文创“国潮”新玩法吸引Z世代消费者

在如今的文创市场中，同质化、消费模式单一是为人诟病的主要问题，从早期的某某礼物铺天盖地，到今年夏天文创雪糕的“内卷”，在一定程度上都是这两个问题的表现。因此，对于传统文化IP而言，如何从跳出窠臼探索新的模式受到了广泛关注。

穿上汉服，摇起团扇，手捧奶茶，再来一块“青砖”甜品，9月3日起，去潘家园礼物店的消费者都能感受到全新的“国潮”体验。从当日开始，潘家园礼物店以沉浸式体验形式在潘家园旧货市场重新亮相，在为消费者开启了新模式的同时，也是对解决上述问题的一种积极探索。

当日活动上，汉服爱好者展示沉浸式汉服体验

“潘家园礼物”自2017年启动以来，依托潘家园的文化属性和文化底蕴，特别是借助独有的各种IP资源进行文创产品、工艺品和艺术衍生品的研发。经过4年多的探索和经验积累，潘家园文创产品作为传统文化特有的传播载体，已经被消费者所认可、喜爱。但随着大量“礼物”的出现，特别是Z世代作为消费主题的登场，潘家园增加了文创产品开发的维度，深度挖掘年轻群体的消费需求，探索创新、求变的新模式。

当日，新亮相的潘家园礼物店增设了文创餐饮区和汉服互动体验区。餐饮区内，传统的茶饮文化与网红品牌，以及文创特色显著的茶具充分彰显了潘家园的特色和优势；汉服互动体验区则是潘家园礼物从潮玩服饰到国潮的跨界尝试，到店体验的年轻群体，既可以现场试穿汉服、还可以参与团扇手作体验和汉服剪纸体验，让传统文化与年轻客群相拥，聚焦“国潮”表达文化自信。

据悉，今后潘家园礼物还将陆续引入汉服配饰制作、汉服剧本杀等相关活动，为游客提供沉浸式的体验，真正让Z世代消费者成为潘家园的“忠粉”。此外，潘家园礼物店还推出多款冬奥主题文创产品，同时也融入更多非遗文创产品，更加突出文创产品的主题性和文化内涵。

据有关负责人介绍，未来将继续围绕“潘家园礼物”研发，不断丰富传统与时尚相结合的文创产品体系，逐步形成 “文化＋旅游”“文化＋生活方式”“文化＋生活用品”“文化＋餐饮”融合发展的实体店连锁运营模式，吸引更多年轻客群体验、消费，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

（图片由活动方提供）