接待观众141万人次 “大三国志展”正式落幕

10月8日，由国家文物局、四川省文物局和成都市人民政府指导，中国文物交流中心、中共成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局主办，成都武侯祠博物馆承办的“大三国志展”正式落下帷幕。

“大三国志展”是21世纪以来规模最大的三国主题巡回展，曾在日本及国内多地引发热潮。本站展览汇集了国内18个省市自治区、36家文博单位的160余件（套）精品文物，其中一级文物30件（套），二级文物39件（套），通过“英雄的时代”和“永远的三国”两大板块，全面展示三国历史和三国文化源流，讲述富有中国气派、成都风味的当代三国志。展览自2021年3月31日开幕以来，全程接待观众141.616万人次。

在精心策划展览的同时，成都武侯祠博物馆还特别为不同类型的观众推出了六大系列高品质配套活动及服务，在6个月的展期中持续陪伴观众，跨时空地延伸展览内涵，让大家体验到“三国与我们的重逢”，让中国历史文明的流动融入到现代城市中。展览期间，提供免费讲解导览服务65余场，观众公众号语音导览服务使用3069次，服务观众数近万人，举办社教活动80场，参与人数3458人次。展览收到了来自社会各界的转发评论，加上高品质富有设计感的短视频宣传，展览一时引起全网热议，百度搜索“大三国志展成都站”，相关搜索结果达到258万个，展览内容也受到众多媒体的青睐和网友的关注，#大三国志展成都站#两次登上微博热搜，仅官博、官微等自媒体发布的相关内容阅读讨论量就达7184万人次。

如今“铜车马仪仗俑队”“关公铜坐像”“七层连阁陶仓楼”“铜缕玉衣”等160余件文物已回到故乡，展览带给大家的惊喜、感动、震撼和思考仍难以忘怀，让我们一同回顾“大三国志展”精彩纷呈的6个月。

精品文物代序千年 匠心策划生动呈现

三国，是一段充满规律和辩证的历史，虽只为中华文明史中的短暂一瞬，几十年风云激荡，却赋予了这一时期革故鼎新、善谋图强、英雄辈出的时代特征，让其成为大众知晓程度最高的时代，街头巷尾，无数品评。星霜荏苒，如今烽烟城邑已为陈迹，历历故事更入世俗纷纭，展览在历史遗存的吉光片羽中，生动勾勒出古代中国社会真实流转的物质世界与人文面貌。

内容框架创新，展现历史的三国与立体的三国。在内容框架设计中摆脱了传统平铺叙事的讲述方式，着重以历史定位和历史意义的叙事角度，表达一种史观，引发观众思考甚至争鸣，引导形成各抒己见的观展体验，激发出每个人心中不同的三国。内容分为“英雄的时代”和“永远的三国”两大板块。上篇“英雄的时代”展现东汉时期丰富的物质生活到东汉末年的社会动荡，以曹操、孙权、刘备的家族史视角对三方的发展史、施政措施以及兴衰成败做了客观的描述，最后讲述了西晋统一的历史面貌，三个部分展示三国历史沿革和物质文化；下篇“永远的三国”通过后世文献、戏曲装扮、主题瓷器、书画精品和动漫视频，五个主题展示三国文化后世传承发展。在筹备过程中，从内容设计到形式设计，从展线设计到技术运用，策展团队都注重创新和专业并行，力求为观众提供极致的观展体验。

艺术形式多元，糅合汉晋风骨与当代美学。展线移步换景，充分发挥景观、展厅、园林空间、场馆建筑之间的呼应作用。以静态展示为主，动态展示为辅，展厅多处运用了动态投影、实时呈现、沉浸体验等多元化的展陈方式和技术手段来更加形象地阐释文本内容，放大文物细节，串联史实，烘托三国历史咏叹氛围，唤醒观众的三国记忆和英杰情怀，让历史进入当下的生活，营造特定的展览场域精神与气质，呈现了一场三国视觉盛宴。

六大系列配套活动及服务：让文明与观众连接，让历史与现代相遇

（一）不同渠道媒体全覆盖，将展览送达城市各角落

为将精彩展览的展讯送出，中央电视台、新华社、人民日报、中国文化报、中国文物报、光明日报等央级媒体共报道50余条，四川日报、四川画报、成都日报、成都商报等省市级媒体也都有大篇幅报道。其中微博“大三国志成都站”话题阅读量超过7000万。采用全方位、多角度的宣传方式，包括平面宣传、网络及立体广告投放等。专为展览设计文物静帧动画共3集，每集15秒；原创手绘海报3张；展览文物海报8张；文物猜猜猜海报9张；并拍摄展览先导片、宣传片和《领阅·武侯祠》专题片6集。线上利用成都武侯祠博物馆官方微博、官方微信及今日头条、抖音、快手等新媒体渠道全方位推广。展览期间与T3出行、成都地铁、人民日报数字屏等平台展开合作，通过车身广告、地铁广告牌、数字大屏等媒介发布展览信息，引发观展热潮。

同时，展览还收到了来自历史作家马伯庸的“自来水打call”。马伯庸老师观展后在他本人的微信公众号上撰写并发表了一篇名为“拍向乱世的两块砖头”的文章，生动地阐释了自己对“大三国志展”的理解、感受与想法。同时还有许多其他网络博主、历史爱好者自主在网上抒写自己对展览及三国的感怀。这些都对展览形成了不小的宣传效应。

（二）与大师面对面，文物专家系列讲座

成都武侯祠博物馆为展览特邀四川大学历史文化学院方北辰教授、河南省文物考古研究院潘伟斌研究员、南开大学历史学院副院长、考古与博物馆学系袁胜文教授、徐州博物馆考古部主任耿建军研究员等13位专家，为展览配套举办《汉晋风华—文物中的三国》系列讲座8场，累计参加人数1280人次。讲座包括《打开高陵之门——曹操墓的考古发现与研究》《何以慰长眠——解析汉代墓葬玉衣及丧葬礼俗》《千峰翠色、青瓷灼灼——瓷器反映的汉晋物质生活》等，讲座专家都是参展文物所在博物馆的研究员、甚至亲自参与文物发掘的考古负责人或代表文物相关研究领域的专家，从文物角度切入，对展览进行深度解读，揭示文物及文物工作背后的故事。众多大咖级专家学者带领我们穿越千年的历史尘埃，重回三国英雄的年代，循着昔人的生活轨迹，领略独具魅力的“汉晋风华”。

（三）来自不同角度的讲解，总有一款适合你

为认真款待每一位来参观的观众，成都武侯祠博物馆特地准备了来自不同角度的讲解，包括策展人讲解、文博专家讲解、小小讲解员讲解、社会志愿者讲解、金牌讲解员央视直播讲解以及馆内讲解员讲解等。策展人尹恒、联合策展人郭的非通过对三国历史和大三国志展览脉络的梳理，带领大家从历史的角度看展览，为大家讲述大三国志展背后所承载的厚重三国历史，同时通过对策展思路、展览亮点等的介绍让大家真正体验到“大三国志，是三国与我们的重逢”；馆内高级文博专家通过对三国历史及文物的讲解，让观众获得高水平的学术知识；小小讲解员的讲解，为大家带来了更多的欢声笑语及掌声，既是面向大众一种更具亲和力的讲解，也是对小朋友而言十分有意义的体验；来自社会各行各业的志愿者，为我们呈现了属于每个人心中的三国；馆内日常讲解员保证所有观众不管在什么时段到来，都能真正了解“大三国志展”，了解三国文化。同时，我们还准备了可扫码倾听的语音讲解，更加提升了讲解服务的灵活性。

（四）线下活动盛宴，面向国家未来的历史教育

配合《大三国志展》，成都武侯祠博物馆举办了亲子寻宝活动等。家长和孩子们通过寻宝手册上的关键词和文物剪影在展厅内寻找相关文物，填写文物名称，并用贴纸将文物剪影补充完整，完成的家庭获得了武侯祠特别提供的文创小礼品，并在寻宝手册上加盖“寻宝达人”印章。寻宝活动不仅帮助家长和孩子们了解文物背后的故事，还加强了亲子间互动。成都武侯祠博物馆还联合长沙简牍博物馆开展寻宝特别篇——奔走的信者，在长沙简牍博物馆工作人员的指导下，学生亲手制作了自己的“名刺”(名片)，串联一则写有唐诗《蜀相》的竹册，并制作一个用印泥加密过的“简封”，完成“信使”任务。活动帮助观众学习简牍知识，了解简牍背后的历史。同时还举办了“三国运动会”进校园、三国小剧场启动 、文物拼图H5等线下活动。这一系列线下社教活动，有助于发挥成都武侯祠“三国文化窗口”的作用，提升国家下一代及全民的文化自信。

（五）线上名人互动，让历史平易近人

除了现场活动，成都武侯祠还推出了一系列的线上活动，让无法亲临博物馆现场参与活动的观众，同样能“云游”武侯祠，参与博物馆互动体验。其中，除了策展人在博物馆现场讲解和专家讲座同步进行网络直播外，《大三国志展》静帧动画及主题海报也在博物馆日当天进行了首发，动画共三集，通过选取部分展览文物，配合酷炫动态的视觉效果，铸就壮丽的三国画卷。川观新闻记者花花与YES!CAMP男团成员屈柏宇、刘聪梦幻联动，探馆寻宝武侯祠博物馆——《大三国志展》。同时还策划举办了“馆长晒宝”“国宝讲解”、《大三国志展》专题视频发布、博物馆日线上趣味问答、国际博物馆日主题视频发布等线上体验活动。

（六）多方位文化创意，助力展览融入生活

展览期间，博物馆文创团队充分发掘精品文物特点，广泛征集创意，设计了白玉杯、羽扇纶巾杯套组、万古云霄一羽毛折扇、运动三国文物等多种文创产品，进行现场和网络推广展示同时，在景区发展大会创意展示中也大显光彩，并将参加2021创意设计周、西南博物馆联盟年会文创展示等多场展会。

立体的三国在展览呈现方式的动静之间。绿雨轩展厅内，设置了几乎占据半个展厅的沉浸式展项，6块巨大的投影组合屏，配合声光效果，以“铁血”“英雄”两个关键印象为纲，以腾讯《鸿图之下》中的三国英雄人物为原型，以传统与创新相融的方式重新演绎三国时期改变历史进程的重要人物与重大战役，沉浸式观展体验中，“永远的三国”成为鲜活的情感表达。

因此，大三国志展，已不仅是一场展览，更成为了综合遗产资源、信息资源、教育资源、产业资源的代言。六大系列配套活动及服务贯穿整个展期，面向多元观众群体，现场、云端同步策划，精彩纷呈。配套活动让《大三国志展》突破了展览的场地局限，让三国文化走出博物馆、走出书本，让文明与观众连接，让历史与现代相遇。

展览终有时，文明永传承

三国文化是一代又一代中国人的共同记忆和精神家园，也是中华优秀传统文化走向世界的一张响亮名片。《大三国志展》即将撤展的时候，有热爱者惊呼“我还想再去看一遍呢”，馆内工作人员也依依不舍。但来自五湖四海的文物们也想家了，它们也需要回到它们的故乡。展览终有落幕之时，但文明依然生生不息。《大三国志展》完成了“让三国与我们重逢”的使命，成为了推动中华文明不断传承的一次力量，这就是对这个展览最大的嘉奖。

（成都武侯祠博物馆供图）

 

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