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社交电商新业态激活乡村振兴新动能

中国文化传媒网    2021-09-21 17:19

近年来,随着我国经济和互联网技术的飞速发展、消费者由线下消费到线上消费行为的转变,作为新经济、新业态的代表性行业,社交电商开始越来越频繁地出现在大众视野和商业实践中,并在传统文化保护和传承、乡村振兴以及精准扶贫等方面发挥了越来越多的积极作用。9月18日,中国服务贸易协会社交电商分会在浙江杭州组织召开《社交电商企业经营服务规范》团体标准宣贯会,来自浙江省文旅行业有关代表、中国服务贸易协会社交电商分会会员代表、中国扶贫开发协会相关人士以及有播、云集、聚路文化等知名电商平台的负责人参加了此次宣贯会,并围绕社交电商行业的规范经营和互联网新业态、新平台如何进一步助力传统文化发展、带动乡村振兴等话题展开了交流探讨。

激活乡村文旅产业

你或许不会到偏僻的小山村观看一位花甲老人编竹筐,也很少有机会去遥远的古镇欣赏一位姑娘在院子里染花布。但是,当这些传统文化走进屏幕,通过互联网展现在人们面前时,却能吸引成千上万的网友在各直播平台、短视频平台上观看和点赞。互联网大潮下,直播、短视频平台把那些与我们日常生活渐行渐远的传统文化重新拉回到了大众的视线中,新媒体技术也为古老而低调的传统文化注入了新的生机与活力。

会上,有播首席体验官胡日新告诉记者,为了推进数字乡村建设,助力乡村振兴,随着浙江省余杭区“西部富美”党建联盟的成立,有播“三农计划”也正式启动。“在‘畅享自然,美丽乡村之行’中,我们以‘直播+’的实际行动构建了‘线上直播+线下产业’平台,助推新兴业态与传统业态相辅相成,提升乡村旅游、商贸服务等产业配套。”位于杭州余杭鸬鸟镇的茅塘,是余杭古村落保护与开发的典型村落,距离杭州市区不足50公里,安静却不僻静,邻近都市却无都市的尘嚣,保留着古村原始的模样,坐拥得天独厚的自然环境。在有播主播的直播中,这座藏在竹林深处的古村落被更多人所知晓,不仅将古村落世外桃源般的宁静与美丽让更多人看见,也进一步带动了当地的文化和旅游业。

今年8月,由锡林郭勒盟行政公署、浙江良中控股有限公司、浙江有播科技有限公司联合打造的锡林郭勒首个特色草原文旅直播基地授牌成立,旨在通过政企联合,培养出更多锡林郭勒当地的直播达人,通过“云推荐”“云揽客”,创意呈现不一样的锡林郭勒大草原,助推当地文化和旅游业高质量发展。随后,有播还与贵州省天柱县人民政府联合打造了“幸福寨”直播学院,双方将在推动当地文化和旅游直播专业人才建设上持续发力,结合东部数字化新技术激活天柱文旅发展新动能,推动天柱新经济创新发展与传统民族产业升级。

社交电商新业态激活乡村振兴新动能

“当前,数字经济已经成为推动我国经济社会发展的新引擎。而随着数字经济带来的新消费潜力的充分释放,社交电商作为新业态发展迅猛,并在文化传承和助力乡村文化旅游业发展等方面发挥了非常重要的作用。”中国服务贸易协会社交电商分会秘书长段炼表示,互联网大潮中,如何让一些小众且地处偏远的传统文化和乡村之美被更多人看见,不仅是文化学者和专家面临的崭新课题,也是社交电商发展的一大机遇。

“新的媒介技术与传播方式,为深藏偏僻乡村的传统文化和美景打开了新的天地。”与会专家认为,在人口众多、需求多样的中国社会,不缺文化欣赏者、消费者,缺的是将这些环节连接起来的桥梁。“社交电商完全可以发挥这种桥梁的作用”。

共绘乡村振兴画卷

除了让更多人看见乡村之美,近年来,电商平台在解决偏远地区农产品滞销问题上也发挥了重要作用。多家互联网平台的大数据折射出巩固脱贫新动能,电商链接起产业上中下游,形成共振,产生巨大溢出效应,推动技术、资本、产品、服务等资源在贫困地区落地,弥补城乡间“数字鸿沟”,调整优化资源配置。

莪山畲族乡是杭州地区唯一的少数民族乡,也被誉为“中国畲族第一乡”。近年来,在市县各级部门的大力帮扶下,莪山畲族乡以“全国少数民族5G示范应用第一乡”建设为契机,大力发展5G产业和数字乡村建设,数字乡村的技术魅力不断点燃莪山这个少数民族乡的活力。今年7月,莪山畲族乡人民政府与有播、乐合等企业达成品牌推广战略合作,联动助推“畲味莪山”区域品牌上行。

社交电商新业态激活乡村振兴新动能

如今,在莪山乡,通过云直播、云展示、云连线、云贸易等方式早已实现了小农户和大市场的精准对接,这里的百亩大樱桃、万亩高节竹、十万红曲酒都成了当地农产品公共品牌下的网红产品。与此同时,当地民宿也成了网红,有播主播们的民宿文化直播之旅,将莪山美景全视角展现在网友面前,网友们在直播画面中彷佛身临其境,如梦如幻。百花齐放的农旅结合项目成为莪山经济增长新支撑点,乘着直播云旅游的东风,这个特色乡村也迈上了现代化、产业化的发展道路。

社交电商新业态激活乡村振兴新动能

今年4月,由浙江省余杭区人民政府和杭州市商务局主办的“电商助农杭州行动之春播计划”开播活动在余杭区永安稻香小镇举行。开播活动当天就吸引了298多万刷屏点赞,128多万在线粉丝互动,销售订单达8000多笔,直播间多款产品包括稻香米、海藻糖到绿茶等农产品抢购一空。胡日新介绍,截至目前,已有数十万农户在有播注册实现直播卖货。同时,直播助农行动也在贵州、河南、湖北、青海、海南、吉林等地持续推进。《2020快手三农生态报告》显示,2020年,快手上有超过1万的“三农”创作者日活跃率为90%,2020年“三农”创作者电商成交单数超过5000万……通过“短视频+直播”更多乡村生活被看见,同时也传递了农业知识,吸引越来越多的年轻人返乡创业。

“电商、直播带货等新业态向农村地区延伸,能够为乡村振兴赋能。这其中,电商企业要发挥引领和带动作用,发挥供应链技术和服务能力,继续支持乡村产业的发展,让乡村经济真正活起来、火起来。”中国扶贫开发协会博士后扶贫工程中心副主任史伟认为,要把产业振兴和乡村振兴有机结合,建立良好的质量保障体系,同时对一些不法行为进一步规范,才能让直播带货这种新业态、新模式可持续发展。

中国服务贸易协会社交电商分会常务副秘书长刘百堂认为,近年来,包括乡村在内的全社会数字化转型明显加速。电商直播助农是乡村振兴和网络扶贫融合的产物。随着5G到来,直播会在农村有更广阔的应用空间,将走进田间地头,走进乡土乡亲,更多乡村Up主会成为主播、成为网红。

与会人士纷纷表示,非常期待文旅产业与电商业、科技界共同推动数字乡村的建设,让更多的乡村企业走出来,让更多的产品惠及乡村。

(配图由主办方提供)

 

责任编辑: 4150ZYN

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