产业 | 《长津湖之水门桥》定档！春节档电影票房布局几何？

1月13日，《长津湖之水门桥》官宣定档大年初一春节档。截至目前，今年春节档已确定11部电影，根据灯塔研究院行业分析师，今年春节档的影片票房分布，很可能延续2021年和此前2016年的布局，超级头部影片或将占据档期近半票房。

记者注意到，目前在淘票票平台的想看热度，排在前五位的是《奇迹·笨小孩》《四海》《长津湖之水门桥》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《狙击手》。在想看用户构成上，《长津湖之水门桥》处于“战争区”（男性、25岁以上用户占比高），与《狙击手》用户群体有所重合；《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合；而粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》，则年轻女性占比偏高。

此外，今年春节档的动画电影多达5部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。在用户构成上，与《喜羊羊》相比，《熊出没》观影将更偏亲子向，《我是霸王龙》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用户的城市分布上，《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》和《长津湖之水门桥》在一线城市用户占比上要高于均值；《我心飞扬》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没》的四线城市用户占比偏高。

回顾2021年，中国电影总票房达到472.58亿元，恢复至疫前的74％；在内容供给上，全年上映影片共697部，创历史新高。灯塔研究院数据显示，电影下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40％，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。值得注意的是，重点档期上映的影片数量增加，票房在向头部爆款集中。全年非重点档期平均每日上映影片0.4部，低于2019年的0.7部。

根据近5年票房数据分析，2016年至2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿元增长至78.4亿元，其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿元。从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在次日即出现票房逆跌；男性向影片，极少在映前拥有高热度。灯塔研究院行业分析师张荣棣认为，通常系列续作上映时，都让首日冠军票房突增，从而直接拉高大盘水位。比如《唐人街探案3》在积累了两年的想看热度后，在2021年春节档首日即获得10亿＋的超高票房，也直接拉升了档期大盘。

观察发现，排行位居前三位票房的影片占比80％是常态，其中2017年至2019三年春节档，连续呈现出票房冠军占档期1／3、第二名占1／4、第三名占1／5的格局分布；而当超级头部影片出现时，将占据春节档近半票房，例如在2016年和2021年，《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45％至50％票房。

基于此，灯塔研究院行业分析师认为，在《长津湖之水门桥》官宣定档后，2022年春节档的影片票房分布，很可能延续2021年和此前2016年的布局，超级头部影片或将占据档期近半票房。

（图片来自灯塔专业版）