产业 | “故宫以东”赋能东城区文商旅企业，为新型文旅产品赋予文化标签

法国首都有巴黎左岸、英国首都有伦敦南岸，中国首都北京有个“故宫以东”。“故宫以东”有历史，356处不可移动文物占据了全北京市文物总数的1／3，包含故宫、天坛、大运河玉河段三大世界文化遗产在内的建筑、街区、商铺，呈现出古都历史的丰厚底蕴；“故宫以东”有活力，前门、王府井、五道营等文化商务休闲街区，首都剧场、天乐园等文化演艺场馆，还有簋街和胡同Live house音乐现场里的城市烟火气，彰显着城市的时尚脉动；“故宫以东”有腔调，这里有能看得到故宫的酒店和餐厅，有汇集艺术展览和拍卖的“文化金三角”，不经意间就触碰到文化的魅力；“故宫以东”也有生活，胡同里的车铃声、买手店的潮流风尚，体现出古今交融的特质。

故宫以东这片满载古都文化的区域令世界各地游客趋之若鹜，却又面临着首都核心区“降低密度，提升质量”的要求。2018年底，一个以方位名词来命名文化坐标的全新IP“故宫以东”问世，并在塑造品牌的过程中形成了全新的文旅融合促销费经验。北京市东城区文化和旅游局副局长宋叙表示，“这些区域文商旅品牌以城市方位坐标命名，不仅只是个地理概念，而是建立在书店、音乐厅、美术馆、博物馆、艺术中心、咖啡馆等文商旅融合产品体系之上的文化新地标，是营销共享、资源共融的促消费平台，也是政企沟通、政府提供新型服务的服务平台。”

截至2021年末，“故宫以东”不仅以文化视角赋能东城旅游，更在2020年底，由政企携手打造“故宫以东”文商旅联盟，将跨界资源更紧密结合，尤其是围绕着故宫－王府井－隆福寺“文化金三角”消费区域。此外，以深度体验传统文化为主题的“时间设计师带您48小时玩转北京”、促进传统文化活化利用的“体验匠心非遗项目”、彰显精品生活方式的“故宫以东下午茶”等一批主题鲜明、各具特色的文旅项目纷纷落地。

“全新的品牌确立后，很快以零版权合作赋能给东城区的优质文商旅企业，为新型文旅产品赋予响亮的文化标签，也为市场注入文化消费的活力。”宋叙说。

截至目前，“故宫以东”已联手丽晶酒店、金茂万丽酒店、王府半岛酒店等13家五星级酒店及品牌餐饮共同推出“故宫以东”联名下午茶。传国宝玺、翠玉白菜、琉璃如意等造型元素都出现在了下午茶餐桌上，打开了酒店与文创结合的新市场。疫情常态化以来，丽晶酒店下午茶销售量还实现了高达5倍的增幅，不仅提升了下午茶的单价，也拉动了酒店客房的收益，成功开启了疫情以来住宿业的“第二销售场景”。

为深度挖掘文旅资源特色，进一步促成项目的落地，12月25日，以“人人热爱 好物好分享2021－2022年度第二届紫金宾馆年货节”为契机，北京市东城区文化和旅游局依托“故宫以东”企业资源平台，举办以紫金宾馆、保利票务、凯撒旅游、呆住幽兰酒店、御茶膳房、吉兔坊等11家为代表的“故宫以东”文旅企业跨界创想地－故宫以东X紫金宾馆年货节主题活动。活动旨在为北京市东城区文商旅企业提供一个汲取灵感、深度合作的交流平台，现场更是紧紧围绕深度挖掘东城区的文旅资源特色、以市场数据引领时代消费、引领传统文化的现代化表达、进一步释放市场潜力等内容进行探讨。

东城区文化和旅游局副局长宋叙表示，“我们应该紧紧围绕着企业，聆听企业的想法、认识企业的产品，然后将成熟的产品推向市场。作为助力方和连接方，我们将根据企业的产品类型、产品特点，制定次年的宣传和促销计划，助力企业将产品最终转化成为生产力。”

未来，以IP新生态、新流量、新体验为主题，东城区文化和旅游局将继续引领品牌活动＋沉浸式体验＋品质消费＋整合营销的模式，串联和整合区域文化资源，推动区域文旅品牌的全方位升级，持续发力文化旅游产业供给侧改革创新。同时，还将在已有品牌架构下，打造文商旅融合示范片区、构建异业联盟、建立“故宫以东”本地生活小程序等一系列举措，形成更多新的基础设施，新的场景应用，新的消费潜力与参与方式，真正让“促消费，保民生”落在实处，为首都高质量发展注入新活力新动能。

（图片由东城区文化和旅游局提供）

采访、文字：张欣

拍摄：王玥

后期：赵梓丞