江苏吴江：以全域旅游展示“新鱼米之乡”

清晨，在震泽喝个四碗茶；上午，闲逛至蚕桑文化园；中午，在江村饭店享用一份美食；午后，去东太湖上扬帆起航；黄昏时分遇见同里，开启一段“退思邀月”的江南夜游……去年6月，江苏省苏州市吴江区成为江苏省全域旅游示范区，在丰富文旅资源的基础上，该地正通过新业态、新营销、新体验，全力推进国家级全域旅游示范区创建工作。

震泽古镇 李季摄

人文资源禀赋独特的吴江区，拥有3处世界文化遗产、3个中国历史文化名镇、10处全国重点文物保护单位、1个5A级旅游景区、4个4A级旅游景区等文旅资源。其中，同里、震泽、黎里古镇都是中国历史文化名镇，蜚声海内外。

近年来，这3座古镇纷纷发力新业态，打造文旅新体验。同里古镇着重发力夜经济，展示桨声灯影里的古镇风貌；震泽古镇配套乡村旅游，让游客看了古镇游乡村；黎里古镇则打造博物馆集群。此外，遍布在吴江全域的太湖雪蚕桑园、旗袍小镇、宋锦文化园等，也将蚕桑文化和丝绸文章充分融入旅游业态，彰显出丝绸发祥地的文化底蕴。

同里退思园 李季摄

除了古镇和蚕桑，“江村”是吴江旅游的另一张名片。其中，震泽镇依托长漾湿地公园的优越生态，结合本地独特的丝绸文化，开发了涵盖食、住、游、学、购、娱各类项目，更好地引导社会资本上山下乡。仅过去一年，长漾湿地5个村庄农村风貌进一步彰显，并涌现了像“苏小花”这样田园深处的现代餐吧，像“柴米多”这样亲近原野的自然学堂等“网红”打卡地，更有返璞归真的苏式民居和主客共享的乡邻中心。“江村”这一品牌正带动吴江的乡村旅游蓬勃发展。

围绕优质的文旅资源和产品，吴江区文体广电和旅游局精心创建了体验式网络营销品牌“五客汇吴江”，借助草根博主的影响力，通过线上、线下互动，宣传推广吴江旅游形象和品牌。自2013年至今，“五客汇吴江”已获得广泛的关注度和影响力。例如，苏州市吴江区文体广电和旅游局近日组织的“五客汇·吴江十二时辰”活动，专门以“吴江十二时辰”为主题，向旅游博主展示吴江的全域旅游新业态和新成果，就是想表达吴江全时可游的特色。

“戌时，华灯起，树影摇于墙面，风吹树动。隔壁中庭，灯光投射一轮光辉圆月于影壁，兰花飒飒飘零……”旅游博主的游记里，对黄昏和夜色里的同里古镇留下了浓墨重彩的描写。博主“奔跑的小东东”则用“处处是景”来形容他心中的吴江。

近两年，长三角一体化和全域旅游成为新趋势，“五客汇吴江”更加重视邀约来自长三角的旅游博主，用他们的实地打卡体验，向周边都市里的白领推介“一场说走就走的旅行”：周五下班后出发，夜幕降临时即可开启一段江南夜游。

例如，退思园推出的“退思邀月”园林夜游项目，以“行进式夜游+沉浸式戏剧”为特色，塑造“有载体、有记忆、有特色”的同里夜游文旅品牌。夜游之后，可以选择入住同里古镇的民宿，或寻一处乡村特色客栈，感受慢游和休闲放松的惬意。第二天，则可以选择到震泽古镇、东太湖等地开启白天的旅行。

同里退思园 方青摄

吴江区文体广电和旅游局局长石荣表示，目前，吴江正全力建设区全域旅游集散中心，搭建同程好物馆，布置线上创意市集、实现线下旅游集散。在商业体、公共空间等增设全域旅游服务站点，设置全域旅游全景图，强化全域旅游服务功能。按照“全景、全时、全民、全业”模式，吴江区将围绕打响江南文化品牌，构筑具有江南韵、小镇味、现代风的“新鱼米之乡”和“新江南空间”，创建时时可游、处处皆景的国家全域旅游示范区。

（图片均由采访对象提供）