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市场 | 中秋博物馆文创产品“内卷”,如何才能“出圈”?

中国文化传媒网    2021-09-22 19:01

今年中秋,各大博物馆的文创产品“争奇斗艳”,既有“颜值”,又玩出了文化内涵。故宫的月饼礼盒以《千里江山图》为创作来源,国博的文创月饼以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素,借鉴苏轼《赤壁赋》中的意象。苏州博物馆的文创月饼礼盒“中秋对月”融合了文徵明的经典作品,礼盒内藏着一轮明月。金沙遗址博物馆的金箔月饼+考古盲盒“复刻”了镇馆之宝,让古老文明焕发新光彩,赋予中秋满满的仪式感,也成为这届中秋文创月饼赛道的“网红”产品之一。这届文创月饼如此“内卷”,如何才能“出圈”,赢得消费者青睐?

三千年前,古蜀金沙先民披沙拣金,铸造出太阳神鸟金饰、蛙形金箔等圣物,表达对日月神灵的崇拜和对天空最朴素、最执着的向往。据介绍,今年正值金沙遗址发现20周年,为纪念这一特殊时刻,同时向中国人几千年来孜孜不倦的探索精神致敬,金沙遗址博物馆特别以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素,设计开发了“金沙星月”月饼礼盒。礼盒采用深邃的星空蓝为主色调,不同行星环绕C位的太阳神鸟,带来置身太空中穿梭漫游,尽览浩瀚星夜的独特视角。月饼采用国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”,用锻制的食品装饰金箔精心“复刻”6件镇馆之宝。象征日月的太阳神鸟金饰、蛙形金箔,寓意翱翔天际的铜鸟,造型与“穿宇航服的航天员”有几分相似的铜人形器,威严的黄金面具和陶瓮,都是金沙遗址出土的代表性文物,表现三千年前古蜀先民高超的手工技艺和非凡的想象力。

市场 | 中秋博物馆文创产品“内卷”,如何才能“出圈”?

“金沙星月”还巧妙融合了考古盲盒的形式,将考古体验和DIY手工结合。礼盒内置月球考古套装,坑坑洼洼的“月球”盲盒金光闪闪,使用配套的考古工具,就能亲自动手发掘月球里的“宝物”,体验考古的乐趣。在考古完之后,把挖出的宝物清洗干净,涂胶水晾干,贴上金箔,再系上流苏配件,就能DIY一个太阳神鸟挂件。

金沙遗址博物馆文创与营销部负责人邱扬介绍,近几年博物馆一直在做中秋文创产品,取得了不错的效果,特别是近两年,“博物馆”成为一个热潮词汇,这也代表着现在人们的文化价值取向,古代文化传统深受大家欢迎。今年金沙遗址博物馆的1000套中秋文创礼盒在线上线下销售,全部售罄,这也让邱扬十分看好这类文创产品的市场潜力。“通过这一次的尝试更加坚定了我们的想法,让大家通过文创产品,开始了解、爱上传统文化。”

从市场热点角度考虑,今年,金沙遗址博物馆的文创产品结合了两个主题。“第一个是太空探索,因为今年是中国航天非常有突破的一年,第二个就是考古热潮,我就想把它做一个结合。”邱扬说。

邱扬关注到,近几年来,中秋的许多文创产品在包装上下足了功夫,越来越“内卷”。为了给消费者更好的文化体验,实现产品的差异化就变得十分重要。邱扬表示,他们把侧重点放在输出价值观上,今年通过聚焦“考古”和“航天”两个主题的方式得以呈现。通过这种形式,也为重要的文物太阳神鸟增加了新的内涵,诠释了用科学的态度去追逐实现浪漫的梦想。

博物馆文创产品要在市场获得认可,满足消费者的期待,邱扬认为关键在用古代的文物讲好现代的故事,“因为历史时刻在发生,要顺应时代的潮流”。

(图片由受访者提供)

 

责任编辑: 4150ZYN

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