超级数字场景：数字化进程下，游戏产业的“时”与“势”

近年来，网游产业步入高速发展阶段，成为文化产业的重要板块，也是中国文化走出去的一个新领域。而在备受疫情影响的一年，以游戏为代表的数字娱乐“宅经济”一度打破时空限制，丰富了人们的数字文化生活，成为逆势上扬的行业之一。

近日，作为全球三大游戏展会之一的ChinaJoy刚刚落幕。尽管本届ChinJoy因为疫情影响，现场观众数量不如往届，但从一些数据上来看，仍然反应了数字娱乐在当代社会的重要角色——为期4天，15.6万平方米展馆，300多家游戏与科技公司，千余款全球游戏作品在现场亮相。而与此次ChinaJoy同期举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC），可以说是国内一年一度的游戏行业大会，腾讯、网易、盛趣等数字娱乐企业也悉数参加。

技术驱动游戏进化

游戏产业已是目前最主要的文化娱乐市场。统计数据显示，2021年1月至6月，国内游戏市场用户规模已达到6.67亿，实际销售收入1504.93亿元。而今年，全球范围内对游戏行业的关注更加高涨，在会上，主管部门、各厂商们对如何看待游戏行业现状及未来可能性，也有了一些新的变化与认知。

“不仅仅是游戏公司，Facebook、Netflix等许多全球大型科技企业，也纷纷宣布对游戏领域加大投入”腾讯游戏副总裁刘铭在会上说到。在她看来，这背后是因为游戏正在不可逆地与更多场景发生交互、发生连接，而这种连接，将推动整个产业打破既有的天花板，实现数量级上的跨越式增长。

继年初，腾讯公司高级副总裁马晓轶首次提出，游戏是一个由技术驱动、充满可能性的“超级数字场景”。刘铭在会上也表示，随着持续的技术进步与思维革新，游戏正在成为一个“超级数字场景”，提供了人与人、人与社会、不同产业之间更广泛、更紧密的连接方式，并不断发生突破性的创新。

“电竞、云游戏等新业态持续爆发能量，‘元宇宙’、‘超级数字场景’等新概念纷至沓来，产业的边界不断被突破，用户的体验不断被刷新，庞大的需求不断被创造。”全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山也在分享中提及这一趋势，并指出科技创新是包括游戏在内的数字文化产业提质增效的首要动能。

不可否认，如3D图形技术、移动智能设备等新技术推动了游戏产业的快速发展，但与此同时，游戏也成为技术扩散的“中间键”，将技术赋能于其他领域。

前不久，腾讯游戏与新华社共同打造的数字航天员“小诤”，就是一个极有说服力的例子，她拥有真人一般的外表，可以用于航天领域报道。这背后，是由于动捕、AI语音等技术在游戏开发中不断迭代，并形成了一套高效制作数字虚拟人的工业化生产管线。

在传统CG行业，渲染工作需要投入极大的时间和经费，因此好莱坞的高水平特效都需要数年、十数年的制作周期。而在游戏行业，必须随游戏进程提供不断变化的高品质画面，因此诞生了一系列为提升在画面渲染、物理、动作等方面开发效率的工作套件，也就是游戏引擎。随着游戏引擎在游戏开发中不断迭代，性能越来越强大，也越来越易用，开始逐渐应用到对高保真、实时呈现有需求的多种场景。

2020年，好莱坞利用实时渲染技术拍摄了精彩的星球大战衍生剧《曼达洛人》，引发了世界性的关注。利用实时渲染技术建立的高仿真度、超大规模数字城市也已被用来训练自动驾驶算法，其效率是实际道路训练的几十倍。作为实时渲染引擎的全球龙头企业，美国的Epic Games公司也已将影视、数字城市、工业制造作为其实时渲染引擎UE攻坚的领域。

“游戏是前沿技术的绝佳‘试验田’。就像3D图形算法的引入，促使了游戏产业的长足发展，也推动了显卡等新技术的不断突破。我们需要更加敏锐、更有想象力地去关注所有可能产生关联的新技术，让人们可以以更低的成本，获得更好的体验。”刘铭也表示，游戏产业所积累的技术正在溢出到其他领域，正在帮助建筑、影视、工业制造等行业提升生产效率，甚至颠覆原有的生产流程。

面向未来的共识

推动游戏技术扩散到社会生产生活的各个领域、利用游戏特性打造各种类型的数字场景，是本次中国国际数字娱乐产业大会上各方的共识。

而其背景，是近年来在数字化浪潮下，如何让枯燥的技术呈现得更人性化、趣味化和沉浸式，如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标，已经成为数字化转型中的重点问题。

完美世界CEO萧泓表示，数字化不仅在技术层，还要树立内容、IP和场景化的意识。比如，积极推动跨界赋能，特别是与文旅行业广泛连接，帮助深挖本地文化符号及文旅资源，打造特色沉浸式体验，构建传统文旅IP新生态。2021年6月，完美世界文创以无锡拈花湾唐风宋韵的实景为依托，融合线上线下和VR/AR技术，将景区升级为一个大型沉浸式游戏空间。

盛趣游戏CEO谢斐则认为，后疫情时代中国网游正在发生重大变革：一方面，它成为数字经济的主力军；另一方面，它由“娱乐化”慢慢向“场景化”演进，带来巨大的价值空间。

2020年8月，盛趣游戏与浙江大学共同组建的传奇创新研究中心开发出了一款以网络游戏为媒介的、治疗儿童ADHD（注意缺陷障碍病症）的数字药物《强化训练号》，并开展了三次临床试验。在临床过程中，患儿坚持一个疗程后，各项指标都有改善，治疗效果显著有效，正在向国家有关部门展开数字药物的注册和申请流程。

谢斐认为，数字化引发了游戏圈的知识破壁，图像识别之于美术研究、语音识别之于音乐研究、社会网络之于历史研究、人工智能之于哲学研究、文本发掘之于文学研究等等，都给世界带来全新问题思考与知识重构。“传统游戏圈的闭环在‘破圈’之后，随着知识的重构和思维模式的变化，格局也在发生很大的变化，意义全新、广阔无限。”

而在2021年7月的世界人工智能大会上，基于游戏《王者荣耀》的策略协作型AI “绝悟”展现出了人工智能在电竞与游戏场景下的无限可能。它在复杂游戏环境中学会实时感知、分析、推理，甚至决策，就可能在多变、复杂的真实环境中发挥更大作用。目前也应用在如医疗、制造、农业等更广阔的领域。

“无论是当下，或是可见的未来，游戏正在不可逆地与更多场景发生连接，而这种连接，将推动整个产业打破既有的天花板，实现数量级上的跨越式增长，为社会创造更多元的价值。”刘铭表示，游戏正在发挥拉动实体经济的作用，助力传统行业的数字化转型。

例如，“腾讯游戏人生”平台进一步打通线上与线下场景，已连接全国超过150万个商户门店，涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等12个领域，助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢。2020年，“腾讯游戏人生”直接带动商户创收近2亿元，帮助商户节省营销成本超过3亿元。

随着数字与实体之间不断融合的趋势加速，游戏所衍生的文化与内容，将催生出越来越多的新业态，与不同领域共创新的增长机遇。

构建向上新格局

回顾中国游戏行业的发展历程，从上世纪80年代电脑爱好者的小众乐趣，不断扩展和下沉，例如市场重心从端游向网页游戏的转变、再向移动游戏的发展，这与国外不断向图形图像、硬件能力发展的趋势截然不同。也正是这种不断强化用户体验和用户市场扩大的策略，使游戏成为一项广泛的娱乐，如孙寿山所说成为“相较其他艺术形式受众更为广泛的新艺术、新文化样态”。而正是这种广泛而便捷的连接，赋予了游戏特殊的社会意义和功能，也积累了其他行业无法比拟的、对于用户的认知、理解和体验，特别是数字技术与用户连接的经验。

而在越过这个“连接高点”之后，游戏行业本身、特别是头部企业也明确的看到，这种经验所具有的更大和更广泛意义，以及可能。这正是当下“超级数字场景”提出的必然性。游戏企业在兼顾下沉市场的同时，还是寻求更广泛的合作和连接，“向上”进行探索，特别是反过来推动技术的进步。例如，目前在全球范围内推动VR/AR探索的最大动力仍然是游戏行业。

刘铭表示，腾讯游戏持续推进产学研一体化，与高校共同完善学科建设，为人才培养提供土壤；建立科研合作，并将成果反哺到游戏研发中，推动底层技术创新，包括与清华、MIT等16所国内外重点高校，围绕技术、文化、社会关系等领域发布超过30个学术研究成果，促进学界、业界融合发展。

她强调，在推动“超级数字场景”建设的过程中行业需要人才和创意的不断注入，将让行业变得更有活力。“无论技术创新、玩法创新，还是更高维度的模式创新，最终的载体都是人。而游戏作为一个交叉学科，要实现产业更多的跨领域发展，需要复合型、专业化的人才。”

如以产业收入为标准，中国已多年位居全球游戏产业第一。与中国整个数字领域的快速发展一样，在这背后是整个产业链的不断完善、技术的不断积累、认知的不断提升、实践的不断深化，这也预告了中国游戏行业在全球范围内率先进入“质变”、以整个社会的角度实现“新发展” 的可能。

在这一背景下，应该“以技术为要，打通经脉，构建向上新格局。”孙寿山强调，“坚持科技是第一生产力，调结构转方式，因势而谋、应势而动、顺势而为，进一步融合AR、VR、5G、云服务、人工智能、大数据、区块链等技术创新成果，催生新业态、培育新动能，推动游戏企业换挡升级。要明确技术发展脉络，加大游戏引擎、开发框架、通信体系、下载分发等基础技术研究。”

（配图由受访者提供）

 

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