市场 | 出游热情高涨 消费势头强劲——假日过半 湖南文旅市场平稳有序

今年国庆节是中华人民共和国成立72周年，湖南省文旅系统认真落实相关疫情防控和文旅场所安全有序开放的要求，采取系列有力有效措施，扎实做好国庆假期文化和旅游市场各项工作，确保全省文旅场所安全有序、平稳运行。

10月4日15时，湖南省文化和旅游厅通报，假期前四天全省文化和旅游市场秩序总体良好，无重大旅游安全事故和重大旅游投诉，基本实现了“安全、有序、优质、高效、文明”的目标。

假日出游热情高涨

受今年暑假疫情的影响，很多人暂时放弃了暑假出游计划。随着这次疫情波动影响日渐变小，人们开始重新制定出游计划。湖南各地结合疫情防控要求和当地实际，推出一系列丰富多彩的文旅活动，满足假日市场需求。特别是2021湖南文化旅游产业博览会成功举办后，全省各地纷纷推出丰富多样的文旅产品，以满足游客多样化、个性化、体验性需求。国庆假期前四天，湖南天气晴朗，省内疫情防控形势趋稳向好，国庆长假游客的出行热情较高。

假期前四天，省级开展活动20场次，线下参与达12854人次，线上参与达89193人次，总共参与达102047人次；市级开展活动49场次，线下参与 100143人次，线上参与92245人次，总共参与192388人次；县级及以下开展活动2702场次，线下参与1440789人次，线上参与 866452人次，总共参与2307241人次。“大家唱”全省共开展277场，线下参与130963人次，线上参与171951人次，共参与达302914人次。全省国庆期间“广场舞”活动共开展3246场，共参与达239130人次。

据统计，9月30日18时至10月4日15时，纳入监测的全省107家A级景区累计接待游客607.16万人次，同口径比增加39.26%。其中5A级景区累计接待游客234.92万人次，同口径比增加31.09%；3A级及以下景区累计接待游客101.67万人次，同口径比增加115.23%。接待情况居前三的景区分别是衡阳南岳（11.03万人次），韶山旅游区（8.15万人次），岳阳楼景区（8.15万人次）。

65家乡村旅游区累计接待游客93.57万人次，同口径比增加67.25%。173家住宿单位累计接待住宿游客12.2万人次，同口径比增加4.03%。纳入监测的住宿单位床位累计出租率为77.65%，其中民宿客栈床位累计出租率达99.17%，露营基地累计出租率为70.89%。

189家文化服务单位国庆假日期间累计接待总人数60.28万人次，同口径比增加10.34%。其中49家博物馆和纪念馆累计接待游客35.74万人次，同口径比增加7.24%；76家图书馆累计接待读者16.69万人次，同口径比增加19.09%；64家文化馆累计服务7.85万人次，同口径比增加7.74%。

文旅消费势头强劲

针对国庆假日出游需求，湖南各地纷纷推出文旅精品，推动文旅消费。长沙市成立了长株潭旅行社行业联盟，发布10条长株潭精品旅游线路；衡阳市南岳衡山景区开展“我在寿岳有棵树”活动；邵阳市开展“邵阳人游邵阳”系列活动；岳阳市开启岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区“嗨玩”模式；常德市桃花源旅游景区以“民俗绝技续传承、欢天喜地庆丰收”为主题，推出一系列民俗项目、非遗表演；张家界市启动“十万自驾车·畅游张家界”活动；益阳市持续推出“重走青年毛泽东游学社会调查之路”精品旅游线路；郴州市成功举办第九届中国（湖南）国际矿物宝石博览会；永州市零陵古城推出沉浸式剧情《古城奇情》首演、非遗民俗展演、古城快闪等系列活动；怀化市通道县推出大型实景演出《戊梁恋歌》、民族竞技活动、侗族非遗乐器体验、《侗听·皇都》芦笙踩堂、吃油茶、侗族婚礼秀等特色民俗活动；娄底市紫鹊界梯田景区开展梅山武术、新化山歌和“嗨游紫鹊界”系列民俗汇演等活动；湘西凤凰古城景区推出中国首个以苗族文化为故事线的夜游产品“湘见·沱江”沉浸式艺术游船光影秀等等，深受游客青睐，文旅消费大涨。

全省107家A级景区国庆假日期间实现营业收入105759.03万元，同口径比增加44.94%。其中5A级景区实现营业收入34705.58万元，同口径比增加38.96%；3A级及以下景区实现营业收入12482.23万元，同口径比增加62.39%。65家乡村旅游区实现营业收入13631.51万元，同口径比增加16.87%。173家住宿单位现营业收入6068.46万元，同口径比增加3.97%。

省内游客成为主力

在疫情防控常态化背景下，湖南省内游客成为主力，省内游客占76.2%，融入了时代创新的自驾游、周边游、乡村游、休闲游等特色旅游和新业态旅游成了假日旅游的主流。

纳入监测点的全省11家露营基地，国庆假日前四天累计接待游客3848人次，同口径比增加16.18%；累计营业收入193.75万元，同口径比增加36.61%；累计客房收入76.94万元，同口径比增加23.65%；床位累计出租率70.89%。A级景区和乡村旅游点的民宿一房难求。

零陵古城、云冰山、九嶷山、阳明山、舜皇山、勾蓝瑶寨等线路受到广大自驾游客的欢迎。平江县横冲民宿、自在平江、尚山小隐、坪上书院、世外菊园、华阳论健、盘石洲等乡村民宿点成为青少年接受教育、增长见识好去处，观民俗、住民宿、品美食吸引了大量游客。

提前部署，全面督查，狠抓安全生产

据悉，为贯彻落实湖南省委省政府、文化和旅游部、湖南省安委会国庆假期安全生产工作部署要求，湖南省文化和旅游厅超前谋划、提前部署，专门下发了《关于组织开展2021年全省文化旅游市场秩序和安全生产联合督查的通知》（湘文旅安办〔2021〕2号），由省文化旅游安全专业委员会成员单位厅级领导带队，分设十四个组于9月20至9月30日深入十四个市州，结合中秋国庆假日文旅市场秩序、常态化疫情防控和安全生产要求，开展全省文化旅游市场秩序和安全生产联合督查，进一步加大对旅游等级景区、旅行社、网络表演、娱乐和上网、营业性演出等经营活动的监管。确保常态化疫情防控措施落实有效，确保安全生产管理隐患排查整治有效，全力保障和满足人民群众节日需求。

与此同时，各级领导高度重视、精心调度，强化责任落实，周密部署国庆节假日文化和旅游工作，做好应急值守，抓好工作落实，严格执行厅领导带班和处级负责人、值班员24小时值班制度，及时报送信息，确保文化旅游市场安全稳定。