“快看”陈安妮：做国漫就是做文化芯片

近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画等互联网动漫平台逐渐兴起，并利用各自优质的原创动漫IP，通过各种跨界合作积极开发动漫衍生品市场。统计数据显示，2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。同时，国漫在2021年加快了出海步伐

乘着时代的东风，动漫企业也纷纷加速了发展的脚步。近日，“快看漫画”在北京宣布升级为“快看”，并推出全新视频化产品“漫剧”。“接下来，我们将持续深耕国漫生态，打造‘超新Z世代’聚集的创作社区。”快看创始人兼CEO陈安妮表示，未来3年，快看将在投入10亿元用于扶持原创漫画的基础上，另外投入10亿元用于大力打造“漫剧”业务。

让漫画创作者摆脱“为爱发电”的困境

据了解，陈安妮本身就是一名成功的漫画家。作为同行，陈安妮深知，“只有让热爱漫画艺术的创作者们摆脱‘用爱发电’的困境，他们才能够安心投入到漫画艺术创作中去”。因此，从2014年创建之初起，这家由内容创作者创建起来的互联网漫画平台，对内容的重视和对漫画作者的尊重就贯穿始终：公司内部从上到下的工作人员都懂内容，并且以内容质量为核心；成立6年多来，累计向作者发放稿费超过10亿元，帮助一大批创作者通过漫画创作获得收入，签约作者人均月收入5万元，头部作者年入超500万元；为签约漫画家提供商业医疗保险、年度体检等福利，旨在让漫画家成为一个有安全感的职业……

同时，为了提高漫画行业的运作效率，让更多热爱漫画的创作者能够参与进来，有效扩大国漫创作者队伍，快看建立了工业化的内容生产体系，通过UGC内容、潜力漫画和头部作品三个梯队的内容来源，搭建了一套精密运行的漫画内容金字塔模型：通过UGC投稿，降低了漫画创作的入行门槛；通过“互联网＋线下”模式培育潜力国漫作者，包括设立“KK学院”，举办“漫画家进校园活动”“条漫大赛”“创作者沙龙”等，网罗了一批潜力创作者，帮助他们实现从新人到漫画家的职业升级；通过“数据＋内容”双驱动，筛选实力作者。“所有的举措和机制，都是希望让漫画创作可以在快看更好地发生。”陈安妮说。

据悉，仅通过UGC投稿方式，快看每年征集到的漫画稿件就高达3000多部。大量优质内容的产出，也使得平台成功“圈粉”，越来越多的二次元用户被吸引到快看平台。数据显示，目前，快看的月活跃用户已超过4000万，市场占有率超过50%。

做国漫就是做“文化芯片”

一边是国漫生态建设，另一边是国漫出海的探索。

2018年开始，快看尝试探索国漫出海。经过几年间积累，2021年快看宣布“哥伦布计划”，正式将国漫大规模推向海外。如今，半年时间过去，快看也交出了自己的出海成绩单。与全球超70个漫画平台合作，涵盖日韩英法德西葡俄等12个语种，覆盖近200个国家和地区。

值得一提的是，国漫不仅大规模走出国门，在海外平台也有不俗表现：《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜第一；《哑奴》登上日本日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三；《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一；《谷围南亭》登上越南pops总榜第二……

国漫在全球影响力初显周志军 摄

“我还记得上小学时第一次在电视台看到动画片《花木兰》，非常喜欢。后来得知这个根据中国古代经典故事改编的动画片，是由美国迪士尼公司出品的，虽然对迪士尼很尊敬，但我还是觉得有些遗憾。”陈安妮说，一些优秀的动漫作品在全球受到欢迎，恰恰印证了发展动漫产业的重要性。“做国漫就是做文化芯片。”陈安妮认为，发展国漫很重要，并呼吁更多国漫践行者共同打造国漫的影响力。

如今，国漫出海已然成为中国文化出海的样本之一。

用漫剧推动行业进入视频时代

鼓励原创作品，以真金白银培养中国原创漫画力量，陈安妮认为，快看漫画在做一件符合长期价值的事情。而大量原创内容的产出，也让快看在接下来的漫画IP衍生开发中有了更多可能。

当天，快看宣布推出旗下全新视频化产品漫剧。“视频漫剧是快看未来重点发力的业务，也是推动漫画行业进入视频化时代的重要一步。”陈安妮说。

近年来，在文化产业泛娱乐化的大趋势下，漫画与文化产业其他领域的跨界合作已经屡见不鲜。尤其是随着IP改编热潮的兴起，网络文学影视化、动漫化改编，以及漫画作品影视化、游戏化改编越来越多。但在陈安妮看来，相比于其他的IP视频化改编，快看上的国漫作品视频化有着自己独特的市场优势。首先，快看有着丰富的漫画储备。“积累了6年多，无论是作品数量还是种类都非常丰富，这也使得我们首次启动漫剧业务，就有上千部的漫画作品能够改编成漫剧。”陈安妮认为，快看上的漫画资源是很多其他漫画平台难以企及的。“而且快看上的漫画作品以条漫为主，完美适配竖屏的漫剧制作。”其次，快看漫画IP的年轻化程度较高，在年轻人市场中极具竞争力，有助于走进文化消费力旺盛的“Z世代”人群。“快看永远都是在做一些新奇的事情，永远面向未来，我们会不断地去想下一个时代的年轻人他们喜欢什么，然后我们会因此做出大胆的尝试和改变。”陈安妮认为，随着时代的发展，年轻人的文化消费能力日益提升，品质需求也日益提升，平台只有如果能避开同质化竞争，提升市场认知度，通过更新颖、更有趣的形式来抓住主流的年轻消费者，才能为企业发展不断注入新的活力。

据悉，为了打造漫剧业务，在过去的119天中，快看斥资2亿元组建了专业的漫剧制作人团队，打造了规模庞大的漫剧制造工场，实现自有IP全部漫剧化，漫剧权益新增3000部。“漫剧契合当下年轻人的娱乐需求——漫画变视频，解放双手；全视频制作，随时随地观看；还原漫画分镜，原汁原味；单集3分钟，节奏不拖拉。”陈安妮介绍，漫剧上线短短2个月的时间，全网播放量就超过15亿，甚至有的漫剧一开播就上了抖音和微博的热搜。

打造“超新Z世代”文化娱乐平台

谈及快看未来的愿景和使命，陈安妮曾表示，希望“推动中国原创内容崛起”。此次会上，她在呼吁更多国漫践行者共同打造国漫的影响力的同时，再次表示，快看希望打造成为“超新Z世代”文化娱乐平台。

“超新Z世代”指的是2000年后出生，比“Z世代”更年轻的一代人。相比之前代际的消费者来说，“超新Z世代”是物质充裕、消费能力较强的一代，也是伴随着二次元文化成长起来的一代，他们更青睐那些自己喜欢、能唤起情感共鸣的产品，经常喊出“为信仰充值”这类口号，愿意为兴趣爱好买单，关注产品背后的故事与附加的精神价值，也希望通过对某些产品的消费去表达自己的观点和态度。因此，国漫市场的崛起，可以说与这一代年轻人开始进入社会有了一定话语权并彰显出了一定的购买实力有着密切的关系。

“超新Z时代”创作力不容小觑 周志军 摄

当然，作为文化自信、精神富有的一代，“超新Z时代”不仅乐于消费，更乐于创作。在快看，“超新Z世代”们用兴趣标签发帖子，用人设标签扩列（即请求扩充好友列表，相当于现实生活中的结交新朋友）。为了更好承接他们的文化娱乐需求，此次，快看推出了7.0全新版本，提出将打造真正涵盖线上线下、打通虚拟与现实的“超新Z世代”一站式娱乐平台。这意味着未来平台将构建一个覆盖漫剧、漫画、影视剧、社区、周边衍生、游戏、线下体验的全新内容生态。

“创作，绝不是少数人的专属。热爱可以创作，兴趣可以创作，生活，也是一种创作。”陈安妮表示，随着2亿年轻用户在快看聚集沉淀，快看正在形成独有的“超新Z世代”社区文化——用户可以在平台上发表高质量漫评、剪辑漫画视频、自制有声同人漫画、写作漫画同人文等。此外，大量年轻的用户还自发组建了兴趣小组，这些兴趣小组目前已积累获得了百亿热度，其中，“明星”标签浏览量超过27亿，“同人”标签浏览量超过155亿，“漫画”标签浏览量超过195亿，“声控”标签浏览量超过40亿……

“接下来我们将进一步发力社区内容，推出一系列扶持计划。”陈安妮说，“我们希望快看成为‘超新Z世代’的精神家园。”

（配图除署名外由受访者提供）

 

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