。

《报告》显示,夜游经济呈现以下特点:第一,在公众假期期间,夜游趋势更为显著,今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。第二,夜游更容易吸引本地及周边市场游客。在今年上半年夜游订单中,周边游订单占比约四成,比较2019年增长120%。第三,女性更爱夜的美,报告显示,携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像佐证了这一点,女性占比55%,比男性多出10个百分点。第四,夜游市场持续升温,也进一步激发内容创作者热情。来自携程社区数据显示,今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130%。而在内容类型分布中,短视频内容有明显提升,占比近30%。

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随着夜经济被点亮,消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示,从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看,夜游人均消费达187元,同比提升25%。

“90后”最懂夜的美

对于年轻一代来说,旅游早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”,不仅要走得更远,还要玩得更好。在此背景下,多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

在今年上半年夜游群体构成中,渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力,占比高达34%,“80后”紧随其后占比约29%,“00后”占比紧追“80后”,约12%。《报告》显示,Z世代正在变身“夜经济”消费担当,景区如何“年轻化”“沉浸化”,成为需要思考的重要课题。

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年轻夜游族的增势非常迅猛,从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看,“90后”夜游族增长近3倍,“00后”增长4.5倍。

在家庭出游方面,夜游也渐渐成为不可或缺的选项,有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示,今年上半年,有近三成的亲子家庭选择夜游,亲子夜游家庭同比去年增长215%。

年轻化、亲子化带动产业高品质升级

随着夜游年轻化、亲子化、高端化,人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重,“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。

数据显示,2021年上半年,搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”“沉浸式”等关键词分不开,例如:上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

游客对深度夜游的需求,还体现在进入景区后的第二次消费提升上。上海海昌海洋公园夜场期间数据显示:夜场门票总价低于日场票,但夜场游客的二次消费高于白天,夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。随着暑假来临,针对中高端亲子家庭,携程联合海昌海洋公园,共同开创了“海昌·夜时光”产品生态体系,上海海昌的“海洋鲸奇夜”包含了夜宿海底世界、与海洋动物互动体验、专业导师讲解科普知识、畅享海洋馆美食等丰富的游玩环节和专属服务,定价899元/人起,正是看好市场上旺盛的整合型高端夜游产品的需求,将填补夜经济领域高端综合旅游产品的空缺。

“不夜城”洛阳C位出道

在夜游目的地TOP10中,洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围,以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言,“宵夜”“夜景”“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。

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洛阳依托独特的文化优势,大力发展“夜经济”,点亮夜生活“古都夜八点”;夜游龙门石窟;隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀,让千年古都释放出新时代华彩。上海借助自身国际化大都市的背景,夜间游玩项目众多,游客需求更多元。例如上海海昌海洋公园的山海“鲸”夜间花车大巡游,将上海临港打造成充满狂欢节气息的盛大派对。

而洛阳、西安、开封则在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示,在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下,洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升,同比增幅近8倍。

文化表演加持夜游经济发展

事实上,“夜游”“夜经济”在旅游业中的应用并非新鲜事物,更是早已落地多年。“夜游黄浦江”“夜游珠江”“后海酒吧街”“逛夜市”这类已被熟知的夜间体验项目皆可划分到“夜经济”范畴,而随着行业的成熟,业态也在升级。那么2021年,游客在夜游过程中都玩些什么?据携程方面统计显示,在夜游主题标签中,主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。

能够满足多年龄段需求的主题公园,成为当之无愧的夜游首选,而在夜游主题公园排名中,上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。

另一方面,夜间表演成为景区夜经济的加速器,《宋城千古情》《三亚千古情》《最忆是杭州》、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》《印象大红袍》、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》《印象普陀》《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》排名前十。

此外,以星光夜市领衔的夜市依旧是夜游活动中的主要组成。根据携程平台上夜市关键词的搜索,星光夜市(西双版纳)、韩乐坊不夜城夜市(威海)、吴山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、师大夜市(哈尔滨)入围今年上半年热门夜市TOP5。

(图片均由携程提供)

 

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责任编辑: 4134ZXH

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