露营旅行在小红书火了！

对于很多露营爱好者和经营者而言，2021年是中国露营爆发性增长的一年，各大旅游和社交平台上，关于“露营”的搜索量呈直线上升趋势。

露营，这项原本小众的户外生活方式，为何正吸引更广泛的人群入场？这背后既蕴藏着疫情后旅游行业努力挖掘的一片新蓝海，也有社区平台的推波助澜。据报告显示，受疫情影响，中短途周边游成为用户主要出行选择，在出行决策方面，以小红书、抖音等为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁表示，露营走红，一方面因受疫情影响，不少人喜欢选择空旷人少的空间；另一方面也和这群年轻用户有关。这部分年轻人群体，更擅长使用社交媒体和内容平台，是小红书等平台的主流用户，当平台上流行露营潮流时，他们非常容易被种草，同时也会通过分享等行为进一步助推这一潮流的扩散。

自疫情缓解后，露营就已经开始在小红书走红。2021年以来，露营热从小红书蔓延至全网，受到全民热捧，小红书上与露营相关的笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。从年龄来看，19岁至33岁的用户占比接近80%。与去热门景点打卡拍照不同，年轻人正试图通过露营旅游体验更多样的生活方式，露营成了年轻人的新乐趣。吕宁表示，“小红书拥有非常丰富的露营内容，且用户之间的交流能够形成社区氛围，这对于年轻人了解露营、传播露营文化是非常有好处的。”

说起露营，人们脑海中浮现的往往是背着硕大背包、翻山越岭“吃苦”的场景，但新兴露营风却刮得休闲又放松。“以前传统野外露营是需要一定门槛的，至少要自带帐篷、防潮垫、睡袋等装备和一些食材，露营结束后再一一收纳，确实有些辛苦。但是最近，我们在小红书上发现了不少可以不带装备，直接‘拎包入住’，还会提供一系列吃喝玩乐套餐服务的露营地，非常适合露营‘初尝者’。 ”一位自驾露营爱好者注意到了一变化，她发现身边不少95后热衷于这样的露营方式。

“一顶帐篷、几把椅子、酒精灯上煮沸的咖啡、散发森林潮气的篝火堆、帐篷上方做旧的煤油灯……三五朋友弹着吉他聊着天，看着夕阳落下，用照片和VLOG，记录下瞬间的美好，这样的画面想象一下都觉得不能错过。” 一位露营文化研究者表示，“在小红书上秀美照”是不少年轻人选择露营的重要原因之一，这可以让他们在小红书上展示自己个性化的生活态度。

露营火了，背后是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现。而在一年前，这是赫荣琪不敢想象的。赫荣琪是样可露营的创始人，她携团队投入露营这个赛道是也是因为疫情。2019年赫荣琪和朋友创办了一个私家小团旅游的项目，经过半年的积累，项目刚刚走上正轨就被疫情 “打回了原点”——客源消失，项目停摆，前期投入的资金带来巨大压力。

为了自救，赫荣琪开始四处寻找新的创业机会，积极策划“自救”。赫荣琪是资深小红书用户，去年小红书带动全网掀起野餐热，赫荣琪敏锐地注意到，露营就是更长时间的野餐。经过考察后她发现这个行业介入快，加上拥有成熟的既有团队，决定将创立样可露营。

为了提升用户体验，赫荣琪在惠州长租下一块营地，并投入100万元进行基础设施改造。赫荣琪介绍，目前露营主要的经营模式有两种，一种是合作营地；一种是自建营地。前者的发展和扩张更快，但后者稳扎稳打，提供的服务更稳定，用户体验感也更好。“我把露营当实业来做，虽然扩张地慢了些，但每一个营地，都希望成为当地新的口碑休闲打卡地。”

如何获客成为赫荣琪经营露营地首先要考虑的问题。“我们营地的帐篷依山势搭建，夜晚来临，客人们可以动手劈柴，燃起篝火，也可以观看露天电影，或者躺打开帐篷的天窗数星星。这种美好的体验，很难在OTA的结构化展示页面中传递给用户。”于是，赫荣琪将目光投向了年轻人喜欢的内容分享平台——小红书。赫荣琪发现在小红书上几乎每篇笔记都会引来私信询问和预定，于是样可露营开设了小红书企业号，通过露营内容吸引流量，并完成订单转化。

相较于发达国家较为成熟的露营市场，中国的露营产业尚在起步阶段，但在业界看来，中国露营市场未来可期。吕宁表示，小红书上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎，这种新型精致露营，将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。“小红书等内容平台对露营文化的引领，对整个的产业链的带动是很大的，很好地帮助疫情后旅游行业的复苏和发展。从国外数据来看，营地的开发，在乡村旅游和乡村经济的占比可达45%，我们也期待中国的露营为乡村振兴带来更多推动力。”