产业｜消费者买账才是沉浸式的成功密码

编者按：一直想写一篇关于沉浸式的文章，囿于知识储备的有待提升，这个稿件悬置在“选题”阶段，并未落地。直到幻境国际沉浸产业平台创始人江杰——一位沉浸式产业的开拓者、创业者----的出现，才促进这个稿的日渐成型。本文实际上是对江杰专访的整理，重要观点全部由他贡献。

 

 

作为沉浸式产业开拓者，江杰曾是沉浸式体验的资深“玩家”，然而从众多纷繁复杂的信息流中发现沉浸式的价值，他花了足足一年的时间。

2013年，他和同事们投资建设了娱乐未来数据库系统，这套系统每天可以分析1至2万条科技融合文化应用案例的信息，系统经过一年多深度学习及筛选，在数百万条信息流中，找到了沉浸式体验的这个新兴物种并看到了未来的方向。

当时，中国乃至世界范围内对沉浸式的认识还处于初级阶段，江杰和同事筛选出来的信息并没有被冠以“沉浸式”的标签，但已经具备沉浸式体验的典型特征和样貌。过去，沉浸式戏剧是戏剧行业的先锋尝试，新媒体艺术展览被视为特展的一种，密室逃脱、剧本杀项目是公认的休闲娱乐、实景娱乐业态，光影夜游是灯光照明的衍生，而现在它们都拥有一个统一的名字“沉浸式体验”。

正如江杰亲历的这样，国外的沉浸式要比国内发展有一点先行优势，在发展之初有1至2年的“代差”，在2018年左右，中国后来居上，无论数量还是品质和国外的沉浸式产业已经齐头并进，并驾齐驱。

目前沉浸式得到国内政策的肯定与护航，沉浸式的发展已经衍生到各个领域，尤其是在国内文化和旅游各垂直领域的应用，国内沉浸式处于潜力积蓄、大踏步发展阶段。

现在正处于“沉浸综合开发”阶段

千层之台起于累土，沉浸式的发展也如此。

第一阶段：基因形成阶段，沉浸体验最重要的三个基因（游戏、戏剧、影视）开始萌芽并融合。

1974年01月21日，沉浸体验的游戏和角色扮演基因在跑团游戏《龙与地下城》中萌芽；

2003年12月15日，沉浸体验的戏剧基因在《不眠之夜》的伦敦首秀中萌芽；

2007年12月16日，沉浸体验的电影基因的《秘密影院》的秘密活动中萌芽。

第二阶段：形式融合阶段，沉浸体验在各个维度实现0突破，并不断整合形成全新业态。

2011年03月07日，《不眠之夜》正式被引入纽约，开启了当代沉浸产业；

2013年03月18日，沉浸式演艺《又见平遥》正式开演，开启了中国沉浸式演艺；

2014年10月07日，Moment Factory推出第一代流光夜游产品《流光森林》，沉浸产业融合新媒体艺术；

2014年10月07日，浸入现实游戏《终极游戏》开启沉浸式营销并发行（《宠物小精灵》ARG的前身），沉浸产业走向线上线下融合；

2015年08月29日，中国，沉浸式密室逃脱TFS开业，开启中国沉浸式实景娱乐；

2016年01月16日，中国，沉浸式互动叙事体验《触电·鬼吹灯》内测启动，开中国沉浸式互动叙事先河；

2016年03月27日，中国，《明星大侦探第一季》在芒果TV上线，引爆中国沉浸式谋杀之谜市场；

2016年05月05日，几经周折，The Void虚拟现实乐园《捉鬼敢死队》项目上线，实景结合虚拟现实的乐园形态逐步打开市场；

2016年12月14日，中国，《不眠之夜》正式被引入上海，沉浸式戏剧在中国发端；

2017年05月20日，中国，teamLab《花舞森林与未来乐园》正式被引入北京，沉浸式新媒体艺术在中国发端；

2019年12月12日，中国，SKP-S正式试营业，开中国沉浸式商场先河。

第三段：异业赋能阶段，沉浸体验开启异业赋能新模式。

2017年05月11日，《呢喃居》上线，沉浸式声音浴赋能老旧街区；

2017年05月25日，伴随着争议，红透日本的沉浸式新媒体艺术结合电音+直播《Techno追悼》赋能传统寺庙；

2017年06月20日，沉浸式表演《时空之星》登上冰岛航空飞机客舱；

2017年09月11日，《入纱游园》激活无人问津的园林墓地。

第四阶段：产业聚集阶段，沉浸产业发芽。

2017年09月17日，中国，幻境发布第一版《2018中国沉浸产业发展白皮书》，提出沉浸产业概念。

2018年01月05日，首届国际沉浸设计峰会召开并发布《2019沉浸设计产业年度报告》；

2018年12月27日，人工智能主导的沉浸叙事《弗兰克斯坦AI》惊艳面世；

2019年10月25日，中国，首届沉浸产业发展论坛在南京召开。

第五阶段：全域沉浸（沉浸综合开发）雏形阶段。

2016年05月29日，诺特农场《逃出鬼镇》引爆市场，沉浸式景区概念成型；

2017年09月17日，1万规模沉浸体验《征服2018》史诗开启，沉浸体验尝试突破人数极限；

2017年09月26日，《不眠之夜》制作方Punchdrunk推出新作《卡比洛斯》，将沉浸体验推向城市全域；

2018年03月08日，HBO官方在西南偏南艺术节上推出《西部世界》快闪活动，1:1还原甜水镇，引发粉丝对现实版西部世界乐园的无限遐想；

2019年05月31日，迪士尼《星球大战：银河边缘》沉浸式乐园正式开园；

2021年，迪士尼《漫威英雄世界》沉浸式乐园开业。

江杰指出，国内也涌现了很多沉浸式综合体，它们都兼具了沉浸式环境和主题空间，但严格意义上都不是真正的沉浸式综合体。判断沉浸式综合体开发有一个指标，就是沉浸业态的占比是否超过八成。比较典型的案例是迪士尼沉浸式主题乐园《星球大战：银河边缘》，100%都是沉浸业态。

除此之外，“全媒沉浸”是另一个产业趋势。基于现在疫情发展，跨省旅游的偶发“熔断”、“元宇宙”概念的大火，跨媒介数字化的叙事和体验正在成为王冠中的王冠。

政策给沉浸式大发展吹来“东风”

江杰注意到，在2019年9月，“沉浸式”这一关键词频繁见诸报道，成为沉浸式发展的一个关键的拐点。

之所以这样，是因为当年的8月末，国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。《意见》中提到：“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。”

这也成为国内沉浸式大发展的里程碑。

有行业观点认为，近年来，国家在文化和旅游与科技两各方面在扶持沉浸式行业发展。

2020年12月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实、5G+4K/8K超高清、无人机等技术在文化领域应用，发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容。

政策的鼓励催热了沉浸式的健康快速发展。

从国内市场来看，我国沉浸式产业呈现指数级增长态势，《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2019年中国沉浸式产业总产值48.2亿元。

现这一数字无疑在迅速增长。

可以肯定的是，供应端正在全速发展。消费端也正在跟进。我国人口基数巨大，撑起沉浸式产品的商业规模目前来看颇为乐观。

沉浸式红色文化和旅游圈粉无数

现在行业公认的一个沉浸式风口或者新领域是沉浸式与红色文化和旅游的结合。

携程数据显示：2021年上半年，红色景区兼夜游属性的景区订单量同比上涨75%。这从侧面反映出，游客选择红色景区的同时，也对夜游项目更为关注。“沉浸式红色夜游”成为红色旅游的新趋势。

随着技术和内容的创新，沉浸式文旅的呈现形式日益丰富，“沉浸式”理念在文旅产业链条上的应用也在不断延展。如今，在年轻人中广受欢迎的密室逃脱、剧本杀等游戏，正在为沉浸式文旅的创新拓展提供新思路。

作为新的发展领域，沉浸式与文化和旅游的结合已经在全国各地都有项目落地开花，新的ip和故事被挖掘了出来，受到消费者的热捧。

圈粉的同时，有行业专家提醒，在红色资源丰富的景区、景点、博物馆、纪念地等地方开掘沉浸式的价值，还要因地制宜，结合自身实际，打造既有市场广度，又有教育意义、文化传承深度的沉浸式红色文化和旅游产品。

江杰表示，在一些主打沉浸式文化和旅游的景区，可以加入更多注入非物资文化遗产的活化内容，丰富沉浸式红色文化和旅游体验，同时添加戏剧、夜游、新媒体艺术、剧本娱乐、混合现实等不同业态的沉浸式体验。

结语：

沉浸式是一个大产业。江杰谈到，中国现阶段的沉浸式产业还将有3-5年的黄金窗口期。虚拟现实、人工智能、智慧互联、感官模拟、脑波技术等等科技元素将在沉浸式产业中扮演越来越重要的角色。可以肯定的是，新的产品、创新、玩法也将随之出现。站在当下，回顾过去的十年、展望未来的十年，可以引领“沉浸式”产业将是内容，“内容为王”的市场逻辑同样适用于沉浸式产业。

（图片来源新华社）

 

252