宁津街道：发展乡村游，海角小镇寻乡愁

家里来了亲戚朋友，王振勇喜欢驾车，带着去街道各村转一转。他不是街道干部，也不是专职导游，但对街道的每一处风景如数家珍。这个村的房子有几百年历史，那个村的海水浴场适合晒日光浴，作为山东威海荣成市宁津街道的普通居民，王振勇常感慨当下日子的富足，感慨党和国家的好政策精准有力。自发展乡村旅游以来，宁津街道依托自身资源优势，年接待人次220.4万人次，高于省内平均水平，拥有1个全国乡村旅游重点村， 2个省级乡村旅游重点村。2020年至今，当地设计25条乡村旅游主题线路，打造海草房民宿163家，夜间游览体验项目也变得丰富多样。

将古老遗产变成时尚产品

宁津街道海洋牧场

到威海旅行的游客，东楮岛村是必看的地方。

东楮岛村位于宁津街道城区东北角，原为海岛，1966年村民修路与陆地相连。东楮岛建村于明万历年间，距今有400多年历史，现存海草房144户、650间，总建筑面积9065平方米，多数有百年以上历史，最早的距今300多年。这些海草房成排联片，较好地保持了历史的“原汁原味”，是体现胶东海滨民居特色、保存完整的海草房村落，也是国内难得的生态民居“活标本”。

为发展乡村游，东楮岛村突出基础设施先行，按照打造4A景区的标准，先后投资1亿多元，实施岸线修复、海草房修缮保护、进村路硬化绿化、沙滩整治、墙体粉刷等基础提升工程。为留住村民乡愁记忆、丰富精神文化生活，东楮岛村打造沙滩放映厅，不定期举办放映活动，吸引辖区内村民和游客体验露天电影记忆。

宁津街道城区西南角的留村，共300多户700多口人，拥有国家级文物保护单位——元代石墓群和程氏祠堂、古井、海草房等文化遗存，村内民居大部分保存完好，是一处天然的古村落。

近年来，该村以美丽乡村建设为契机，争取上级资金，对元代石墓群进行仿古复原，完成展厅、人行道、大型停车场等附属设施建设，成为胶东半岛唯一的元代石墓文保单位。同时，建设了根雕展览馆，收藏各类古器具、根雕及盆景等100多件。

为带动农民和集体增收，夯实旅游六要素中的“住”，使游客留得下，住得好，宁津街道以民宿载体带动当地居民参与到旅游产业中，利用居民的海草房进行改造，打造精品民宿居住载体。

留村民宿有着突出的山村特色，因村制宜，利用山村既有资源，与专业设计师合作，整修设计3座海草房民宿，均采用古典设计风格，以竹、木为设计元素，打造适宜现代人居住，且保留古韵的特色雅居。

实施乡村旅游带动乡村振兴以来，宁津街道辖区内村集体年收入平均达到46.1万元，旅游总收入10.12亿元。街道居民家庭年收入7.97万元，旅游增收占家庭总收入24%。乡村旅游带动直接就业7230人，间接就业1.84万余人。

将时代需求转为丰富业态

海草房建造技艺

发展乡村游，旨在培育产业发展优势，助力乡村振兴。党的十八大以来，宁津街道把乡村振兴摆在突出位置，坚持文化引领、夯实基层组织基础，打造片区秀美生态，内培外引专业人才，实现乡村一二三产融合发展，切实筑牢乡村振兴的根基，推动乡村全域振兴、全面振兴。而精准对接市场需求，是宁津推动乡村振兴的法宝。

结合自身古老的海草房生态民居资源优势及海洋资源优势，宁津街道确立了“旅游立镇、旅游兴镇、旅游活镇、旅游强镇”的工作思路。以“十里古乡”“风情海岛”为核心，当地提出要大力发展休闲旅游业，以建设新型乡村旅游产业综合体为发展思路，形成“红色旅游”“海洋牧场”“古韵海草房”“生态农业”等空间。

宁津街道党工委负责人介绍，乡村旅游的发展，要兼顾本地天然优势与市场需求。近几年，宁津街道坚持生态保护与开发利用统筹兼顾、产业升级与渔业转型一体联动，深入挖掘岸线、岛礁等自然资源和渔家文化、海草房等人文资源，全力叫响渔家文化品牌。依托“国内生态民居的活标本”海草房，新上民宿、渔家乐、旅游驿站、渔村记忆馆等项目，为游客提供“看一次大海、当一回渔民、住一晚海草房、吃一顿渔家饭”的休闲体验。

乡村游如火如荼，当地非遗岂能缺席。为留住游客，宁津街道策划举办石岛民俗文化节，以“展国潮民俗，扬胶东文化”为主题，展示宁津剪纸、宁津草编、宁津根雕、胶东面塑等23种传统非遗民俗活动。每年，石岛民俗文化节持续一个月时间，高峰时日吸引游客量超5万人。

此外，本着“引进来”与“走出去”相结合的原则，当地对部分闲置的海草房进行保护性的开发利用，在“渔家三弄”美食街设置不同风格、不同特色、不同品味的摊位，形成“一摊一特色”“一铺一景观”独特的区域美食风格。宁津街道集中展示的鲅鱼水饺、大花饽饽、铁板鱿鱼、海菜粑粑等100余种胶东特色美食，让游客流连忘返。

将资源禀赋化作发展优势

宁津街道一幢红瓦白墙的沿街小楼，是徐文丽的工作室。2019年，她回乡创业，主做新媒体营销推广。她拍摄的宁津街道系列海草房、海洋牧场视频，在网络的点击量破百万次。

近些年，文创商品、文创美食、创意生活用品、文创体验产品等成为宁津街道旅游产品设计开发主流发展方向。《宁津》明信片由当地剪纸艺人杨红威创作，以水彩画的形式描绘了包括东楮岛、东墩谷牧旧居、东苏家朴树、镆铘岛灯塔等在内的“宁津十景”。2019年，获首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛铜奖。

宁津街道还引导片区内的渔家古街、杂货铺、老豆腐坊、海角水彩工作室等15家店铺，充分利用微信、微博、抖音、小红书、B站等新媒体，联合打造网红店铺群。在电商带货的同时，推送宁津文化视频，日最高浏览量达500万人次，宁津也成为网红小镇中的“新星”。

结合宁津街道的旅游资源的特点，在全域旅游背景下，当地整合区域旅游资源，先后推出亲子亲海深度海上体验产品、现代乡村休闲生态旅游产品、原汁胶东渔家民宿度假产品、历史民俗红色旅游产品和工业旅游产品，不同客群可进行个性化打造。

2019年以来，宁津街道整合涉农资金2200余万元，对辖区内海草房、民宿、村容村貌等重点旅游项目提质升级，改善村容村貌，为乡村旅游提供良好发展环境。

宁津街道还结合社会主义新农村建设，鼓励各类经营主体与农户建立稳定的合作发展关系，支持农户将集体林权、水域滩涂养殖权等产权入股参与农业产业化经营，实行“租金保底+股份分红”等方式的收益分配机制，让农户更多分享产业增值收益。鼓励村委牵头组建土地股份专业合作社，引导农民以土地承包经营权等入股合作社，推动农民由单一的土地受益拓宽到工资性、资产性、政策性等多方面受益，最大限度激活这部分资产，促进农村经济发展、农民增收。

（山东省文化和旅游厅供图）

 

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