市场 | 用数据说话！国庆湖南文旅市场强势复苏

湖南省文化和旅游厅最新发布的数据显示，国庆假期期间，全省文化和旅游市场秩序总体良好，无重大旅游安全事故和重大旅游投诉，基本实现了“安全、有序、优质、高效、文明”的目标。截至10月7日，未收到全省14个市州有关假日安全管理和应急突发事件的报告；全省共接到旅游咨询电话66个，旅游有效投诉84件，其中24件已妥善处理，其余正在处理中，无重大旅游投诉舆情。

出游热情持续高涨

湖南省内纳入监测的107家A级景区七天累计接待游客994.46万人次，同比增长38.08％。其中，5A级景区累计接待游客384.98万人次，同比增长28.6％；3A级及以下景区接待游客164.19万人次，同比增长118.53％。接待情况居前三的景区分别是衡阳南岳景区（63.06万人次），长沙麓山景区（44.41万人次），长沙橘子洲景区（38.73万人次）。

65家乡村旅游区累计接待游客153.71万人次，同比增长61.29％。

173家住宿单位累计接待住宿游客20.63万人次，同比增长0.81％；住宿单位床位出租率为75.02％，其中民宿客栈床位出租率达93.84％，露营基地出租率为66.47％。为缓解如厕压力，重点景区假日期间还临时配置移动厕所148个。

长沙非遗馆传习现场

公共文化服务场馆也成为大家假日里休闲、学习的选择之一。全省纳入统计的189家文化服务单位累计接待游客103.81万人次，同比增长8.38％。其中，49家博物馆和纪念馆接待游客60.25万人次，同比增长2.77％；76家图书馆接待读者30.55万人次，同比增长17.87％；64家文化馆服务13.0万人次，同比增长15.08％。此外，各级公共图书馆正常开放635个，到馆1115667人次，线上服务1342970人次；各级文化馆（站）正常开放1603个，到馆830018人次，线上服务1115233人次。

岳阳市石牛寨景区国庆期间举办“奇幻小丑亲子狂欢节”

沙洲红色旅游景区多日实名预约人数达到疫情防控最大限量，当日网络预约门票通道关闭；岳阳市石牛寨景区举办“奇幻小丑亲子狂欢节”，每天三场高难度杂技演，为游客带来一场惊险华丽的视觉盛宴；洪江古商城景区推出多种蕴含商道特色文化的体验性活动，7天吸引了9.518万名游客。

国庆期间全省开展的群众文化活动多彩纷呈，国庆假期省级开展活动26场次，线下参与达23964人次，线上参与达135909人次，总共参与达159873人次；市级开展活动82场次，线下参与 259186人次，线上参与198475人次，总共参与457661人次；县级及以下开展活动4768场次，线下参与2398471人次，线上参与 1386016人次，总共参与3784487人次。“大家唱”全省共开展451场，线下参与246039人次，线上参与297257人次，共参与达543296人次。全省国庆期间“广场舞”活动共开展8005场，共参与达660739人次。

主题活动精彩纷呈

针对国庆假日出游需求，各地纷纷推出文旅精品，开展各项主题活动，满足游客多样化、个性化、体验性需求。

“湘见·沱江”沉浸式艺术游船光影秀

长沙市成立了长株潭旅行社行业联盟，发布10条长株潭精品旅游线路；衡阳市南岳衡山景区开展“我在寿岳有棵树”活动；岳阳市开启岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区“嗨玩”模式；常德市桃花源旅游景区以“民俗绝技续传承、欢天喜地庆丰收”为主题，推出一系列民俗项目、非遗表演；张家界市启动“十万自驾车·畅游张家界”活动；益阳市持续推出“重走青年毛泽东游学社会调查之路”精品旅游线路；郴州市成功举办第九届中国（湖南）国际矿物宝石博览会；永州市零陵古城推出沉浸式剧情《古城奇情》首演、非遗民俗展演、古城快闪等系列活动；怀化市通道县推出大型实景演出《戊梁恋歌》、民族竞技活动、侗族非遗乐器体验、《侗听·皇都》芦笙踩堂、吃油茶、侗族婚礼秀等特色民俗活动；娄底市紫鹊界梯田景区开展梅山武术、新化山歌和“嗨游紫鹊界”系列民俗汇演等活动；湘西凤凰古城景区推出中国首个以苗族文化为故事线的夜游产品“湘见·沱江”沉浸式艺术游船光影秀……这些富有浓郁地方特色的主题活动，满足了游客不一样的体验。

文旅市场强势复苏

2021湖南文化旅游产业博览会成功举办后，全省各地纷纷推出丰富多样的文旅产品，有效释放了文旅消费潜力，文旅消费大涨。

“邵阳人游邵阳”活动正式启动后，崀山B线景区、白水洞景区、武冈云山景区、自驾友云山露营公园等多个景区在国庆小长假期间生意火爆；岳阳市天岳幕阜山景区的天岳之光、补天台、女娲手，石牛寨景区的悬崖秋千、佛手、玻璃桥、全透明玻璃观景等，成为网红打卡点；矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区推出“翱翔之旅”滑翔伞、“信仰之跃”飞拉达、“步步惊心”云中漫步及高空秋千、高桥矩阵、高空蹦极等全新高空体验项目，景区仅门票收入同比增长约20％；怀化市纳入监测点的5家乡村旅游区累计接待游客2.6079万人次，同比增长40.91％，实现营业收入396.2021万元，同比增长43.4％。

游客在张家界茅岩河漂流冲浪 吴勇兵 摄

全省纳入监测点的107家A级景区七天累计实现营业收入16.98亿元，同比增长45.25％。其中，5A级景区实现营业收入5.5亿元，同比增长31.82％；3A级及以下景区实现营业收入2.06亿元，同比增长65.1％。65家乡村旅游区累计实现营业收入2.28亿元，同比增长20.27％。173家住宿单位累计实现营业收入1.05亿元，同比增长5.41％。

省内游客仍为主力

在疫情防控常态化背景下，省内游客成为主力占比达78.4％。A级景区和乡村旅游点的民宿一房难求，融入了时代创新的自驾游、周边游、乡村游、休闲游等特色旅游和新业态旅游成了假日旅游的主流。

张家界市假日期间共接待旅游团队3718个，游客人数52987人，其中省内团队2586个，人数40962人，占比77.3％，省内团队游客人数排在前4的地区分别为长沙、湘潭、张家界和株洲；益阳市充分利用地方特色文化和旅游资源，以“长沙人游益阳”“益阳人游益阳”为导向，辐射周边，开展省内跨区域出游；永州市游客出行呈现出自驾游趋势，全市短线自驾游客占到游客总量的80％以上，零陵古城、云冰山、九嶷山、阳明山、阳明山、舜皇山、勾蓝瑶寨等线路受到广大自驾游客的欢迎；平江县横冲民宿、自在平江、尚山小隐、坪上书院、世外菊园、华阳论健、盘石洲等乡村民宿点成为青少年接受教育、增长见识好去处，观民俗、住民宿、品美食吸引了大量游客。

（图片除署名外，均由湖南省文化和旅游厅提供）